“旅居云南”作为云南文旅转型升级的核心品牌，从官方表述来看，“旅居云南”品牌的正式提出始于2023年。这一年，云南省委、省政府明确将打造“旅居云南”新品牌作为文旅发展的重要方向，开启了从传统旅游向深度旅居的转型新篇章。
而这一品牌的思想源头，可追溯至2023年3月，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，发出体验“有一种叫云南的生活”的邀请，为“旅居云南”品牌奠定了理念基础。
“旅居云南”关键的标志性是：2023年7月2日，云南省政府座谈会在提及共享“有一种叫云南的机遇”时，正式提出共同打造“旅居云南”新品牌，为这一概念赋予了政策层面的明确界定与发展路径。此后相关表述在各类政务活动中逐步明确，形成完整的品牌体系。
