消费数据揭秘:这10座历史文化名城为何成今年“五一”顶流?

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来源:铱星云商整理
头图:雷亮

“五一”假期,全国完成一场人口“大挪移”。据交通运输部数据,5月1日至5日,预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次,日均2.93亿人次,同比增长8.0%。

上述数据由返乡探亲、长短途旅游、返工回程人员迭加。来自文旅部的数据或许更贴近真实商文旅消费市场。据文化和旅游部数据中心测算,假期5天全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0%

那么,这些人口或者客流都移向哪儿了呢?

据美团旅行数据,今年“五一”假期,文旅热度创近三年新高,文旅订单较2023年同期增长30%,TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州,其中,由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

与此同时,亦呈现出味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法。

毫无疑问,上述TOP10热门目的地均是知名的网红旅游城市代表,其假日消费数据颇具启示意义。

需要说明的是,因篇幅与时间所限,本文仅呈现这10个代表城市的“五一”假期商文旅消费数据,供行业伙伴参考。

南京

5月1日至3日,集齐情怀天王任贤齐和歌神张学友的第13届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区热力开唱,图源:南京日报

据“南京商务”数据,假期五天,全市重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额25.7亿元,同比增长6.3%。其中,重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元,同比增长6.4%

商业载体方面,金陵中环、苏宁易购MAX超级体验店、京东MALL南京首店等重磅商业综合体正式对外营业,成为假期消费的热门打卡地。金陵中环引入50余家首店,包括Christian Louboutin鞋履、Olé高端超市等,开业首日客流量突破5万。

Digiway 为 JLC 独家定制数字艺术互动画卷《红楼回响》,图源:企业官方微信号

西安

图源:西安发布

“五一”假期西安上榜多个全国前十,除了美团的“五一”TOP10旅游目的地,携程数据显示,“五一”期间入境游订单量同比激增74%,而西安位列全国十大热门入境游目的地之一。

据测算,今年“五一”假期,全市接待游客1475.08万人次,同比增长5.2%;游客总花费123.34亿元,同比增长7.55%

其中,全市3A级以上景区接待游客781.58万人次,同比增长2.4%;全市旅行社接待国内团队游客同比增长11.12%,接待入境游团队游客同比增长149.73%

图源:西安发布

全市20余家文博场馆开启“超长待机”模式,迎接八方来客。秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安博物院分别接待游客33.39万人次、6.92万人次、8.38万人次,同比分别增长16.1%、19.9%、125.8%。

商业体方面,重点监测的10大商业综合体营收同比增长15.63%

成都

“五一”假期,不少游客到成都市美术馆观看“美的森林——韩美林艺术展”。五一前三天,成都市美术馆日均客流量达1.5万人次,远超平日水平。

据成都市商务局数据,据监测,2025年“五一”假期,全市线上线下消费总额545.3亿元,同比增长13.3%

假期,成都举办“迎世运・过五一 —— 活力成都・缤纷五月”活动,推出近200场促消费活动,近千家重点企业推出促销让利优惠。5月1-5日,全市重点监测9个商圈客流同比增长7.7%,销售额增长6.4%;重点监测的5条特色街区客流同比增长10.1%,销售额增长25.6%;49场重点活动累计吸引客流872.4万人次,销售额11.7亿元。

监测数据显示,4月30日-5月4日,22家重点餐饮企业营业额1.4亿元,同比增长5.4%;餐饮外卖4046.5万元,同比增长28.1%。

与此同时,入境游火热,不少外国游客带大旅行箱来扫货。“五一”假期,全市外籍游客实现倍增,春熙路、交子商圈和各大奥莱成为境外游客“扫货”热点区域,全市离境退税办理量同比增长160%,退税额增长121%,直接拉动消费447.8万元,箱包、手表、服装、珠宝首饰等商品占比达91%。亚蓉欧国家(商品)馆创新在都江堰景区、锦江绿道推出进口商品“移动快闪店”吸引18万人次客流。

此外,夜间消费同样活跃。据银联监测数据显示,4月30日-5月4日全市夜间消费金额76.5亿元,占在蓉消费金额25.6%

图源:成都发布

商业项目方面,4月30日-5月4日,全市57家重点商贸企业累计零售额15.3亿元,同比增长3.9%;其中,汽车、家电、家具、通讯器材同比分别增长11.9%、12.1%、44.9%、31.0%。成都温江旭辉Cmall 以AI科技展吸附年轻乐活客群,累计曝光量超100万次

