随着秋意渐浓，中国传统情人节七夕也褪去了往日的热闹，消费市场迎来明显“降温”。曾经因“舔狗经济”助推而活力满满的七夕消费场景，如今正被理性务实的新风气取代，多项核心消费数据的下滑，直观展现了这一变化。
往年七夕，鲜花订单量往往呈爆发式增长，花店前总能看到排队选购的人群；影院也会扎堆上映爱情片，情侣观影场次座无虚席；酒店住宿、礼品消费更是迎来年度小高峰。但今年，这份“火热”大幅减退。据相关统计，七夕期间鲜花购买量同比锐减80%，不少花店提前备货却面临滞销；送礼、观影需求同步缩减75%，礼品店客流量明显减少，影院爱情片排片占比及上座率均不及预期。
更具代表性的是，住宿订单数量降幅高达89%，曾经一房难求的情侣主题酒店，今年多数时段处于不饱和状态；微信红包转账规模收缩67%，大额“示爱红包”明显减少；甚至避孕套销量也仅为往年的13%。这些数据背后，是消费者心态的转变——不再为了营造浪漫氛围或维系情感而盲目冲动消费，而是更注重消费的实际意义与自身需求。
从“为面子买单”到“为需求消费”，七夕消费市场的冷与热，折射出大众消费观念的成熟。当“舔狗经济”的泡沫逐渐消散，理性、务实的消费观成为主流，或许才是节日回归本质、消费回归理性的开始。
