在武汉北部的黄陂区，一座以冰雪为特色的文旅新地标正迸发出强劲增长动能。自2024年10月开业以来，武汉甘露山文创城凭借独特的“冰雪+文旅”生态模式，5个月吸引80家优质商户入驻，其中3家为华中首店品牌，40余家企业正在洽谈合作，更有国内三家奥特莱斯集团表达入驻意向，正在开展调研。这座总规划面积1.1万亩的冰雪综合体，正以日均2000人次的周末客流、综合经营排名全国第二的亮眼成绩，重塑华中地区文旅产业格局。
位于黄陂区的文旅新地标武汉甘露山文创城。图/通讯员提供
【1】“冰雪微度假”引爆消费热 跨城客群周末消费3000元
作为华中首个超大规模“冰雪+”文旅综合体，甘露山文创城总投资700亿元，占地1.1万亩，规划建设冰雪综合体、宋式水镇商街、民宿酒店集群等多元业态，致力于打造“一站式”度假目的地。其核心项目——武汉城建热雪奇迹滑雪场，以6万平方米的规模、73米垂直落差、400米最长直滑道，以及6条专业级雪道，成为全国规模最大、设施最先进的室内滑雪场之一。
甘露山雪场内，游客们在尽情享受冰雪之乐。图/通讯员提供
3月8日上午，来自恩施的祝翩女士带着两个朋友家庭一起抵达武汉甘露山雪场。“每周坐高铁往返600公里已成固定行程”，这位资深滑雪爱好者算起经济账：入住雪场配套的乐贝亲子民宿，购买一日“住宿+滑雪”套餐价格为1000多元，加上周边景区游玩、餐饮消费以及往返高铁等交通出行，有时，她还会在文创城的运动品牌店购置滑雪服、护具、滑板等运动装备，总支出基本稳定在2000-3000元。
祝翩告诉九派新闻，恩施滑雪场是室外场地，会受季节限制，且路程远、交通不便，到武汉坐高铁转地铁直达这里，不仅方便，环境还好，各种配套齐全，室内雪场全年畅滑，更适合小朋友，“现在我们一家三口每逢周末都过来，有时还会带上父母和朋友一起来玩。”祝翩说，除了滑雪，全家人还去了木兰山、木兰草原、木兰不夜城等景区，各种体验非常丰富，很适合亲子度假游。
九派新闻了解到，在甘露山文创城，像祝翩这样的跨城客群正形成规律性消费潮。据统计，项目从去年10月开业至今已接待游客400万人次，其中雪场去年11月8日对外营业至今客流量突破16万人次。
据介绍，在甘露山文创城开设的3家华中首店，均为高端酒店民宿品牌，分别是千里走单骑、乐贝和星天外。其中，千里走单骑、乐贝属于四川融里民宿管理有限公司下属品牌。公司项目拓展总监邓柯受访时表示，武汉坐拥天河机场空港枢纽，黄陂作为武汉北大门联动孝感、黄冈等地，辐射整个华中核心城市群，2小时交通圈覆盖超3000万人口，这种区位优势完美匹配公司“城市微度假”的战略布局。目前该企业旗下高端精品民宿和亲子民宿双品牌已全线落地甘露山文创城，与木兰景区群的文化场景形成深度联动。“选择这里，正是看中了冰雪流量与文旅融合的长期潜力。两家华中首店周末入住率持续保持在95%以上，我们很有信心。”邓柯说。
甘露山文创城的民宿集群。图/通讯员提供
【2】冰雪经济激活产业链 复合业态构筑商业生态
“我们正在见证‘冰雪+文旅’的乘数效应”，武汉城建文旅城公司董事长贾智力介绍，甘露山文创城是武汉城建集团投资、建设并运营的华中地区首个超大规模“冰雪+”文旅综合体，以甘露山国际滑雪场为核心，还打造了冰雪商业MALL、游乐嘉年华、宋式水镇商街、民宿酒店集群等多元配套业态，给市民游客带来“冰雪+”N种主题玩法。在冰雪产业的强势带动下，项目目前已吸引80个优质品牌抢先布局成功落地，其中华中首店3家、湖北首店11家，涵盖餐饮、零售、民宿、娱乐体验滑雪俱乐部等多元业态，进一步丰富了区域消费场景。
甘露山文创城汇集了餐饮、零售、民宿、娱乐体验等多种消费场景。图/通讯员提供
贾智力告诉九派新闻，目前与40多家商户在洽谈合作，还有3家奥特莱斯集团也表达了入驻意愿，项目已启动国际酒店品牌、户外运动基地、文化产业、创意餐饮等20个重点品类的招商计划。文创城周边配套持续完善，民宿集群等设施陆续投用，未来还将引入更多国际赛事和文化活动，进一步释放产业集聚效应。
业内人士指出，甘露山文创城的商业吸附力源于三大核心优势：依托天河机场空铁联运构建的立体交通网，深度融入木兰文化叙事体系的场景营造能力，以及冰雪经济带来的高净值消费人群。此外，还得益于其“冰雪+”产业链的深度布局。
2024年冬季，项目联动武汉市首届大众冰雪季，发放100万元冰雪消费券，带动超百万人次参与冰雪活动，推动“冷冰雪”转化为“热经济”。此外，热雪奇迹运营团队进驻后，推出青少年滑雪培训、专业赛事等全链路服务，进一步巩固了其在冰雪运动普及中的核心地位。
值得一提的是，奥特莱斯项目的意向入驻，预示着甘露山文创城正从单一冰雪娱乐向多元商业体验延伸。依托冰雪商业MALL、宋式水镇商街等配套，文创城将形成“冰雪消费+潮流零售+文化体验”的复合业态，满足全年龄段客群需求。
据悉，2024年黄陂全年接待游客超过3000万人次，旅游综合收入突破170亿元。在“冰雪+”战略推动下，该区文旅产业年产值有望在2025年再创新高，真正实现从单季旅游向全时度假的产业升级。甘露山文创城以创新业态和强劲商业引力，为武汉文旅经济注入新动能。在“十四五”文旅融合的背景下，黄陂“冰雪+文旅”的产业生态或将重新定义华中休闲度假的新范式。