北京

图源:北京市商务局

据北京市商务局发布数据,“五一”假期,北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元。全市60个重点商圈客流量3882.6万人次,同比增长8.3%。

北京市“以旧换新+离境退税”政策释放消费潜力。

“五一”假期,绿色焕新补贴叠加企业折扣让利带动家电商品销售量8.4万台,日均销售量较节前增长40%。

假期前四日,北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元,同比增长89.1%退税额达126.4万元

市区多部门和商业项目围绕“京彩四季”主题推出千余项活动,如在”五一“假期,双安商场调改完成叠加假日促销带动销售增长121.5%;超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次,重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。

新项目新载体丰富供给带动商圈人气跃升。中关村商圈ART PARK大融城假期启幕,“公园式商业中心”中吸引客流15.9万人;亚奥商圈奥园City街拓展消费综合空间;京东MALL旗舰落户大红门商圈,家电、家居、运动多元业态开启绿色消费体验,假期以来客流量超4万人次;苏宁易购MAX北京首店80余品牌旗舰入驻,打造“科技+人文”消费场景,假日期间重点监测的苏宁易购销售额同比增长43.7%。

图源:北京市商务局

据手机信令数据,“五一”假期重点监测的万德福商圈、前门大栅栏商圈、万柳商圈客流量同比分别增长95.3%、84%、78.3%。

重庆

重庆千厮门大桥封桥“宠粉”,图源:摄影师@黎渝然

据重庆市文化和旅游数据中心初步测算,“五一”期间,全市接待国内游客1858.31万人次,同比增长10.4%,国内游客花费151.71亿元,同比增长16.3%

景区接待方面,五一假期,全市重点监测的130家景区累计接待游客793.9万人次,同比增长20.15%。游客量排名前五的景区分别为:荣昌夏布小镇89.11万人次,洪崖洞民俗风貌区69.8万人次、武隆喀斯特旅游区54.5万人次、磁器口古镇52.7万人次、重庆动物园43.1万人次。

重庆夏布小镇,图源:特约摄影师@张坤琨

旅游街区接待方面,全市重点监测的旅游休闲街区累计接待323.9万人次,同比增长38.59%。接待游客人次排名前3的街区分别为:十八梯传统风貌区79.9万人次,南岸弹子石老街34.5万人次,南岸龙门浩老街33.9万人次。

演出美展活动方面,全市主要剧场和演艺新空间累计演出363场,累计同比增长28.7%;累计接待观众约9.1万人次,累计同比增长21.6%;全市公共美术馆累计接待观众约5.1万人次,累计同比增长25%。

长沙

市民游客在长沙方特东方神画景区游玩,图源:见水印

2025年“五一”假期5天长沙市共接待游客811.07万人次。

银联商务数据,5月1日至4日,长沙市消费总额达99.89亿元,同比增长16.04%。据五一商圈管委会数据,5月1日至4日,五一商圈核心区累计客流量达437.27万人次,重点街区实时客流峰值达24.1万人,较去年增长34.38%

数据显示,长沙市重点受监测的零售企业5月1日-4日零售总额较2024年同期增长超8%,通讯器材和汽车销售尤为火爆,同比分别上涨110.14%和42.73%;受监测的餐饮企业营业收入较2024年同期增长17.84%。

打卡首店、观赏首展,各项目迎来消费热潮。

长沙万象城DUCKY系列艺术装置全国首展,图源:项目官方

长沙万象城推出首期户外潮流街区——Way To Ducky,超2000平方米的街区内,呆萌可爱的DUCKY系列艺术装置全国首展吸引众多市民和游客拍照打卡。数据显示,五一假期前四天,万象城单日客流均超10万

砂之船(长沙)奥莱内的步步高超市销售额激增5倍,而哥伦比亚、伯希和等首店品牌,成功吸引了大量年轻群体和家庭客群。五一假期前四天,商场客流同比增长30%,销售额增长23%

