“五一”假期，东城区通过业态创新和场景深耕，以文商旅体深度融合催生新业态、新场景、新供给，为市民游客带来新融合、新玩法、新体验，有效激发了消费市场活力。
数据统计显示，“五一”假期，区假日办重点监测的15家旅游景区（重点街区）共接待525.7万人次，同比增长4.02%。其中，王府井接待游客201万人次，居全市第一。
新业态解锁假日经济新图景
从多元主题的精品展览，到鲜活生动的文化体验；从丰富有趣的游园活动，到新意十足的文创产品……东城区以文化为纽带推动文旅融合，打造沉浸式、互动式文旅新场景，激活消费新动能。
东城区启动“微风露台计划”，首发《微风露台图鉴之漫享中轴线》，为市民游客解锁“五一”假期度假“新角度”，以“露台+”经济焕新多元消费场景，持续激发文旅活力新增长点。
在中轴线北端，和木·归 GUI TEMPLE顶层露台的高度几乎与院落屋檐持平，不仅可以伸手触碰檐上的老砖老瓦，还可以远眺宏恩观、钟鼓楼。循着中轴线一路向南来到红桥市场“观坛”露台，艺术装置与天坛落日相映成趣，历史文脉与潮流活力融合共生。
立足“非遗之城”深厚的资源优势，东城区针对节日消费市场特色与需求，深度整合区域非遗资源，推出“五一·非遗节日菜单”，涵盖非遗好物推荐、非遗主题线路规划、沉浸式体验活动等多元内容，为市民游客提供兼具文化深度与游玩趣味的假日出行新选择。
新场景释放假日消费新动能
“五一”假期，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，从供需两端发力串联中轴线、商圈商街等消费场景，持续擦亮“东城消费季”。
在王府井商圈，“香遇金街·美妆嘉年华”主题活动以书香、药香、美食香、饮品香、妆品香“五香”为载体，构建“嗅觉、知觉、味觉、视觉”新体验，汇聚国际美妆品牌新品首秀，设置试妆区及潮流艺术装置，为市民游客提供多元休闲选择。
前门商圈“前门国风节”通过汉服巡游、国风乐舞表演、互动体验式打卡、国风市集等一系列活动，强化前门商圈国风属性，努力形成叫好又叫座的文商旅结合的汉服文化氛围，打造具有前门底蕴特色的汉服文化爱好者聚集地。
在东直门商圈，以“烟火未央时·簋街正春风”为主题的市集活动集美食消费、文化体验、文明实践、趣味互动于一体的“城市嘉年华”，通过五个板块为市民游客搭建了全新的消费场景，奏响了“簋街不夜节”的序曲。
崇文门商圈启动2025崇文喜市·啤酒文化生活节，以“慢品东城 快意人生”为口号，以“活力都市+现代生活方式”的有机融合为核心价值，打造文化展示窗口、消费体验空间、城市微度假场景。
隆福寺商圈NEED！FLEA2025复古市集汇聚潮流文创、精致美食、文化演艺、趣味互动等，同步推出“北京记忆”官方主题策展、一日工作坊等全新内容，丰富小长假淘货购物供给。
新供给带来假日生活新体验
“五一”假期，东城区文化馆、图书馆等文化场馆“不打烊”，文艺演出、文化展览、非遗体验、阅读推广等精彩内容一应俱全，推动公共文化服务优质资源直达基层，丰富广大人民群众假期生活。
东城区文化馆举办“劳动铸就匠心 文化浸润五一”系列活动。“歌声献给劳动者”群众歌咏展用真挚的歌声讴歌劳动精神，以动人的旋律传递对劳动者的崇高敬意。“剪纸中的劳动者”——主题剪纸艺术体验活动，让参与者充分体验了传统手工艺的魅力和创造力。“指”尖魅力艺术有约——“琴键旋律”体验活动，带领广大参与者领略美妙旋律，感知音乐魅力。
东城区图书馆累计接待万余名读者前来借阅、学习，举办了“名家领读——街角的北京”“非遗52日”“天天故事会”等文化活动。在角楼图书馆，自主研发的《北京1644》沉浸式体验游戏儿童专场，带领孩子们在游戏中沉浸式“穿越”，感受古都魅力。
地坛、柳荫、龙潭中湖等公园分别举办“2025绿野漫游第二届花开地坛青年节”“夏日多巴胺水上大闯关”“浆板开板节”等活动，丰富市民文化休闲生活。
文字：李滢 付敖蕾
图片：王新 白鸽 王府井地区管委会 前门街道 方壶齐物社 东城区文化馆 角楼图书馆 非遗101 龙潭中湖公园 故宫以东
