来源：铱星云商整理
头图：雷亮
“五一”假期，全国完成一场人口“大挪移”。据交通运输部数据，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%。
上述数据由返乡探亲、长短途旅游、返工回程人员迭加。来自文旅部的数据或许更贴近真实商文旅消费市场。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。
那么，这些人口或者客流都移向哪儿了呢？
据美团旅行数据，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
与此同时，亦呈现出味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法。
毫无疑问，上述TOP10热门目的地均是知名的网红旅游城市代表，其假日消费数据颇具启示意义。
需要说明的是，因篇幅与时间所限，本文仅呈现这10个代表城市的“五一”假期商文旅消费数据，供行业伙伴参考。
南京
5月1日至3日，集齐情怀天王任贤齐和歌神张学友的第13届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区热力开唱，图源：南京日报
据“南京商务”数据，假期五天，全市重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售（营业）额25.7亿元，同比增长6.3%。其中，重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。
商业载体方面，金陵中环、苏宁易购MAX超级体验店、京东MALL南京首店等重磅商业综合体正式对外营业，成为假期消费的热门打卡地。金陵中环引入50余家首店，包括Christian Louboutin鞋履、Olé高端超市等，开业首日客流量突破5万。
Digiway 为 JLC 独家定制数字艺术互动画卷《红楼回响》，图源：企业官方微信号
西安
图源：西安发布
“五一”假期西安上榜多个全国前十，除了美团的“五一”TOP10旅游目的地，携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增74%，而西安位列全国十大热门入境游目的地之一。
据测算，今年“五一”假期，全市接待游客1475.08万人次，同比增长5.2%；游客总花费123.34亿元，同比增长7.55%。
其中，全市3A级以上景区接待游客781.58万人次，同比增长2.4%；全市旅行社接待国内团队游客同比增长11.12%，接待入境游团队游客同比增长149.73%。
图源：西安发布
全市20余家文博场馆开启“超长待机”模式，迎接八方来客。秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安博物院分别接待游客33.39万人次、6.92万人次、8.38万人次，同比分别增长16.1%、19.9%、125.8%。
商业体方面，重点监测的10大商业综合体营收同比增长15.63%。
成都
“五一”假期，不少游客到成都市美术馆观看“美的森林——韩美林艺术展”。五一前三天，成都市美术馆日均客流量达1.5万人次，远超平日水平。
据成都市商务局数据，据监测，2025年“五一”假期，全市线上线下消费总额545.3亿元，同比增长13.3%。
假期，成都举办“迎世运・过五一 —— 活力成都・缤纷五月”活动，推出近200场促消费活动，近千家重点企业推出促销让利优惠。5月1-5日，全市重点监测9个商圈客流同比增长7.7%，销售额增长6.4%；重点监测的5条特色街区客流同比增长10.1%，销售额增长25.6%；49场重点活动累计吸引客流872.4万人次，销售额11.7亿元。
监测数据显示，4月30日-5月4日，22家重点餐饮企业营业额1.4亿元，同比增长5.4%；餐饮外卖4046.5万元，同比增长28.1%。
与此同时，入境游火热，不少外国游客带大旅行箱来扫货。“五一”假期，全市外籍游客实现倍增，春熙路、交子商圈和各大奥莱成为境外游客“扫货”热点区域，全市离境退税办理量同比增长160%，退税额增长121%，直接拉动消费447.8万元，箱包、手表、服装、珠宝首饰等商品占比达91%。亚蓉欧国家（商品）馆创新在都江堰景区、锦江绿道推出进口商品“移动快闪店”吸引18万人次客流。
此外，夜间消费同样活跃。据银联监测数据显示，4月30日-5月4日全市夜间消费金额76.5亿元，占在蓉消费金额25.6%。
