当前旅游业正处于新一轮发展机遇期，各地都在持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应，满足游客多样化品质化需求，真正让旅游流量转化为发展增量。

枣庄山水秀丽、历史厚重、区位独特、交通便捷，发展文旅产业具有得天独厚的优势。以台儿庄古城为代表的自然人文胜境吸引众多游客纷至沓来，枣庄旅游的影响力和美誉度日益攀升。

这种背景下，枣庄该如何抓住文旅产业，破局出圈呢？

9月28日，全市文旅产业高质量发展大会召开。大会明确，文化旅游行业综合性强涉及面广，必须坚持系统观念、注重统筹发力，推进“政府企业协会”多方联动、“市场项目要素”高效协同，规范完善旅游投诉处理制度和程序，凝聚形成“一盘棋谋文旅、一条心兴产业”的工作合力，为加快现代化强市建设赋能添翼。

——从规划布局上看，要明确目标定位

市级层面要充分挖掘整合优势资源，聚焦“运河古风、北辛探源、世纪中兴、抗战烽火、鲁南乡韵”五大主题板块，突破“抓旅游就是单纯抓景区”的思维定式，秉持“景城一体”理念积极打造四季皆宜、全时可游的产品体系，推动“观光门票经济”向“综合消费经济”升级，真正将枣庄建设成为具有鲜明辨识度的旅游目的地。

各区（市）必须研究梳理各自旅游业发展定位和思路举措：

滕州市要发挥历史人文和湖光山色优势，以“一塔六馆”博物馆群和考古遗址公园为支撑大力发展文博游，推动红荷湿地、莲青山、微湖渔家等景区提质引流，力争尽快跻身全国旅游综合实力百强县上游。

薛城区、市中区和高新区承载着城市记忆、记录了时代变迁，要依托铁道游击队纪念园、中兴国家矿山公园推出红色研学和工业之旅等特色旅游产品，持续增强体育馆、博物馆、科技馆、规划馆等公共文体场所服务能力，让游客既能领略老城历史韵味、又能感受新城现代气息。

山亭区和峄城区优质农产品及山水生态资源丰富，要聚焦“深休闲、微度假、慢生活”，规划一批以乡村游、康养游为主题的精品路线，持续提升“冠世榴园·榴光峄彩”“山亭大公园·五彩花慢城”休闲游的纳客量。

台儿庄区要坚持“依托古城又赋能古城”，大力实施服务设施适旅化改造，精心打造酒店民宿特色产业集群，深入挖掘“抗战文化”内涵丰富场景体验，创新推出“城内摇橹寻梦、城外温故寻新”互为补充的旅游业态，全力创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

——从龙头引领上看，要促进景区联动

当前景区之间已由竞争关系全面转向竞合关系，这就要求各景区不仅错位发展吸引游客，而且要抱团取胜实现共赢。

以台儿庄古城为例，作为全省15家5A级景区之一，2023年接待游客802万人次、占全市总量的34%，其中市外游客684万人次、占比达到57%。枣庄要大力实施古城焕新行动，按照淘汰一批、升级一批、引进一批、储备一批“四个一批”原则全面提升景区商业运营管理水平，在此基础上推广“沉浸体验+场景搭建”商业模式，巩固拓展旅拍换装、光影夜游项目，争取到2027年年接待游客突破1000万人次、旅游收入突破6亿元，其中二消收入占比超过50%。

——从跨界融合上看，要培育新型业态

旅游是无边界产业，同其他行业合作往往产生“1＋1>2”的效果。各级各部门要立足自身特色资源禀赋，因地制宜找准产业融合的切入点。

大力发展演艺赛事经济。要将演艺赛事经济作为城市引流涨粉的新载体，策划开展更多高品质演唱会、音乐节、竞技赛事等活动，加大“跟着演艺（赛事）游枣庄”推介宣传，努力实现“一人参赛、多人旅游，一次观演、多日停留”的叠加效果。

全面加强非遗保护传承。要持续深入挖掘非遗文化潜在优势，引导景区开发一批沉浸式非遗体验项目，策划组织专项研学活动，真正把非遗“老手艺”转化为文旅产业“新活力”。

纵深推进旅居康养产业。枣庄森林资源富集，境内的抱犊崮和熊耳山是“天然氧吧”、市中区牛郎山被评为首批国家森林康养基地，下步要积极引进省内外康养龙头企业，规划打造一批森林徒步、温泉养生、禅修体验、中医康复等旅游场景，策划推出“少年养智”“中年养生”“晚年养老”全生命周期特色文旅康养产品，让各年龄段人群都对枣庄心驰神往、流连忘返。

——从设施配套上看，要提升服务品质。

“吃”要有烟火气。美食是地方独特的文化符号，承载着游客对一座城市的味蕾记忆。枣庄要深入挖掘我市辣子鸡、羊肉汤、菜煎饼、黄花牛肉面、河鲜湖鲜等特色饮食文化，积极培育运河宴、鲁班宴、石榴宴等“枣庄八大宴”品牌，真正让游客因美食而动、寻美味而游。

“住”要有舒适度。围绕推动住宿业提质扩容，引进高端品牌酒店、主题酒店和精品民宿，鼓励企业加快升级应用智能家居，力争到2025 年全市三星以上星级饭店、星级民宿、星级乡村酒店总量达到30家。

“行”要有便利感。加快推进济枣高铁、翼云机场、县乡道路提升等重点项目建设，有序扩大城市出租车、网约车运力投放规模，畅通城市绿道、骑行道、运河观光道等微循环，沿线配套建设停车场、充电站、旅游厕所、便民驿站等基础设施。

“购”要有好品质。下步要聚焦发展“后备箱经济”，深度开发鲁班锁、阴平毛笔、伏里土陶等文创产品以及美食预制菜、名优土特产，创新推出具有鲁风枣韵的纪念品和伴手礼，组织旅游商品进重点景区、进文博场馆、进商业综合体、进高速公路服务区，让“枣庄好物”成为游客带得走的“吸睛潮品”。

“娱”要有吸引力。围绕满足游客休闲娱乐需求，积极倡导图书馆、博物馆、文化馆等公共文化场馆延时开放，鼓励支持景区打造沉浸式演艺、互动型游戏、社交化餐饮等个性化场景，进一步延伸旅游产业链，满足游客多元化需求。