东南亚旅游市场或将降温？银发旅游成新增长引擎

2025-01-15 15:47 旅游资讯 1 0

年终盘点｜透视2024年旅游业：
根据文化和旅游部数据，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿；国内旅游收入4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。同时，入境游、冰雪旅游、银发旅游、情绪旅游、博物馆共同构成驱动旅游市场增长的新引擎。携程数据显示，热门出境旅游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。此外，近日不少游客陆续退订泰国旅游，东南亚旅游市场或将面临降温。

入境游持续升温

在最新施行的“240过境免签”新政，以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，外国游客到中国旅游更加便利，中国入境游市场持续向好。国家移民管理局数据显示，2024年，全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比增长112.3%。

2024年12月17日起，我国全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。全面放宽优化过境免签政策，带动入境游热度不断攀升。最近，韩国人“扎堆”前往上海过周末也引发了较多关注，甚至让一些沉寂很久的景点重新焕发活力，这只是中国入境游火热的一个缩影。

2024年前11个月携程平台入境游人次同比增长119%；海外平台，“热门中国旅游线路”流量同比增长超500%。上海、深圳、广州、北京、成都、杭州、珠海、重庆、厦门、西安等成为入境游TOP10城市。而且机票数据显示，2024年入境外国旅客中，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。

艾媒咨询分析师表示，过境免签等旅游便利化政策措施实施既是入境旅游发展的新机遇，也对入境旅游发展提出了更高要求。未来还需在入境旅游产品创新、入境旅游城市推广、打造入境游友好环境等方面继续优化。

冰雪旅游热度不减，持续点燃入境游热潮

冰雪旅游市场呈现蓬勃发展的态势。随着“冰雪 + ”创新消费模式涌现，冰雪运动也带动了冰雪旅游的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国冰雪运动核心市场的整体规模保持稳定增长态势。2024年，中国冰雪运动核心市场规模达到了1083.0亿元，预计到2029年将进一步增长至1925.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪行业的持续升温，以及政策的推动，中国冰雪运动行业的市场规模将不断扩大，进而促进冰雪旅游经济发展。

哈尔滨依然是今年冰雪季顶流，美团数据显示，2024年11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位。此外，更多国际游客成为哈尔滨冬季旅游的一大亮点。携程数据显示，2024年冬季入境游订单同比增长110%。以哈尔滨为目的地的入境游同比增长超220%。哈尔滨成为今冬入境冰雪游最热目的地，其次是北京、张家口、乌鲁木齐、长春。

冰雪旅游正成为冬季旅游度假的重要选择，冰雪“冷”资源正成为“热”经济。在政策支持下，冰雪旅游将释放强大发展动能，打造冰雪经济新增长点。未来还需要提高冰雪旅游产品供给品质和丰富冰雪旅游产品供给。一些有条件的地区可因地制宜利用气候和地形资源，发展精品冰雪旅游线路。

打卡博物馆成为旅游新热潮

“为了一座馆，奔赴一座城”，2024年，“博物馆热”持续升温，也带动了各地的文旅消费热潮。国家文物局表示，2024年全国博物馆全年接待观众超14亿人次。博物馆热潮兴起后，热门博物馆在节假日期间更是一票难求。仅国庆期间，全国博物馆接待观众7488万人次。为此，多个博物馆实行增加预约人数和延时开放，开放夜场参观。

博物馆热的背后反映了人们对中华文化的认同，越来越多的博物馆利用数字技术打造沉浸式体验，使其成为一个参与性和互动性更强的文化场所。因此，博物馆也成为研学游的一个好去处。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国研学游市场规模约为1791亿元，同比增长21.9%。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。

2024年，甘肃博物馆推出的麻辣烫文创玩偶再度激发体验经济热潮，未来博物馆旅游行业将通过文创产品来打造博物馆专属IP，文创产品的表现形式和传播方式也将更加丰富多彩。

情绪旅游受年轻人追捧

情绪旅游是一种以情感体验为核心的旅游模式，与传统的观光旅游模式不同，它更注重情感满足和心理体验。为了一场演唱会、一部电视剧、一部电影、一种非遗习俗、一种美食而前往某个目的地，这种旅游方式反映了年轻人对旅游体验的独特性追求，旅游成为了一种情绪的释放和自我疗愈的过程。

年轻一代对旅游目的地的选择越来越多元化，“非遗+文旅”“美食+文旅”“影视+文旅”“游戏+文旅”等“文旅+”模式备受青睐。2024年的哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫、泉州簪花、开封王婆说媒、电视剧《我的阿勒泰》、游戏《黑神话·悟空》等都带动了旅游目的地的爆火。未来，文旅行业不仅是单纯提供景点资源，而是要能够提供情绪价值的旅游产品和服务，来满足消费者的情感需求。

体验式消费、情绪旅游成为驱动旅游市场增长的新动力。携程数据显示，2024年，展演类门票增长414%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国演出市场规模为921.53亿元，这一增长态势将继续维持。艾媒咨询分析师认为，“演唱会+文旅”推动短途旅游市场持续升温。

银发旅游成旅游行业新增长引擎

伴随中国人口老龄化进程加快，银发群体逐渐成为旅游市场的重要力量。今年以来，全国多地开出多趟银发旅游专列，一张车票游到底，不用换车、换铺，下车即可游玩，车随人走。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。银发旅游作为养老产业中的一个重要组成部分，也将迎来更加广阔的发展空间。