图源：成都发布
商业项目方面，4月30日-5月4日，全市57家重点商贸企业累计零售额15.3亿元，同比增长3.9%；其中，汽车、家电、家具、通讯器材同比分别增长11.9%、12.1%、44.9%、31.0%。成都温江旭辉Cmall 以AI科技展吸附年轻乐活客群，累计曝光量超100万次。
北京
图源：北京市商务局
据北京市商务局发布数据，“五一”假期，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元。全市60个重点商圈客流量3882.6万人次，同比增长8.3%。
北京市“以旧换新+离境退税”政策释放消费潜力。
“五一”假期，绿色焕新补贴叠加企业折扣让利带动家电商品销售量8.4万台，日均销售量较节前增长40%。
假期前四日，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%，退税额达126.4万元。
市区多部门和商业项目围绕“京彩四季”主题推出千余项活动，如在”五一“假期，双安商场调改完成叠加假日促销带动销售增长121.5%；超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次，重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。
新项目新载体丰富供给带动商圈人气跃升。中关村商圈ART PARK大融城假期启幕，“公园式商业中心”中吸引客流15.9万人；亚奥商圈奥园City街拓展消费综合空间；京东MALL旗舰落户大红门商圈，家电、家居、运动多元业态开启绿色消费体验，假期以来客流量超4万人次；苏宁易购MAX北京首店80余品牌旗舰入驻，打造“科技+人文”消费场景，假日期间重点监测的苏宁易购销售额同比增长43.7%。
图源：北京市商务局
据手机信令数据，“五一”假期重点监测的万德福商圈、前门大栅栏商圈、万柳商圈客流量同比分别增长95.3%、84%、78.3%。
重庆
重庆千厮门大桥封桥“宠粉”，图源：摄影师@黎渝然
据重庆市文化和旅游数据中心初步测算，“五一”期间，全市接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，国内游客花费151.71亿元，同比增长16.3%。
景区接待方面，五一假期，全市重点监测的130家景区累计接待游客793.9万人次，同比增长20.15%。游客量排名前五的景区分别为：荣昌夏布小镇89.11万人次，洪崖洞民俗风貌区69.8万人次、武隆喀斯特旅游区54.5万人次、磁器口古镇52.7万人次、重庆动物园43.1万人次。
重庆夏布小镇，图源：特约摄影师@张坤琨
旅游街区接待方面，全市重点监测的旅游休闲街区累计接待323.9万人次，同比增长38.59%。接待游客人次排名前3的街区分别为：十八梯传统风貌区79.9万人次，南岸弹子石老街34.5万人次，南岸龙门浩老街33.9万人次。
演出美展活动方面，全市主要剧场和演艺新空间累计演出363场，累计同比增长28.7%；累计接待观众约9.1万人次，累计同比增长21.6%；全市公共美术馆累计接待观众约5.1万人次，累计同比增长25%。
长沙
市民游客在长沙方特东方神画景区游玩，图源：见水印
2025年“五一”假期5天长沙市共接待游客811.07万人次。
银联商务数据，5月1日至4日，长沙市消费总额达99.89亿元，同比增长16.04%。据五一商圈管委会数据，5月1日至4日，五一商圈核心区累计客流量达437.27万人次，重点街区实时客流峰值达24.1万人，较去年增长34.38%。
数据显示，长沙市重点受监测的零售企业5月1日-4日零售总额较2024年同期增长超8%，通讯器材和汽车销售尤为火爆，同比分别上涨110.14%和42.73%；受监测的餐饮企业营业收入较2024年同期增长17.84%。
打卡首店、观赏首展，各项目迎来消费热潮。
长沙万象城DUCKY系列艺术装置全国首展，图源：项目官方
长沙万象城推出首期户外潮流街区——Way To Ducky，超2000平方米的街区内，呆萌可爱的DUCKY系列艺术装置全国首展吸引众多市民和游客拍照打卡。数据显示，五一假期前四天，万象城单日客流均超10万。
砂之船（长沙）奥莱内的步步高超市销售额激增5倍，而哥伦比亚、伯希和等首店品牌，成功吸引了大量年轻群体和家庭客群。五一假期前四天，商场客流同比增长30%，销售额增长23%。
