日行三万步、一天打卡十个景点，还是睡到自然醒、在酒店悠闲度过午后？当下年轻人的旅行方式，正分化出两种截然不同的趋势，也成为观察消费变迁的一扇窗口。

“青春没有售价，疯狂就在当下”——这是“特种兵式旅游”的口号。2023年，“特种兵式旅游”火爆出圈，大学生们利用周末或假期，以极限挑战的方式在有限时间和预算内疯狂打卡景点，日行数万步，硬座过夜，花费极少。

然而，当“特种兵”们累了，另一种截然不同的旅游方式——“躺平式旅游”开始兴起。越来越多的年轻人选择放下攻略、远离热榜，在“冷门”小城、乡野村落甚至城市角落开启一场场“反向花式旅行”。

01 经济账本：两种旅游的性价比逻辑

“特种兵式旅游”的核心是极致性价比。大学生们坐着长达23小时的硬座，一路从呼和浩特前往苏州，穿着汉服去各个景点打卡，吃过特色美食后，又闪现到了西安。

5天时间，足迹踏过三个城市，人均只花2000元。这种旅游方式追求的是“花更少的钱，看更多的世界”。

相比之下，“躺平式旅游”则追求体验性价比。选择“躺游”的年轻人可能不会去很多景点，但他们会更注重住宿的品质、餐饮的特色和环。

数据显示，2024年小城旅行人均消费2000元以下的人群占比超过68%2。年轻人不仅追求经济实惠，还注重小城的独特“标签”。

02 群体画像：谁选择“特种兵”，谁偏爱“躺平”

“特种兵式旅游”的主要群体是年轻的大学生们1。他们精力旺盛，预算有限，渴望探索世界。对于他们来说，这种旅行方式不仅仅是旅游，更是一种社交和展示的方式。

选择“躺平式旅游”的则更多是年轻上班族和一些追求舒适体验的游客。例如在江苏省南京市工作的95后女青年马亦琳选择去福建省福州市游玩3天，除了预订机票和酒店，她什么准备都没有做。

对她而言，这趟旅游的目标只有一个——好好休息。她表示：“平时工作已经够累了，实在没有力气去网红景点人挤人，也懒得做攻略。”

03 产业影响：文旅市场的新增长点

“特种兵式旅游”带来了客流量的快速增长，尤其是在节假日期间，各大旅游城市和知名景点人满为患1。这种旅游方式在短时间内为旅游目的地带来了大量客流，但也对接待能力提出了挑战。

“躺平式旅游”则带动了小众旅游目的地和高质量住宿业的发展。数据显示，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

“躺平式旅游”的流行，为旅游行业带来了新的机遇与挑战。挖掘“人少景美”的“宝藏”小城，收获超高性价比的旅行体验，令年轻人乐此不疲。

04 未来趋势：文旅消费的分层与融合

未来文旅市场可能会呈现分层化发展趋势，两种旅游方式都有自己的受众群体。“特种兵式旅游”更适合时间紧张、预算有限的年轻学生群体。

而“躺平式旅游”则更适合工作压力大、追求品质和舒适度的上班族。事实上，两种旅游方式并非完全对立，可能会相互融合。

一些游客可能会在一次旅行中同时体验两种方式，比如在紧凑的景点打卡之后，安排几天时间在酒店或民宿放松。随着消费需求的变化，文旅市场需要提供更加多元化的产品和服务。

文旅消费从“挤在人海”到“躺进山海”的转变，折射出年轻人从追逐热门打卡到注重自身体验的消费理念升级。

无论哪种方式，都在重塑文旅行业的供给模式。小众目的地因此迎来发展机遇，县域旅游接待能力不断提升，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

未来文旅产业的关键在于识别不同客群的独特需求，提供更精准、更多元的服务，让每个人都能找到适合自己的旅行方式，在探索世界与疗愈自我之间获得平衡。