广告口号研究，
一句话促进销售。
本文系《创业一招鲜》自媒体“广告口号研究”专题文章之四。前三篇分别为：1、口语化的店名，一句话促进销售。2、8家电动车品牌广告口号，外行看热闹，内行看门道。3、六分之五，永康南站候车室里的品牌营销门路。
2025年2月19日，我在“李济安创业”公众号上写了一篇回乡散记：“宿州旅游的欢迎词，再这样开头不合适。”
当时写这篇文章，紧紧扣住一个中心点，那就是：宋代大文豪苏东坡的《南乡子》词句“此去淮南第一州”，不适宜放在宿州文旅宣传简介的开头。——具体原因我就不转述了，大家可以直接点击链接查看。
但是有些读者并不是很理解，就与我直接叫板说：“自文明创建以来，宿州的宣传语一直是心灵归宿，幸福之州。”这一点我当然承认，但是他言下还有一层意思：此去淮南第一州并不是宿州的宣传语（也称广告口号、广告语、广告词等，本文互用）。
这一个月来，只要脑子稍有空闲，我就琢磨这个问题：“此去淮南第一州到底是不是宿州的宣传语？”
今天，
终于有了答案。
“此去淮南第一州”也是宿州的宣传语。
在很多人（包括广告人、营销人、品牌人）的概念里，宣传语只能有一条。
其实不是这样的，正确的认识是：宣传语可以有许多条，但有正副或一二三四次序之分。也就是说，作为主打的宣传语只能有一条。
只不过组织机构（厂商企业）最终只选用一条或将主打宣传语置于首位度，大量曝光，其它的宣传语只能作为补充、衬托等等之需。
举个例子吧，更好理解。
从图片中可以看出，这家眼镜企业（为避嫌，隐去品牌）的主打广告口号是“浙江高端配镜领导者”；第二顺位的广告口号是“百年品牌，值得信赖”。排在第三顺位的是“始于1862”。这里不谈效果优劣，我们转换思考一下就知道，这三条广告口号都可以交替使用，至于谁是主要、谁是次要，则取决于营销文案策划者的建议和老板（总经理）的一锤定音。
我们再来看宿州，除了“此去淮南第一州”，在那个文旅宣传册页中再摘取几句话：“花海云都，汉韵宿州”、“果海粮仓，奇石之乡”、“华东地区最大的云计算中心（中国云都）”，其实它们都可以作为宿州的宣传语，只不过实际配称度和主管满意度略有高下之分罢了。
“心灵归宿，幸福之州”，宿州宣传语的背后，其实没有几个路人关注。但作为广告口号从业者，我却不能不审慎研究。
写到这里，李济安创业似乎可以对广告口号的范畴下个断语了：你既然用这句话宣传了，那么它就是你的宣传语。主次自有分寸。换句话说，一个组织，一家企业，你对外公开的每一句话，都不可等闲视之。
「关于作者」
李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。
擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。
您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。