经济快速增长,消费逐步升级的背景下,中国酒店的发展却呈现明显的不匹配性。数据显示,中国低端酒店目前占比高达86.3%,而中端酒店仅占比8.1%。因而咨询机构麦肯锡预估,未来,中国中端酒店市场的潜在消费人群有望以年增长10%左右的速度持续增长。
实际上,这种增长预估已经在市场上得到充分印证。一个典型的例子是,作为中国中端酒店“开山之作”,维也纳酒店正在川渝市场乘风破浪、搅动市场风云,开出了一系列叫好又叫座的中端酒店。
以成都市场来说,目前维也纳酒店V5.0已拥有维也纳酒店会展中心银泰城店、维也纳酒店太古里春熙路步行街店、维也纳酒店会展中心华阳地铁站店等众多精品名店;而在重庆市场,同样开出了维也纳酒店巫山市政府店、维也纳酒店重庆西站巴国城店、维也纳酒店开州区汉丰湖店等大批酒店。
维也纳酒店V5.0可以说是,当下最受酒店投资市场欢迎的产品。正如维也纳酒店V5.0重庆西站广场店投资人蔡猛所言,未来如果有合适的物业,还会在重庆加盟维也纳酒店。
为何维也纳酒店V5.0能在川渝市场迅速风靡,深受酒店投资人热捧,这背后又有怎样的秘密?
如果从整体市场来看,川渝酒店市场的发展与全国一样,存在明显的失衡。根据数据显示,目前川渝两城酒店数均突破1万家,而成都中档酒店客房数85000+间、每家酒店仅80间客房,重庆市场与之不相上下,这意味着无论是成都,还是重庆,在中端酒店的增长上,还存在巨大的空间。
与此同时,川渝两城又是全国消费最热门的城市,也是旅游最热门的目的地。以今年“五一”假期旅游数据来说,重庆A级旅游景区共接待游客848.5万人次,而成都共接待游客更是高达1360.55万人次。
在此背景下,成都、重庆都已成为酒店投资的价值洼地,而这也推动着维也纳酒店加速深耕川渝酒店市场,抢占稀缺资源。
如果说,时代发展的红利是天时地利,那么作为中国中端酒店的领导者品牌,维也纳酒店近30年沉淀的强悍实力,则是支撑其快速风靡川渝市场的“人和”。
仔细分析来看,维也纳酒店V5.0之所以迅猛增长,得益于三大内因:
其一是雄厚集团背书,风险防线牢固。作为一家连锁化、品牌化程度高的酒店品牌,维也纳一边是背靠锦江雄厚的集团背书,拥有牢固的抵御风险的能力,另一边是经受过长期的市场验证,具备更强的品牌影响力。此外,基于锦江国际集团“一中心三平台”的强大后台加持,也为维也纳酒店提供了庞大的私域流量池和客户粘性,能够为酒店运营持续赋能。
其二是鲜明文化基因构建差异化优势。维也纳酒店是中国中端酒店“开山之作”,向来以"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康"著称,将音乐、绘画、雕塑等古典艺术形态融入酒店场景,为消费者打造舒适典雅的住宿体验,而全新升级的维也纳酒店V5.0在沿袭简欧美学空间的同时,将更多时尚、现代的元素融入其中,进一步提升了维也纳艺术新生活的独有魅力,从而受到消费者的好评如潮。
其三是维也纳酒店投资价值进一步提升。如今,维也纳酒店迭代至V5.0版,在本次升级中,遵循“两升两降”的方式,在美学和品质上做加法,在空间格局上做减法,使其降本增效的成效大幅提升。在降本上,单房造价从13-14万降至9-10万,单房运营成本从140-160元降至100-120元,而在增效上,从川渝新开门店开业次月即可实现RevPAR飙升便可见一斑,如位于成都的维也纳酒店会展中心银泰城店RevPAR高达362元,重庆的维也纳酒店开州区汉丰湖店高达450元。
而据维也纳酒店V5.0重庆西站广场店投资人蔡猛透露,“加盟(维也纳酒店V5.0)后,确实提升了我整体的业绩。”目前这家酒店已经成为重庆西站酒店商业街区的业绩担当。
如今,伴随疫情进入常态化阶段,人群出游限制减少,经济增长逐步回归正轨,中端酒店投资热潮势必将迎来新一轮的热潮。而维也纳酒店V5.0基于自身硬核的风险防控能力、鲜明的品牌与产品特色以及飙升的投资价值,不仅受到消费者好评,更深受酒店投资者推崇,未来或将在川渝市场掀起更大的波澜!