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抬头放烟花与低头捡垃圾,户外品牌的两种营销大撞车|鱼眼·观察

抬头放烟花与低头捡垃圾,户外品牌的两种营销大撞车|鱼眼·观察

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原本想靠“高空艺术”传递品牌理念,结果因为选在生态脆弱区,和品牌一直说的“敬畏自然”背道而驰,陷入信任危机。另一边,骆驼、奥索卡等户外品牌,却用“低头弯腰护山野”的实在行动,开展反向营销。两类品牌在环保态度和营销选择上的差别,成了行业里的焦点话题。

鱼眼·观察丨“龙舟出海”撬动全球452万人次驻足!龙舟文化如何用……

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今年端午,广东省文化和旅游厅精心策划,邀请海外民众来广东感受传统文化,一系列龙舟大赛短视频陆续登陆新加坡、阿联酋、美国、南非等国家的户外大屏,这一创新性的全球传播举措,吸引了超452万人次现场驻足观看。端午假期三天(5月31日至6月2日),全省累计接待游客23

鱼眼·现场丨包租公组收租天团“扒龙”出征,内有全图

鱼眼·现场丨包租公组收租天团“扒龙”出征,内有全图

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5月25日(农历四月廿八)下午,广州沙河涌杨箕河段上鼓声震天,一场承载着岭南千年记忆的龙舟采青推水仪式在此上演。新老两代龙舟队员们默契配合,随激昂鼓点挥桨驾舟破水,水面腾起的浪花,不仅藏着老广们世代相传的“非遗密码”,也跃动着年轻一代对传统文化的热爱与传承的希

鱼眼·探问丨免门票+半价高速!广西文旅“宠粤”行动何以单日破千万流量?

鱼眼·探问丨免门票+半价高速!广西文旅“宠粤”行动何以单日破千万流量?

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"被广西宠到了!"5月20日,广西祭出"史上最宠广东游客"政策:身份证即景区通行证、自驾游享高速"半价周卡",102个山水秘境集体"放价",短视频平台单日播放量破千万。这场持续到年底的山水之约,用"免门票+半价高速"的组合拳,把"两广一家亲"唱成今夏最热文旅I

鱼眼·探问丨桂林旅游“累计亏损10亿”:风景依旧“能打”,业绩为何凋零?

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广西桂林因独特的喀斯特地貌著称于世,素有“桂林山水甲天下”之美誉,山水画廊的旅游资源堪称国内顶级。然而,负责桂林核心景区如漓江等运营及游客服务的桂林旅游股份有限公司(桂林旅游,000978.SZ)却出现连续亏损、游客接待量大幅下滑的窘况。