以前，“买买买、购购购”是消费市场的重头戏；现在，随着运动、文旅、潮玩等新消费的兴起，“新消费”时代不断深化，消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。
无论是在环太湖，还是在长三角，位于太湖北岸的无锡市滨湖区都是一个特别的存在：572平方公里的湖湾，水域占到辖区总面积的63%，湾内不仅拥有无锡90%的太湖岸线（108公里），还汇聚了无锡市区大量的旅游资源……
优势太多
自然让地处无锡最南的这片湖湾
成为新型消费最重要的受益区域
作为环太湖城市圈的重要一环，在把旅游“流量”变消费“增量”上，这片湖湾正发力把生态、旅游等各种优势全面转化为促进新消费、发展新经济的胜势。
站在“十四五”向“十五五”过渡的关键节点，透过一场赛（户外运动）、一个景（场景打造）、一条街（夜间消费）、一条道（自然疗愈）、一片地（赛事培育）、一票根（票根经济）、一首歌（潮玩消费）7个特别的文旅消费“IP”可以发现，滨湖在全力打造“新型消费目的地”上，不仅有着精准、清晰的推进路径，更有全程、全面的政策和资金支持。
“新型消费”大发展正当其时。这片湖湾，正全面引领“新型消费”新时代。
01.
一场赛/蠡湖半马
引领户外运动潮流
打造长三角户外运动目的地
每当秋风渐起，总让人思念起蠡湖半马。再过一段时间，一场属于秋日江南、属于湖光山色、属于奔跑热爱的蠡湖半马之约又将如期而至。
2016年，蠡湖半马横空出世。2025年11月，蠡湖半马迎来第七届赛事，起点是湖区太湖大道隐秀路路口，终点位于无锡融创文旅城，参赛人数接近2万人。
七届比赛，蠡湖半马一直在成长，最吸引人的除了缱绻的江南秋风和斑斓的山光水色，还有让人上瘾的活力和激情。作为中国田协“体旅融合发展类赛事”典型案例之一，蠡湖半马“流量”正就地加速转化为文旅消费“增量”，每年赛事举办期间，赛道附近的富力喜来登等酒店房间入住率增长明显，其中七成与蠡湖半马相关。
滨湖这样做——
引领户外运动潮流，建设长三角湖湾户外运动目的地。以环太湖公路自行车道为基础，推进沿线驿站建设，打造马山骑行岛和山水西路运动休闲湖岸公路，构建山水特色运动休闲网络；提标状元、军嶂、冠嶂三大步道建设，策划引入多主题比赛，全力构建“生态度假+户外运动”融合新模式。对举办骑行、越野、水上运动等体育活动，经认定按其实际投入的一定比例予以资金支持。
02.
一个景/拈花湾
“文化+商业+旅游”三位一体
重构体验场景
8月底，国家发展改革委发布2024年度全国消费新场景典型案例，拈花湾景区作为江苏省3个典型案例之一，成功入选。
拈花湾景区是以“禅”文化为主题的心灵度假目的地，集游玩、住宿、养心等多维功能于一体。项目开园以来，累计接待超两千万人次，先后获评第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点等多项荣誉。
滨湖这样做——
在重构历史体验场景上，借助荣巷历史街区、阖闾王城等打造全国文旅沉浸式爆款项目。在打造新型商业空间上，推动运河外滩、荣巷古镇等以“文化+商业+旅游”三位一体，打造非标商业示范。在塑造网红打卡品牌上，推动山水西路整合沿线风光景区与网红咖啡店资源，完善休闲驿站建设，打造独具特色的“最美公路”；支持富安・状元里聚焦金榜题名场景，提升整体景观，打造打卡地标。鼓励天空之境、花星球等网红场景，通过主题季限定活动、跨界IP联动等创新形式，强化复游吸引力，推动爆红出圈。在拓展低空文旅场景上，支持发展各类低空经济新兴消费项目，开发和推广低空观光、飞行体验等多元化低空旅游产品和环太湖跨市文旅航线体验场景。
03.
