“金九银十”婚庆旺季如约而至，南昌婚嫁市场迎来一轮消费热潮。记者连日走访发现，从珠宝首饰选购、婚宴场地预订，到婚礼策划与婚俗体验，婚嫁全产业链人气持续攀升。南昌“甜蜜经济”正以品质化、个性化、文旅融合的鲜明趋势，勾勒出“甜蜜消费”升级新图景。

产业集群发力

“一站式”服务成新宠

“从登记领证到婚宴举办，在这里能一次性搞定，太省心了！”在梅湖景区婚姻登记处，刚办完登记手续的李女士难掩喜悦。这个嵌入景区的登记处，周边串联乔家栅产业园、洛斯百年宴会婚庆产业园等特色载体，形成“婚姻+产业+文旅”的“一站式”服务集群。

乔家栅产业园内的十里红妆体验区人气颇高，准新人们在非遗喜饼定制柜台前有序排队，隔壁婚庆策划区的中式婚礼道具展示也吸引了不少目光。“我们打造沉浸式场景，就是要让新人们享受从登记到婚宴的全链条服务。”该产业园负责人介绍。不远处的洛斯百年宴会婚庆产业园内，九大主题宴会厅各具特色，“天鹅湖”“暮光森林”等场景成为热门选择。“‘十一’档期早在3个月前就订满了，最火的厅已排到明年。”营销总监刘坤介绍。

“‘90后’‘95后’已成为消费主力，他们追求的不再是‘有’，而是‘优’和‘特’，更注重品质、品牌、设计感与个性化表达。”婚礼策划师周莉表示，“例如定制化的珠宝首饰、设计感强的婚纱礼服、能体现个人品味的生活家居类产品，都更受青睐。”

国潮风引领市场

老字号焕发新活力

在胜利路步行街某黄金门店内，柜台前挤满了选购婚嫁金饰的市民，古法金手镯、国潮风吊坠等商品琳琅满目。“这款带祥云图案的项链正好搭配秀禾服，工艺和设计都很合心意。”准备10月结婚的王先生拿着选中的首饰说。

该门店店长介绍，2025年以来婚嫁系列消费较去年显著增长，已售出20余套婚嫁首饰，年轻人不再偏爱传统厚重款式，DIY编绳、小克重生肖饰品更受欢迎，电影《哪吒2》带火的周边黄金产品也卖得很好。”为抢抓旺季商机，该门店还推出定制折扣活动，并联动文旅部门提供“购金赠景点门票”福利。

老字号品牌纷纷发力国潮创新。在多家周大福门店，融合非遗技艺的金饰系列占据核心展柜，碎冰冰款式、镭射工艺手链等网红单品被摆在显眼位置。“我们既要守住品质底线，更要跟上时尚潮流。”门店导购表示，针对婚庆旺季推出的“五金套装”定制服务，已接到数十笔订单。

此外，高端酒店也在服务上持续创新。多家酒店推出婚宴套餐，包含免费婚房、茶歇、试菜折扣等六大礼遇。某酒店宴会策划总监表示，“十一”期间婚宴预订量同比增长三成。（洪观新闻记者 万玲）