以旧换新释放消费新动能。据长沙市商务局统计，4月30日至5月4日，长沙“焕新”人数近17万人次，核销政府补贴资金超1亿元，直接带动销售金额8.2亿元。
洛阳
图源：洛阳发布
据洛阳市文广旅局，今年“五一”假期，洛阳共接待游客736.27万人次，旅游总收入65.15亿元，同比分别增长7.66%和9.37%。呈现出文旅活动丰富多彩，乡村游持续升温态势。
图源：洛阳发布
据洛阳市文物局，“五一”假期，洛阳各博物馆、纪念馆等文博场馆累计接待游客69.5万人次，较去年同期增长3%。
武汉
5月1日-5月2日，位于黄陂的武汉空港音乐广场，仙人掌音乐节吸引全国近6万名乐迷购票。
“五一”长假期间，武铁共发送旅客499.7万人次，武汉地铁线网总客运量2691万乘次，汉口火车站、江汉路站单日客流量双双破纪录。
据铱星云商查询，武汉”五一“假期消费市场数据未集中呈现，但各景点客流火爆非常。
如假日期间，武汉东湖共接待游客181.80万人次，百度地图交通出行大数据平台显示，武汉东湖客流位列全国第二名。
而去哪儿数据显示，黄鹤楼入围五一首日门票预订量全国TOP10。
武汉黄鹤楼红墙，图：菜心
仅假期首日，巴公房子客流超过10万人次，咸安坊客流量7万人次，同比增长350%；昙华林游客数量达8万人次。
上海
东方明珠假日新增“华为折叠妙想空间”体验项目，图源：上海发布
据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，全市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。
今年“五一”假日期间，正值商务部2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”举办，据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2%；线上消费263.1亿元，同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8%。
入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。“五一”假日期间，全市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。
补贴政策促消费热度持续提升。“五一”假日期间，全市线下1000家企业共约6000家门店，以及13家电商平台的家电家居、3C补贴产品，累计实现销售额11.5亿元，环比节前5天增长32.4%。
餐饮消费方面，“五一”假日期间，全市“乐品上海”餐饮消费券带动餐饮消费7990.3万元。美团数据显示，上海餐饮堂食增长9.8%，其中，外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1%。
上海国际咖啡文化节，图源：上海发布
商场活动丰富带动客流销售双双提升。蟠龙天地以“江南风物季 玩纸篇”为主题，打造非遗剪纸艺术与现代商业融合的消费盛宴，累计吸引客流78万人次。上海·海上世界举办“海上欢乐场，假期浪起来”活动，日均客流增长超过八成。
广州
图源：广州商务
据公安部门旅业登记系统显示，五一期间广州市旅业日均新入住人数为22.8万人，相比去年五一期间增长约29.5%；日均在住人数为29.5万人，较去年五一期间增长2.7万人，增长约10%。
据广州商务，五一假期期间，广交会、音乐节、文化节等重点展会、赛事活动叠加，广州“羊城消费新八景”城市消费IP围绕缤纷五月、欢乐广州，为广大市民游客带来了“广交汇”“同船渡”两大开放场景，持续推出系列消费促进活动，全面激发市场活力。据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间（5月1日至5月4日），广州在地消费同比2024年同期增长50.54%。
据统计，5月1日至5月4日，北京路步行街累计客流约220万人次，同比增长7.4%，营业额超2.2亿元，同比增长约5.3%。天河路商圈累计客流约750万人次，同比增长约4.6%。长隆-万博商圈累计客流约254万人次，同比增长约24%。
广州白云湖金铂天地“五一”开业
消费品以旧换新火热，今年以来，全市以旧换新带动销售额295亿元。
“食在广州”热度不减，据统计，节日期间（5月1日至5月4日），广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额11743.8万元，同比增长18.6%。