一条道/108追日
利用山水优势
打造自然疗愈线路
“太湖108廊道”位于太湖北岸，全长108公里，一路以景相连，串珠成链，以山水西路为起点，经环湖路、十八湾公路、十里明珠堤、环山东路、七里风光堤至环山西路。
随着“赏日经济”的悄然兴起，沿着“太湖108廊道”湖岸转一圈，从日出到日落，即可轻松完成一次完美追日环湖之旅。
日出时分，太湖湖面被一层轻薄的雾气笼罩，随着启明星的出现，东方的天空会从深蓝色逐渐变为浅蓝，再到鱼肚白，最后随着一轮粉色的太阳跃出地平线，整个天空被照亮，开启美好一天。
日落之时，太阳逐渐接近地平线，光线完美地映射在湖面上，太湖的水面被染上了一层淡淡的金黄，波光粼粼，宛如一幅动人的画卷。
滨湖这样做——
推出自然疗愈线路。充分利用山水资源优势，推动长广溪湿地公园开发水上俱乐部、湿地观鸟、生态夜游、植物科研实践等配套体验项目；支持无锡太湖植物园落日观景台、自然探索研学等多元项目落地，同步完善主题咖啡、露营休闲等配套业态。推动尧歌里、白旄（后湾）、状元里引入亲子工坊、共享田园、骑行咖啡等新业态，扎实推进田园疗愈项目，策划灵山湾田园游学线路，体验松弛田园生活。
04.
一片地/吴钩训练基地
引育新型赛事
优化演艺供给
10月中旬，位于滨湖胡埭区域内的无锡吴钩足球俱乐部训练基地将正式投用，球场草皮选用的是狗牙根草种，具有较强的耐旱性和耐践踏性，能够适应高强度的足球训练和比赛。
作为区域重要的足球场地供给，无锡吴钩训练基地建成后，除了成为无锡吴钩足球俱乐部的专业训练场所，提升球队的训练水平外，还将适时对外开放，为广大市民提供优质的足球活动场地，通过开设青训营，培养更多本土青少年足球人才，为无锡足球的长远发展奠定坚实基础。
滨湖这样做——
引育新型竞技赛事，发展足球运动，依托无锡吴钩足球俱乐部，以村超、企超、青少年赛事带动胡埭“足球特色镇”打造，培育“状元杯”系列赛事品牌，推动落实辖区内中小学足球场对公众开放，探索打造“灯光球场”“周末球场”及其他体育运动项目设施开放。
在优化文化演出供给上，持续培育太湖音乐节等本土品牌，繁荣文化演艺市场，激发消费活力、拉动经济增长；支持开展惠民演出、特色市集、专题展览、非遗体验、亲子研学等活动，满足新型文化需求；鼓励园区街区、商业综合体等活化空间利用，引进脱口秀、相声、小品等营业性演出。
05.
一票根/享8.8折优惠
策划消费
深耕票根经济链条
“苏超”，2025年大热门。
今年6月，在无锡2:0赢了常州之后，三国水浒景区在面向常州市民免费开放后，还针对无锡市民加送福利，推出了“一元购门票”活动，无锡市民本地游的热情被点燃，一周时间内，打卡景区的无锡游客占比达85%。火爆的客流全面激发了景区内文旅消费的增长，一周时间三国水浒景区游客文旅消费总额近500万元。
今年“五一”，持机票、火车票的外地游客在湖滨商业街消费可享8.8折菜品优惠，看似简单的折扣，却让商业街假期客流量同比增长27%。这种“以票为媒”的联动，本质是将碎片化消费场景编织成网，球赛引流至餐饮，演唱会带动商圈，景区票根撬动酒店住宿，形成“一次消费，多次触达”的闭环。
滨湖这样做——
深耕票根经济链条。以苏超、马拉松、演唱会等门票为撬动，创新票根消费策划，围绕用户体验特点，设计不同主题文旅产品和线路，串联“吃住行游购娱”消费场景，绑定更多其他权益，拉长消费链条。拓展票根经济商业联盟，建立消费场景名单库，联动票务平台，推动票根经济与文旅商体展深度融合。
06.