以旧换新释放消费新动能。据长沙市商务局统计,4月30日至5月4日,长沙“焕新”人数近17万人次,核销政府补贴资金超1亿元,直接带动销售金额8.2亿元。

洛阳

图源:洛阳发布

据洛阳市文广旅局,今年“五一”假期,洛阳共接待游客736.27万人次,旅游总收入65.15亿元,同比分别增长7.66%和9.37%。呈现出文旅活动丰富多彩,乡村游持续升温态势。

图源:洛阳发布

据洛阳市文物局,“五一”假期,洛阳各博物馆、纪念馆等文博场馆累计接待游客69.5万人次,较去年同期增长3%。

武汉

5月1日-5月2日,位于黄陂的武汉空港音乐广场,仙人掌音乐节吸引全国近6万名乐迷购票。

“五一”长假期间,武铁共发送旅客499.7万人次,武汉地铁线网总客运量2691万乘次,汉口火车站、江汉路站单日客流量双双破纪录。

据铱星云商查询,武汉”五一“假期消费市场数据未集中呈现,但各景点客流火爆非常。

如假日期间,武汉东湖共接待游客181.80万人次,百度地图交通出行大数据平台显示,武汉东湖客流位列全国第二名。

而去哪儿数据显示,黄鹤楼入围五一首日门票预订量全国TOP10

武汉黄鹤楼红墙,图:菜心

仅假期首日,巴公房子客流超过10万人次,咸安坊客流量7万人次,同比增长350%;昙华林游客数量达8万人次

上海

东方明珠假日新增“华为折叠妙想空间”体验项目,图源:上海发布

据上海旅游大数据监测,2025年“五一”假日,全市共接待游客1650.06万人次,同比增长1.61%。据统计测算,上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元,同比增长10.20%

今年“五一”假日期间,正值商务部2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”举办,据消费市场大数据实验室(上海)监测数据,4月30日-5月4日,全市线上线下共计消费594.6亿元,同比增长13.1%。其中,线下消费331.5亿元,同比增长13.2%;线上消费263.1亿元,同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人,同比增长12.8%。

入境消费持续火爆,境外来沪消费4.55亿元,同比增长211.6%。“五一”假日期间,全市离境退税销售额同比增长1.2倍,退税额同比增长1.3倍。

补贴政策促消费热度持续提升。“五一”假日期间,全市线下1000家企业共约6000家门店,以及13家电商平台的家电家居、3C补贴产品,累计实现销售额11.5亿元,环比节前5天增长32.4%。

餐饮消费方面,“五一”假日期间,全市“乐品上海”餐饮消费券带动餐饮消费7990.3万元。美团数据显示,上海餐饮堂食增长9.8%,其中,外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1%

上海国际咖啡文化节,图源:上海发布

商场活动丰富带动客流销售双双提升。蟠龙天地以“江南风物季 玩纸篇”为主题,打造非遗剪纸艺术与现代商业融合的消费盛宴,累计吸引客流78万人次上海·海上世界举办“海上欢乐场,假期浪起来”活动,日均客流增长超过八成

广州

图源:广州商务

据公安部门旅业登记系统显示,五一期间广州市旅业日均新入住人数为22.8万人,相比去年五一期间增长约29.5%;日均在住人数为29.5万人,较去年五一期间增长2.7万人,增长约10%。

据广州商务,五一假期期间,广交会、音乐节、文化节等重点展会、赛事活动叠加,广州“羊城消费新八景”城市消费IP围绕缤纷五月、欢乐广州,为广大市民游客带来了“广交汇”“同船渡”两大开放场景,持续推出系列消费促进活动,全面激发市场活力。据商务部消费大数据实验室监测数据,节日期间(5月1日至5月4日),广州在地消费同比2024年同期增长50.54%

据统计,5月1日至5月4日,北京路步行街累计客流约220万人次,同比增长7.4%,营业额超2.2亿元,同比增长约5.3%。天河路商圈累计客流约750万人次,同比增长约4.6%。长隆-万博商圈累计客流约254万人次,同比增长约24%。

广州白云湖金铂天地“五一”开业

消费品以旧换新火热,今年以来,全市以旧换新带动销售额295亿元。

“食在广州”热度不减,据统计,节日期间(5月1日至5月4日),广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额11743.8万元,同比增长18.6%