中共鼓楼区委书记 陶毓敏

近年来，鼓楼区深入贯彻落实市委文旅强市战略，坚持以全域旅游引领带动城市高质量发展，锚定建设文商旅融合发展示范区和现代服务业开发区的目标，抢抓文旅发展重大机遇，加快业态创新、场景塑造、品质提升，推动文旅消费市场持续繁荣。

向新而行，激发文旅消费市场活力

一是坚持高位推动，塑造文旅消费“新优势”。强化组织领导。成立高规格的文商旅融合发展领导小组和工作专班，出台《鼓楼区推进文商旅融合高质量发展的实施意见》《鼓楼区文旅市场品质优化提升实施方案》等文件，为文旅消费升级夯实组织保障。加强顶层设计。坚持规划引领，谋划推进全区文商旅融合发展规划和历史文化街区保护性规划等编制工作。结合鼓楼实际，明确建设“一轴一带三片区”的文旅思路，努力形成支撑城区、贯通全域的文旅文创深度融合发展新格局。完善工作机制。强化专班推进，健全条块结合管理的工作机制，坚持在重要节假日前后召开全域旅游暨文旅品质提升推进会、总结会，不断规范市场秩序、优化市场品质，全面提升文旅消费质效。

二是坚持稳增促销，激发文旅消费“新动能”。组织系列消费活动。利用鼓楼广场、马道街等特色打卡地，承办“河南省老字号嘉年华”开封站活动，策划开展国潮市集12期，吸引游客近60万人次。拓宽夜间消费场景。不断完善夜游、夜购、夜娱等“夜”态谱系，积极推进开封府主题夜游项目，扎实开展夜市提质行动，提升夜市品质。鼓楼夜市、西司夜市多次被央视、新华社等媒体宣传报道，成功创建国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。积极培育“新业态”。把握旅游年轻化趋势，聚焦“新场景、新玩法”，布局小剧场、剧本杀等文化创意产业，今年以来累计研发文创产品90余种，王大昌茉莉花茶、周记杏仁茶等特色产品通过直播带货走入千家万户。

三是坚持创意引领，擦亮文旅消费“新名片”。丰富文旅消费产品。抢抓暑期文旅机遇，开发研学旅游线路7条，研学课程13类，累计接待研学群体1.2万余人，州桥遗址考古研学示范基地和宋潮研学基地广受游客欢迎。强化数智赋能创新。利用5G、VR等数字技术赋能传统文旅演出，开封府《大宋谜案》系列沉浸式全息剧场投入运营，社会反响热烈。持续推进智慧景区、指挥中心等新基建建设，利用“5G云广播”，成功实现鼓楼“晨钟暮鼓”和夜市“擂鼓进场”。建设特色品牌标识。扎实推动书店街历史文化街区保护利用和复兴坊（马道街）历史文化风貌区保护提升项目，加快建设前后保定巷历史风貌区宋文化演艺中心，叫响书店街书香鼓韵等品牌。书店街被《人民日报》深度报道，区美术馆被评为河南省“最美公共文化空间”。

四是坚持优化品质，提升文旅消费“新体验”。健全服务机制。围绕“吃住行游购娱”六要素，持续推进建设线上运营平台，探索“一票制”一体化运营；建立联合执法机制，畅通游客消费投诉渠道，全力提升游客消费体验。提升服务质量。深入实施餐饮、住宿、交通等提质行动，开展传统特色早餐评选活动，闫老婆胡辣汤、州桥日夜餐馆荣获第三届河南早餐大会2024年度胡辣汤金奖；引进美团民宿、桔子酒店、华住集团等，满足游客多样化的住宿需求；整合景区周边公交线路，发布旅游公交线路图，新开辟一批停车泊位3177个，确保游客行的方便。强化志愿服务。设置全域旅游志愿服务台60处，开放全区所有行政事业单位作为免费停车场，绘制鼓楼旅游、美食地图，为游客提供咨询、引导等全方位、高品质服务，真正做到全员参与、全民服务，营造“人人都是旅游大使、人人都为鼓楼代言”的浓厚氛围。

聚力出彩，推动鼓楼文旅消费市场持续繁荣

一是坚持规划引领，激活消费潜能。加快鼓楼区文商旅融合发展规划和历史文化街区保护性规划等编制工作，系统布局文旅消费场景；扎实推进鼓楼区文旅科创产业园、鼓楼文化展示中心等9个文旅重点项目建设，持续谋划一批高质量文旅项目，为文旅产业发展增添新动能；科学设置“文旅+直播电商”融合发展新场所，全方位展示特色文旅资源与优质产品，提升鼓楼文旅的知名度和影响力，激发文旅消费潜能和活力。

二是强化数智赋能，提升消费体验。持续在文旅资源的可视化呈现、互动化传播、便捷化消费上下功夫，以钟鼓楼文化展示中心为依托，引入VR、灯光秀等元素，为游客打造视觉盛宴；大力支持开封府景区探索开发夜游主题路线、建设智慧文旅新空间，丰富云演艺、云观景等沉浸式体验形式，加快培育数字文旅新场景，发展数字文旅新消费，为文旅产业高质量发展插上“数字翅膀”。

三是优化市场品质，丰富消费供给。聚焦短板弱项，持续实施餐饮、住宿等提质行动，积极推进宋宴、开封宴“双宴”示范点创建，加快民宿产业园等文旅项目进度；科学布局停车场，完善配套服务设施；丰富文创产品种类，提升“宋韵礼品”和“鼓楼礼物”品质，增强文创产品实用性和文化性，营造耳目一新、眼前一亮的旅游消费环境。

四是加快产业发展，壮大消费市场。科学推进现代服务业开发区建设，做强服务性产业；研究制定版权保护利用开发方案，健全集科创、生产、营销为一体的文化产业链条；大力支持开封府、汉唐信通等文旅科技企业发展壮大，加快非遗产品由小制作向工业化生产转型，推动我区文旅消费市场产业化、规模化发展。

五是创新宣传方式，掀起消费热潮。紧扣游客需求和消费习惯，充分发挥好旅行商、平台企业、新媒体的作用，加强全方位宣传推介力度，构建鼓楼文旅全媒体宣传矩阵，开展有温度、有深度、有辨识度的宣传推广活动，切实把我区旅游产品推出去、旅游消费带起来，不断增强文旅品牌吸引力。