一张小小的票根，正从收藏夹里的记忆符号，变身成为撬动消费的“黄金凭证”。

“票根留好别扔啊，等会吃饭能抵钱！”在延边州足球联赛赛场外，长春球迷王磊和伙伴们凑了4张票根，就在当地一家烧烤店享受了“满200元减35元”的特殊优惠。这样的场景，如今在全国各地正变得越来越普遍。

曾经，票根是人们珍藏回忆的载体；如今，它们已成为连接消费场景的金钥匙。所谓“票根经济”，就是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸。

01 各地实践，票根经济已成燎原之势

今年以来，票根经济作为2025年度经济热词，正在全国各地掀起实践热潮。

在重庆，9月13日启动的2025重庆城市足球超级联赛推出了“票根经济”联动促销。线下，凭一张球票可去重百大楼领取“赛事助力包”，在苏宁易购购物立减100元，在李子坝梁山鸡、珮姐火锅等餐厅享受价格折扣。

在成都，第12届世界运动会期间升级推出了“票根优惠打卡地图3.0版”，整合了赛事、演出、展会、景区等六大类46项票根资源，覆盖市民游客多元消费场景。

在江苏，凭一张“苏超”球票，即可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验。而在吉林松原，国庆假期启动了“一张票根游松原”活动，域外游客凭抵达松原的机票或高铁票，可免费畅游境内全部景区景点。

02 模式创新，从单点消费到链式体验

票根经济的核心在于打破了传统消费的边界。

传统消费模式下，观赛体验往往止步于“点对点”的单一场景——看完一场比赛，手中的票根便失去了价值。而票根经济通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，构筑了“流量—留量—增量”的可持续转化路径。

商务部研究院副研究员洪勇指出，这种模式的核心是利用票根作为流量入口，将单次消费转化为多场景消费，激发消费者二次或多次消费。

对消费者而言，票根经济带来了实实在在的福利加码。从太原来的蒋女士在带孩子看完WTT的比赛后，凭票根免费参观了首钢高炉SoReal科幻乐园，还获得了特调饮品。她欣喜地表示：“这样挺好的，会让我想去更多的地方体验。”

03 成效显著，小票根撬动大消费

票根经济带来的消费拉动效应已经显现。

在北京，4月18日至5月5日，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠。活动期间累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

在重庆渝中区，参与票根优惠活动的商家共103家。从9月13日至28日的数据显示，参与商家累计核销订单量达5.8万余次，累计曝光量达325万余次。

在广安，自8月推出“乐游广安·集章有礼”活动以来，已联动商户超过300家，覆盖“吃、住、行、游、娱、购”全业态。通过平台发起的各类电子消费券、福利券总让利金额超过1000万元，预计核销率可达65%，直接与间接带动全域消费超1亿元。

04 挑战仍存，如何实现可持续发展

尽管票根经济发展迅猛，但也面临着一些挑战。

一些商家提出了疑虑：“我的店有稳定客源和收入，为什么要推出票根优惠活动？参与活动让出去的利润，谁来为我兜底？”

也有游客询问：“作为外地游客，如何才能根据自己的需求，精准锁定有票根优惠的商家？”

重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析，票根经济面临着未形成“由点到面”的整体合力、不同行业和企业合作存在壁垒难以融合发展等挑战。

05 未来展望，数字化赋能票根经济

面对挑战，各地正在积极探索解决方案。

重庆市商务委员会相关负责人表示，未来将借助区块链技术实现票根跨平台核销，并通过大数据分析优化优惠策略，实现供需精准匹配。

洪勇也建议从三方面发力：一是深化场景融合，拓展票根适用范围至更多业态；二是强化政策与资金支持；三是数字化赋能，利用区块链等技术实现票根跨平台验证。

在广安，当地已经依托“恒爱宝”数智平台，构建起“情感联结—消费激活—城市IP塑造”三位一体的消费新生态。未来还将重点推进线上集章电子册与智慧消费地图的数字化建设。