邀请嘉宾

●刘波：市人大代表、天山区二道桥街道党工委书记

●崔国栋：市人大代表、闲来小镇文化旅游公司董事长

●李荣：市人大代表、市植物园职工

●朱新荣：市政协委员、乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）党组书记

●王宣元：市政协委员、新疆山河丝路文化旅游投资有限公司总经理、新疆旅游民宿协会会长

●刘元：市政协委员、市摄影家协会主席

新疆网讯（全媒体记者郭军鸽 史传芝 王丽娜 郭玲 王畅彤 牟敏 李凯）刚刚过去的2024年，乌鲁木齐文旅市场“热辣滚烫”，发展势头强劲。

在今年的政府工作报告中，乌鲁木齐市又锚定今年文旅发展新目标——“高起点高标准编好旅游业发展规划”“打造‘吃住行游购娱’全产业链”“积极引入刀郎、周华健、张杰等知名歌星演唱会”“不断丰富高品质旅游产品供给”……

市两会上，就如何壮大文旅产业实力，提高层次，做精品质、做强特色，代表委员进行深入探讨。

深入推进文旅融合

主持人：去年，乌鲁木齐以文化人、以艺通心，用一场场水准高、阵容强、量多质优、品类丰富的艺术盛宴，让这座城市的无限活力与迷人魅力、美妙风景与待客之道展露无遗。今年，乌鲁木齐又该如何找准发力点，持续推进文化和旅游深度融合发展，推动“诗与远方”的双向奔赴？

朱新荣：推动文旅产业深度融合，不仅是提升我市文化软实力、促进文旅经济繁荣发展的重要举措，也是实现经济转型升级、带动产业发展的关键手段。

政府工作报告提出，“积极引入刀郎、周华健、张杰等知名歌星演唱会，办好文旅消费季、品牌音乐节等活动”，这也是我们下一步工作的重点。

我们将更加注重创新文旅产业融合模式，在去年基础上继续做热“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP，将汗血宝马与景区、打卡点无缝结合，打造一批具有新疆特色的文旅项目与产品。突出“业态+”文旅新模式，积极打造“文旅+演艺”“文旅+体育”“文旅+教育”等新业态，持续激活城市文旅消费新动能。

同时，持续推动文化遗产保护。编制完成《乌拉泊古城保护利用规划》，启动乌拉泊古城保护利用基础设施提升建设项目一期工程。完成乌鲁木齐市第四次全国文物普查、市特色博物馆评选等工作。梳理红色故事、引进推出特色展览、开展“流动博物馆”巡展、“文化和自然遗产日”非遗项目集中展示展演活动等。创建非遗体验基地、非遗特色示范社区等，加快文旅深度融合。

刘波：2024年，天山区围绕大巴扎景区“微改造精提升”，先后打造了麦西热甫广场、观光塔灯光秀、阿凡提馕小院、水果巴扎、牧民有礼等，涌现了一批网红点和IP，并先后开展一系列量多质优、品类丰富的文化活动，景区人流量比2023年同比增长了21%。

未来，我们还将创新“文+商+旅”新模式，继续在美食上、文化上、还有新疆本土音乐等方面做更多的输入，同时以大巴扎景区为核心，向外延伸2.1平方公里，打造二道桥文化魅力街区，陆续开放沿途的团结剧场、丝路黄金大厦等，形成产业规模效应，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣。

打造爆款文旅IP

主持人：2024年，“乌鲁木齐马上旅游”这个全新文旅IP、雪人“雪波”这个乌鲁木齐冬季文旅IP，都为游客带来前所未有的旅游体验。创造新的文旅IP，增加优质文旅消费供给，效果明显。今后，如何塑造更多爆款文旅IP，吸引游客、留住游客，将流量转化为全市旅游市场的繁荣？

崔国栋：IP与文旅项目之间的“梦幻联动”，在近年来频频出现新的“文旅爆款”，给传统的文旅景区、景点注入了新的活力。想要继续打造爆款文旅IP，就要提炼乌鲁木齐文化旅游资源特色，集中力量加以推广。

建议宣传部门、文旅部门、商务部门、旅游行业协会等组成文旅推广小组，定期专题研究梳理，提炼出核心旅游资源，分批次酝酿，成熟一批推广出一批，不断形成亮点。宣传推广过程中，集中精力、形成合力聚焦一个亮点文旅IP，先让某个旅游景区、某个热点、某道美食出圈，让这里成为游客的选择，从而带动其他旅游资源人流、消费流等的提升。