一首歌/奇遇海音乐节
推动水上旅游集聚
建设潮玩消费基地
8月23日—30日，“蠡湖北岸——音乐计划”以音乐为纽带，融合了山水、音乐、市集、游玩等众多元素，在激活城市文旅“新质生产力”的同时，加速提升着湖湾山水的文化内涵。从国潮雅韵到潮流活力，从摩登怀旧到国粹传承，每天有不同风格的演出登场，上演传统与现代的“星光对话”。
蠡湖畔有音乐，长广溪、太湖畔也有歌声。2025 奇遇海音乐节即将开启，这场音乐节以青年群体为核心目标受众，聚焦年轻消费市场的需求与偏好，通过高品质音乐演出、沉浸式互动体验与多元化文旅场景深度融合有效激发区域消费活力。
“太湖揽胜”水上游航线是展现“太湖明珠”魅力的重要载体，鼋头渚—马山灵湖码头航线即将开启，串联位于滨湖的鼋头渚、灵山两大5A级景区，进一步拓展文旅与生态融合的广度。
滨湖这样做——
依托数字影视、文旅产业基础，联合潮玩领域头部企业，推动华莱坞打造大型潮玩谷子集聚街区，建设潮玩消费基地。在融创茂、万象汇规划建设潮玩谷子区、漫展区、衍生文创区、市场交易区等主题空间，打通完整二次元消费链条，培育二次元文化新地标。
推动水上旅游集聚，加快“1+3”点位建设（无锡太湖植物园建设“无锡市水上旅游集散中心”，灵山、拈花湾、仙蠡墩公园布局停靠码头），贯通太湖、蠡湖、梁溪河，构建全域水上旅游环线，打造游船、水上运动等湖上休闲运动矩阵。
07.
一条街/湖滨商业街
丰富消费产品
激活夜间消费
夜间消费，离不开外摆市集。
在推动“外摆市集”助力消费活力释放上，今年无锡先后出台了《无锡市外摆位设置管理指引（试行）》等文件，鼓励各类商业综合体、大型超市等市场主体企业设置“外摆位”，支持打造夜市经济，营造良好的夜间消费氛围。
蠡湖北岸的湖滨商业街一直是无锡外摆活力度较高的区域，也是无锡夜生活的新地标。今年6月，江苏省商务厅正式公布 “江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）”名单，湖滨商业街凭借独特的商业活力与潮流特色成功入选，成为全省推动夜经济高质量发展的示范样板之一。
这个夏天，为了持续提升夜间活力，商业街通过延长营业时间、推出夜间专属促销等一系列举措，持续打造了长时段、多元化的夜间消费新场景。
滨湖这样做——
激活夜间文旅消费，丰富夜间休闲消费产品和活动，提升湖滨商业街夜市品牌，支持融创茂、太湖之星室外广场搭建“后备箱夜市”，探索在特定区域打造“潮汐夜市”，实施“蠡湖北岸唤醒计划”，通过音乐快闪、“星光夜市”等活动，打造夜间消费新场景。鼓励梅园、拈花湾、三国水浒城等创新夜演模式，以文化体验拉动夜间消费升级。鼓励主办方对符合夜市经营条件的摊主进行免摊位费支持。
天然的生态优势+良好的文旅资源+便捷的对外交通，面对一波波的新流量，湖湾定了新目标，也做好了接住流量“转化”消费的准备。
今年1—7月，滨湖全域实现社会消费品零售总额238.65亿元，同比增长3.6%，基础消费提质、改善型消费扩容、新兴消费破圈的多元增长格局正在加快构建。
2024年，滨湖在全国旅游综合实力百强区中居第33位，全年社会消费品零售总额完成343亿元、增长7%。2025年，滨湖全年社会消费品零售总额的增长预期目标依旧为7%。
