近日，千山旅游集团与辽宁天岫玉石矿业有限公司成功入选“辽宁优品”。这一荣誉为鞍山增添了城市品牌新名片，提供了可复制的品牌建设新样本，同时也表明，在同质化竞争日益激烈的背景下，一个品牌要在市场上脱颖而出，必须构建起完善的品牌建设体系。
品牌建设的首要任务，是确立并执行高于行业平均水平的质量标准。要对原材料或服务资源进行严格筛选，对生产过程严格监管，确保从生产到交付的每一个环节都符合质量规范。要建立可追溯体系，让产品或服务质量透明化、责任化。只有将“高标准、严评价、强监管、可追溯”的体系嵌入企业管理之中，才能逐渐积累起品牌效应。要深挖文化资源，塑造品牌灵魂。在消费升级的当下，消费者购买的不仅仅是功能性产品，更是产品背后所承载的文化价值和情感联结。一个有生命力的品牌，必须以地域文化、历史底蕴和独特工艺为内核，在市场上具有更高的辨识度，难以被竞争者模仿和取代。
加强品牌建设，必须坚持创新驱动。缺乏与时俱进的创新意识，必然导致品牌老化和市场活力衰退。要将传承与创新摆在同等重要的位置，在产品、服务和商业模式等方面推陈出新，深度洞察消费需求变化趋势，在品牌中融入现代设计理念和时尚元素，推动产品或服务不断迭代升级，保持强大的市场竞争力。
全媒体记者 常名
