异地旅游也能过个“团圆年”、非遗元素的年货引领消费新浪潮、越来越多外国游客来中国“过大年”……多个平台数据显示，2025年春节假期消费市场亮点纷呈。业内专家表示，春节消费市场在传统年味中涌现新活力，文旅、购物等领域展现出多元创新趋势，也折射出中国市场的内生动力和韧性。

春节，承载着中华民族千年的文化底蕴与情感寄托，是阖家团圆、辞旧迎新的重要时刻。2025年春节假期，消费市场热闹非凡，让我们看到了传统年味与新兴消费模式的激情碰撞，迸发出无限活力。

春节旅游解锁新年味。曾经，春节的团聚画面多是一家人围坐在熟悉的家中，而如今，越来越多的人选择走出家门，踏上旅途。像重庆的小刘一家，春节期间奔赴成都，赏三国主题灯展、看可爱的“花花”，在旅途中共享天伦之乐。美团旅行数据显示，假期前五日“春节旅游”搜索量大幅上涨168% ，飞猪和同程旅行的数据也表明，国内游人均消费提升、景区客流暴增。年轻一代的“反向出游”，不仅打破了传统过年模式，更让新年味在旅途中延伸。在旅游目的地，人们不再满足于简单的观光，而是追求深度体验，住得更久、消费更多小店，这种旅游消费的升级，极大地推动了文旅市场的发展，也让春节旅游成为新年味的生动注脚。

非遗商品成为消费新选择。申遗成功后的首个春节，非遗在消费市场中大放异彩。从商务大数据监测来看，新中式首饰、“非遗”相关商品销量大幅增长，瓷胎竹编、唐卡、藏药等地方特色非遗产品备受青睐。“舌尖上的非遗”更是成为春节消费新宠，汕头特色卤鹅餐厅春节假期前三天卖出超2000份团购套餐，福州、汕头等地“非遗”相关餐厅的异地用户流量在大众点评上高居前列。非遗不再是束之高阁的古老技艺，而是通过与年货、美食的结合，走进了寻常百姓的生活，成为春节消费的新热点。它不仅满足了消费者对个性化、品质化商品的追求，更让春节的传统习俗在消费中得到传承与创新。

“China Travel”引领消费新潮流。在“2025上海豫园民俗艺术灯会”上，法国游客卡罗琳·阿拉特被中国传统文化与现代时尚融合的美景所震撼。北京市入境游呈现火爆态势，接待入境游客9.1万人次，同比增长51.9%；实现入境旅游花费9.3亿元，同比增长52%；人均花费10179.9元。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203% ，“非遗”相关项目门票更是增长近7.5倍，途家民宿持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍。越来越多的外国游客来到中国，体验春节的热闹氛围，感受非遗的独特魅力。这不仅提升了中国文化的国际影响力，也为中国旅游市场注入了新的活力，让中国春节成为世界了解中国的一扇窗口。

在节日氛围、非遗“加持”、政策利好等因素支持下，2025年春节消费市场呈现出火热的增长势头。而各类消费新亮点不仅反映了消费者需求的变化，也为未来消费市场的持续增长提供了新方向，有望成为消费市场的重要增长点。让春节消费在传承中创新，在创新中发展，持续展现出强大的活力与魅力，也让中国消费市场在创新驱动下迈向更高的台阶。 （作者 章平周）