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多地“端午经济”热潮涌动

编者按 端午临中夏，时清日复长。从龙舟竞渡到粽叶飘香，从亲子互动到非遗手作，从诗乐演出到文创市集……人潮涌动的端午节假期，多场“好戏”轮番登场，尽显地方经济韧性与潜力。近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，提出“要深挖潜力提振消费”。在刚刚结束的端午与“六一”叠加小长假，多地瞄准消费新需求、新动向，充分利用资源禀赋，深入挖掘、梳理地方特色端午习俗，推出了一系列节庆活动，持续推高消费市场热度。中国经济时报记者日前探访广东、四川、湖北等地，看“端午经济”更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

■中国经济时报记者 魏昊星

又是一年一度悼屈原、包粽子、挂艾草、划龙舟的端午节假期。湖北省文旅市场在阴雨天气中逆势突围，以丰富的文旅产品供给和精准的惠民政策，激活消费潜力。数据显示，节日期间，湖北省共推出1600多场文旅活动，270多家A级景区同步实施门票折扣、联票优惠等惠民举措，带动周边游、省内游、亲子游等成为主流，文旅消费呈现传统与现代融合的多元态势。

非遗焕新，点燃文旅消费动能

湖北各地围绕端午文化内核，打造沉浸式民俗体验与亲子互动场景。全国“我们的节日·端午”主题文化活动、“知音湖北非遗焕新”——湖北2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动相继在宜昌启幕。活动以非遗保护传承与现代生活融合发展为核心，为游客打造出沉浸式的文化盛宴。宜昌、咸宁、随州等地举办巴土风情·茶山飞歌——武陵山区(鄂西南)土家族苗族文化生态保护实验区民歌展演等系列非遗特色活动，为游客提供丰富的非遗体验，进一步激发了文旅消费活力。武汉、襄阳、荆门等地组织非遗传承人在景区内与游客互动，进行汉绣、漆扇、簪花等非遗项目的现场教学和推广。

端午与“六一”双节叠加，亲子游需求集中释放。黄冈市开展“粽情诗赋?童探科学”奇幻双剧节等亲子体验活动，十堰市创新推出“文化传承+童趣体验”等7个沉浸式亲子文旅产品，荆州开展“超级儿童节端午奇妙夜”等活动，黄石市举办“端午·六一”嘉年华文化大礼包等文化惠民活动。丰富多彩的活动吸引了大量亲子家庭参与，让孩子们在游玩中感受传统文化的魅力，有力拉动了文旅消费。

科技赋能，构建多元沉浸场景

湖北众多景区和文博场馆运用数字技术，使传统文旅项目焕发出新的生机与活力，为游客带来沉浸式感受。武汉市在花博汇举办“世界机器人嘉年华”主题活动，近百项机器人前沿成果集体亮相。黄鹤楼公园景区举办《鸣钟祈福礼》，端午主题灯光秀为游客带来全新的光影观景体验。十堰市南水北调号游船以5D实景演艺和原创戏曲，打造夜游水都独特体验。荆门市明显陵文化旅游景区打造沉浸式夜游盛宴。随州市白云湖“一湖两岸”夜游体验融合智慧光影技术和炎帝文化、曾随文化等地域特色，以“文化+科技”的视听体验，吸引大批游客观赏。恩施州无源洞景区举办巴山奇妙夜端午夜游活动，通过全息投影等，为游客还原“巴山夜雨涨秋池”的诗意场景。

湖北各地采取“旅游+文艺”“旅游+赛事”“旅游+商贸”等模式，推出多样文旅产品拉动文旅消费。武汉、襄阳、荆州等地积极开展“城市剧场惠民演出”系列演出活动，增添游客的旅游体验。十堰、孝感、黄石、随州等地公共文体场馆举办“足球协会城市联赛”等体育赛事，实现体育赛事与文旅消费深度融合。武汉、宜昌、襄阳、黄石、随州等地各大商圈，巧妙融合端午节、儿童节双节元素，以多样化沉浸式文旅项目，承接雨天家庭出游热情，室内消费场景火爆。

政策滴灌，激发文旅消费潜力

全省270多家A级旅游景区同步推出门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民措施，有效激发消费潜力。各地通过发放消费券、举办文旅促消费活动等方式，进一步拉动文旅消费。十堰等市州针对儿童推出“阶梯式”优惠票价和专属活动，激发游客消费热情;宜昌市屈原故里文化旅游区推出“时空穿梭”端午习俗沉浸体验同时享受门票折扣优惠;荆州市楚王车马阵景区推出《离骚》背诵免票，吸引大量游客;咸宁市“大学生游咸宁免票”“凭机票畅游赤壁活动”，吸引大量年轻游客和外地游客，为文旅市场注入活力。

赤壁市政府食堂开启“‘粽’情赤壁，暖心就餐”活动，18元一份的端午特色餐包含10道菜，可自选3荤3素，菜品及汤可免费续加，确保吃饱吃好。针对小朋友，特别推出了六一儿童餐，仅需9元一份，套餐内容充分考虑儿童需求，营养又美味。同时，60岁以上老人、环卫工人凭有效证件还能享受8折优惠。食堂内还免费提供粽子、盐蛋、赤壁青砖茶饮、饮用水等，满满的都是关怀。端午节食堂对外开放，塑造了赤壁开放、亲民的政务形象及旅游品牌。

从非遗活化到科技体验，从亲子互动到乡村旅游，湖北文旅市场通过政策创新与产品升级，以“用心”服务迎客留客，以“精准”供给激活市场，为假日经济注入强劲动力。

主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