刘元：过去一年，我关注到全国重点文物保护单位——乌拉泊古城的开放，受到了各界的广泛关注。我也多次去乌拉泊古城采风、调研，这座唐—元代的历史文化遗产令我大受震撼，也让我看到了乌拉泊古城对于城市文旅发展的无限可能。

其实，打造热点IP，解锁文旅密码，需要提炼。我们可以从一首歌、一句城市推广语，甚至一道传统经典美食、一处地标等入手，打造热搜话题，引爆流量。

建议在加强乌拉泊古城基础展陈功能设置的基础上，引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代科技手段，推动景区从观光游览型向沉浸体验型转变，更好地让乌鲁木齐的历史文化与现代旅游体验深度结合，成为特色文旅IP。

同时，可将乌拉泊古城周边的戈壁、荒漠景观与古城的沧桑历史相结合，打造出极具视觉冲击力的宣传画面，让人们在欣赏壮美风光的同时，感受到古城所承载的厚重历史，发挥历史文化遗产作用，让乌拉泊古城成为乌鲁木齐文旅的一张闪亮名片。

持续丰富旅游业态

主持人：一场赛事、一次演出、一个游戏、一部剧集、一道美食，不同元素都能成为特色新颖的旅游吸引物。对于有着先天旅游资源优势的乌鲁木齐来说，怎样打造更多新颖并富有特色的旅游业态形式，满足不同类型旅游者的需求，激发其参与热情，让市民和游客有的玩，还玩得好？

李荣：公园作为城市的重要组成部分，其建设水平和景观特色在一定程度上反映了城市的旅游形象。这两年，乌鲁木齐各大公园在越变越美的同时，硬件设施也在同步“上新”，利用自身区位优势，通过多形态内容叠加，不断解锁更多体验功能，成为有创意新玩法的承载地，更好满足了市民和游客多元化、多层次的消费需求。

就像我所在的市植物园，我们也在持续扩大科研、科普、科教、游览等功能，陆续开设了萌宠乐园、露营基地等，不断拓展文旅元素，打造多功能活力圈。

旅游发展推动公园建设升级，公园建设也能助力旅游品质提升。今后，将持续深化“公园+”，通过开展迎春主题花展、冰雪旅游项目等，推动生态场景与消费场景、人文场景、生活场景融合发展，让公园成为家门口“微度假”的好去处，为文旅产业发展助力。

王宣元：乌鲁木齐以体育赛事、特色节庆活动为抓手，让旅游跟着活动走、跟着赛事走，逐步形成了多元业态的全域旅游新格局。

“融合发展”是文旅的新趋势。就如眼下的民宿行业，数量呈现大幅增长的同时，越来越多民宿也在不断丰富和强化民宿情感价值，以“住宿+”的方式，提升民宿的竞争力和盈利能力，融入更多文化和旅游业态，营造具有当地文化体验或地域特色消费属性的各类新场景，满足消费者的个性化需求，提升消费者的美好体验。

建议乌鲁木齐民宿进一步挖掘本土文化、增加“主人文化”、提高服务质量和特色，鼓励越来越多主题化、精致化的民宿出现，为文旅高质量发展注入新活力，让民宿不仅是简单的住宿业态，也可以成为旅游目的地。

多说一句

旅游需求“旺” 更需供给“新”

2025年的乌鲁木齐是在“热雪”中开启的。

如今旅游，已不再是过去那种“下车拍照，上车睡觉”式走马观花，游客更偏爱赏山赏水品文化的形态。面对旅游消费新需求，乌鲁木齐更需要丰富旅游业态，跟上消费升级步伐，精准对接新需求，不断在产品和服务创新上下功夫，用一系列新潮流、新玩法、新场景，进一步提升旅游的体验性、参与性、娱乐性。

事实上，随着文旅融合向纵深推进，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品，成为市场竞逐的赛道。

想法在变、环境在变、服务在变。如何让文旅“开门红”变“四季红”，需要时机、场景、供给等多点发力。

培育更多新业态、研发更多新产品、营造更多新场景……只有统筹好旅游供给与需求，以完善基础设施为重点，以丰富产品供给为抓手，以发展特色业态为突破口，以提升服务质量为驱动，才能吸引并打动游客，让更多的“头回客”变成“回头客”。（郭军鸽）