露营方式在小红书掀起热潮，在现实生活里，年轻人对“逃离”的渴望也日益增长。

露营就是生活在别处的一种缩影，置身野外，游荡云海，可以让他们暂时摆脱升职加薪、买房买车、996等现实压力。买不起房的年轻人，能在露营时感受到片刻归属感，一片空旷的天地，一顶装点精致的帐篷，身处温暖的帐篷中，眼望辽阔的星河，截然不同的环境让年轻人真正实现了“逃离”，小小的空间就是他们在都市之外的另一个家。

野外露营的不确定性，是当代青年的又一精神痛点。螺丝钉式的工作、永不停歇的向上反馈，使年轻人的生活被秩序挤满，却缺少意外的浪漫。而在野外露营之中，沿途的风景、路遇的天气、食材的计划、人员的安排都充满不确定性，每个环节都将成为露营者的独家记忆。

此外，社交也是露营者的需求之一。在《2021Z世代露营式社交白皮书》中，志同道合使露营时的社交质量更高。78%的年轻人赞同，露营过程中的交友更能长久相处。如何在繁重压抑的现实生活中得以喘息，实现心灵的自由，露营是年轻人选择的答案之一。

面对都市生活的繁重压力，当大家还在内卷与躺平的边缘徘徊时，有这样一群年轻人，已经怀揣着对生活的热忱，对自然的好奇，不断拓宽生活边界，解锁更多可能性。据了解，在小红书月活过亿的用户中，90后占比七成以上。小红书「无痕露营倡议」营销，与山林老北张震岳联合提出，正是摸透了当下年轻人的情绪内核，从而取得他们的青睐。

露营消费群体的兴起，创造了多样露营方式、露营装备的新需求，年轻人对露营生活也更具想象力。如何拥有舒适的露营体验，成为年轻人迫切的新消费需求。

如何找到一片完美露营地?如何做好充足的露营准备?如何制定专业化的露营攻略?小红书站内重点运营活动#一起去露营 #露营美食家 #户外生活家等充分满足年轻人对露营体验与专业知识的需求。

拿露营装备来说，帐篷的价格往往从几百到几千元不等，审美、造型、特色各有不同;折叠椅子、户外灭蚊灯、荷兰锅等不同露营产品如何选择，也成为年轻人露营的困扰之一。

而小红书的露营笔记分享极大解决了年轻人的困惑，全网专业露营作者市场覆盖率接近100%，专业内容覆盖率全网第一。并且平台已与专业户外运动品牌进行联名合作，从露营工具渗透小红书行业影响力;与百家营地合作，打造小红书露营公社，与国内线下超100家专业露营地合作，从交易侧入手强化小红书露营心智。

多样的露营选择，通过呈现内容发布者们的露营生活，鼓励年轻人实现自己别处的生活，小红书用记录的方式，还原每位露营青年的真实经历，与更多的年轻人达成情感共振。

在「无痕露营倡议」的营销活动中，小红书选择了山林老北张震岳进行合作，打造真实自然的态度纪录片《说给想红的人听》的同时，也解锁了久居都市下，张震岳轻松自然的另一面。

早先，张震岳多次在社交平台上分享露营内容，在山野骑行，在海边野营，他自称山林老北，有丰富的露营经验，也是露营领域最具代表性的公众人物。他所倡导的充分感受自然的生活方式，是小红书平台的优势内容领域：用户能在小红书上感受到生活的魅力、自然的魅力，放下手机，真诚地感受生活、感受自然。

张震岳对自然的探索，既是向外的感受，也是向内的自我探索，在不同的风景中，感悟更为宽广的世界，构筑更为充盈的自我。

虽是公众人物，但张震岳亦有作为普通人的一面，他和当下年轻人有着同样的烦恼，也对露营体验有着自己的解答。“用心”和“谦卑”是他对自然的解释，也是对自我的回答。

此次露营活动，小红书没有选择流量明星，而选择了真诚分享、契合露营内核的张震岳，足以窥见小红书尝试触碰当代青年精神内核的野心。

张震岳与小红书的「无痕露营倡议」合作，是小红书面向多元生活方式的一次出圈。小红书通过专业的知识内容分享，不断探索内容营销的边界，以此来展现平台多元化、年轻化的生活场景，契合当代都市青年的真实诉求。这也是小红书聚焦更多受众的举措，有效地提升了品牌在年轻人中的认知度。