刚进入五月的乌鲁木齐，正以一场城市文明与文旅创新的双重叙事，展示出蓬勃的活力与热情。不久前，这座城市还在通过“洁城行动”重塑城市肌理，如今的“五一”假期，就迎来了文旅市场的现象级爆发――携程数据显示其旅游订单同比增长39%，入境游订单激增140%。当上海、北京等一线城市游客跨越三千公里而来，当来自世界各地的游客在红山公园的晨光中流连忘返，这座城市，正用自己的方式，回应着文旅城市转型的现实之问。

乌鲁木齐的“出圈”并非偶然。从夯基垒台到实践创新，再到思维破壁，乌鲁木齐着力通过城市精细化治理，将“城市变景区”的理念转化为现实。

这是以城市治理的“绣花”之功，夯实文旅发展之基的生动实践。今年的“环境集中整治专项行动”，绝非简单的市容美化工程，而是以环境整治、城市更新为契机，从具体细微之处不断丰富城市文化内涵、提升城市品质。明德路上的浮雕墙，让这条百年老街的历史纹路更加清晰，喀什东路一段不足百米的道路，正升腾起市井生活的浓浓烟火气，新疆国际大巴扎步行街二期的提升改造，使这个颇具影响力的文商旅聚集地更加熠熠生辉……老街展新貌、旧城换新颜，每一处看似细微的治理创新，都构建起了城市文旅发展的硬核支撑。

这是通过唤醒城市文化记忆，深度构建城市IP的创新探索。当“停靠在八楼的2路汽车”再度出现在首府街头时，城市集体记忆似乎在一瞬间被唤醒。作为首府最早开通的公交线路之一，2号线穿越时光而来，搭载着情怀与记忆，融入首府高质量发展的建设中。八楼车站的刀郎歌声、友好商场的时代光影、红山塔下的城市变迁……这些不仅是城市记忆，更是首府深度构建城市IP的底层逻辑。

从“城市宝藏”的挖掘，到“城市最美”的评选，这种将集体记忆转化为沉浸式体验的尝试，已经赋予文旅产品较强的情感穿透力，并升华为城市文化价值的全民共识。当市民为雅玛里克山的落日观景台投票，为“六馆一心”的文化地标拉票，城市的文化自信便在互动中自然生长。这种“生长型”城市IP的培育模式，避免了网红景点的速朽危机，为文旅可持续发展提供了新范式。

这是流量时代从服务创新到生态重构的主动突围。

随着我国向西开放的重要“空中门户”――乌鲁木齐天山国际机场北航站区启用试运行，标志着乌鲁木齐国际航空枢纽建设跃上新台阶。在“丝路国门”的立柱下拍张照，在机场观景平台上打个卡，在新疆建筑面积最大的敞开式停车库里转一转……当南来北往的乘客被这个独特的机场所吸引时，乌鲁木齐正以机场、高铁站等为起点，将交通枢纽升级为文旅服务的前哨。从“嗨翻味蕾”美食探秘行动，到“马上嗨起”网红打卡地的评选，从人气店铺到宝藏打卡地“出圈”，我们看到了一场关于文旅供给侧的深刻变革。这种由“用户定义产品”的互联网逆向开发模式，打破了景区与城市的物理边界，使文旅服务从标准化供给转向个性化响应。乌鲁木齐正用网友们“一键三连”的“赛博表达”，重构本地文旅产业的生态系统。

从“功能导向”到“体验导向”，从硬件升级到情感链接，从“打造IP”到“自然生长”，流量经济时代，城市精细化治理的方式和手段，已经成为更加具有韧性的竞争力。乌鲁木齐的实践说明，那些能精准把握“治理精度”与“文化温度”平衡点，将城市资源转化为情感体验，用技术创新赋能传统空间的城市，终将会在文旅赛道上体现出应有的价值跃升。（吴杨）