2025年，山东省通过出台专项政策、举办主题活动、推动产业融合等多重举措，全面激活文旅消费市场。《工作方案》提出20项具体措施，联合22个省有关部门协同发力，强调“文旅+”“+文旅”融合效应，旨在将文旅消费打造为扩大内需、拉动经济的重要引擎。诸多政策和活动发力，促进2025山东文旅促消费呈现多元发力的新亮点。

首先是重点政策与消费激励措施。“双重”消费优惠：全年线上线下文旅消费总优惠减免额度不低于2000万元，其中银联卡通用支付减免不低于300万元，指定银行卡支付减免合计不低于1700万元，覆盖3A级以上景区、星级酒店、温泉等场景；金融产品创新：推出“好客山东文旅信用卡”“好客山东一码通升级版”等产品，优化支付体验并整合消费权益；入境旅游促进：过境免签城市扩展至济南、青岛、烟台、威海四市，停留时间延长至240小时，允许跨区域通行；实施“引客入鲁”奖励办法，对入境游客接待、境外宣传等予以奖补。

其次是主题活动与市场热点纷呈。“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年：策划系列促消费活动，结合“乐宿山东”“冬游齐鲁”等品牌，全年举办超1.2万场文旅活动，涵盖民俗体验、冰雪旅游、错峰游等场景；首届文旅消费博览会：2025山东文旅消费博览会暨海峡两岸（滨州）孙子文化旅游嘉年华于9月举办，为省内首个以文旅消费为主题的展会平台，融合文化展示与商业合作；春节文旅爆发：2025年春节假期，全省重点监测景区接待游客1997.2万人次，营收9.35亿元，同比分别增长7.4%和9.5%；入境游订单量同比增长84%，青岛、泰安入境游订单增幅超100%。

第三是产业融合与产品创新方面亮点多。一是业态跨界融合：推动“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+非遗”等融合项目，如泰山推出冰雪登泰山主题线路，配备登山助力机器人；潍坊杨家埠木版年画、胶东花饽饽等非遗通过央视《非遗晚会》推广；二是交旅与三产融合：开发交旅融合新产品，丰富一二三产融合供给，如乐陵影视城复刻影视场景，打造沉浸式唐宋文化体验区，结合杂技、交响乐等演出；三是数据增长支撑：2024年全省国内旅游收入已突破1万亿元，文旅及相关产业增加值占GDP比重达6%，为2025年消费升级奠定基础。

前山东文旅市场呈现“传统文化活化+现代科技赋能”的双重特征，非遗、冰雪、避寒旅游成为三大核心驱动力。预计2025年下半年消费将进一步释放潜力，形成“政策激励-活动引流-融合创新”的良性循环。（作者：徐景春）