关于河北省承德市发展沉浸式体验旅游的综合性研究报告
一、引言：从“看风景”到“入故事”——旅游消费的范式革命
随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，大众旅游消费需求正经历着深刻的结构性变革。传统的“走马观花”式观光旅游已难以满足游客日益增长的个性化、深度化、情感化体验需求。以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等数字技术为支撑，融合文化、艺术、科技、场景于一体的“沉浸式体验”成为文旅产业发展的新引擎和消费新热点。河北省承德市，作为国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，坐拥世界文化遗产——承德避暑山庄及周围寺庙群，拥有无与伦比的皇家文化底蕴和得天独厚的自然生态资源。在此背景下，深入挖掘承德独特的文化基因，以“沉浸式”为核心理念，创新开发古装游览、宫廷文化、皇家生活等体验项目，不仅是顺应旅游市场发展趋势的必然选择，更是推动承德文旅产业转型升级、实现高质量发展的战略机遇。本报告旨在系统论证承德市发展沉浸式体验旅游的可行性、必要性，并提出具体的发展路径与实施建议。
二、承德市发展沉浸式体验旅游的独特优势与战略价值
（一）无与伦比的文化资源禀赋：沉浸式体验的“内容富矿”
1. **世界顶级的皇家文化IP**：承德避暑山庄是中国现存最大的古典皇家园林，是清朝皇帝的夏宫，承载着近三百年的政治、军事、民族、外交和文化历史。其“前宫后苑”的格局、恢弘的建筑群、精美的园林艺术，本身就是一部立体的“皇家生活史”。这种独一无二的“宫廷”场景，是任何其他城市都无法复制的沉浸式体验基础。
2. **深厚的满蒙汉文化交融底蕴**：避暑山庄不仅是清帝的行宫，更是清朝处理民族事务、巩固边疆的重要场所。外八庙的藏传佛教建筑群，见证了清王朝与蒙古、西藏等少数民族的紧密联系。这种多元文化交融的特质，为开发多维度、多层次的沉浸式体验内容提供了丰富的素材。
3. **生动的历史人物与故事传说**：康熙、乾隆等帝王在避暑山庄留下了大量的历史足迹和逸闻趣事。从“木兰秋狝”的狩猎场景，到“万树园”接见少数民族首领的宏大场面，再到宫廷内部的日常生活、饮食起居，这些鲜活的历史片段，是构建沉浸式叙事的最佳剧本。
（二）得天独厚的物理空间载体：沉浸式体验的“天然舞台”
1. **宏大且完整的空间场景**：避暑山庄占地560万平方米，拥有宫殿区、湖泊区、平原区、山峦区四大功能区。如此广阔且层次分明的空间，为打造大型、多线程的沉浸式体验项目提供了绝佳的物理条件，可避免空间局促带来的体验割裂感。
2. **高度还原的历史建筑与园林**：山庄内的宫殿、亭台、楼阁、寺庙等建筑，均严格遵循清代官式建筑风格，园林布局更是集中国古典园林艺术之大成。这些真实的、可触摸的古建筑和园林景观，是虚拟技术无法完全替代的沉浸感来源，能为游客提供最真实的历史氛围。
3. **四季分明的自然景观**：承德地处燕山腹地，四季景色各异。春季山花烂漫，夏季清凉避暑，秋季层林尽染，冬季银装素裹。这种随季节变化的自然景观，可以与沉浸式体验内容深度结合，打造“春赏花、夏避暑、秋观枫、冬赏雪”的全时沉浸式旅游产品。
（三）发展沉浸式旅游的战略价值
1. **延长游客停留时间与消费链条**：沉浸式体验项目通常耗时较长，能有效吸引游客在目的地停留过夜。围绕“古装游览”和“宫廷菜系”可以衍生出服装租赁、摄影摄像、文创产品、特色餐饮、主题住宿等一系列消费，显著提升旅游综合收益。
2. **提升品牌辨识度与核心竞争力**：在全国众多历史文化景区中，承德若能率先打造出以“皇家沉浸”为特色的标杆性产品，将形成强大的品牌效应和市场壁垒，避免同质化竞争，巩固其作为高端文化旅游目的地的地位。
3. **活化文化遗产，增强文化自信**：沉浸式体验通过“参与”和“扮演”，让游客从被动的“看客”转变为主动的“参与者”，能更深刻地理解和感受中华优秀传统文化的魅力，特别是清代多民族国家统一的历史进程，从而增强文化认同感和民族自豪感。
三、沉浸式体验旅游的核心产品构想：以“古装游览”与“宫廷菜系”为双轮驱动
基于承德的资源优势，可重点打造两大核心沉浸式体验产品，形成相互促进的“体验闭环”。
（一）“帝王将相”古装游览与角色扮演体验
1. **“一日帝王/宫妃/大臣”深度体验项目**：
* **角色设定与服装体验**：在景区入口设立“宫廷衣冠阁”，提供不同等级、不同身份的清代服饰（如龙袍、朝服、宫装、侍卫服等）供游客租赁。专业妆造团队提供符合身份的发型、头饰、配饰服务，让游客完成“角色转换”。
* **定制化游览路线与剧本任务**：为不同角色设计专属的游览路线和任务。例如，“皇帝”可体验“上朝”（在正宫大殿举行简化的仪式）、“批阅奏章”（在烟波致爽殿参与互动游戏）、“木兰秋狝”（在平原区参与射箭、骑马等体验活动）；“宫妃”可体验“赏花”、“品茶”、“学习宫廷礼仪”；“大臣”可体验“觐见”、“参与议政”（在模拟场景中讨论历史事件）。任务通过手机APP或智能手环发布，完成任务可获得“宫廷积分”或“赏赐”（如纪念品、优惠券）。
* **全程影像记录与“宫廷纪录片”**：配备专业摄影团队或设置固定机位，全程跟拍游客的“宫廷生活”，并运用AI技术进行后期处理，生成一部个性化的“我在避暑山庄当XX”的微纪录片，作为游客的独家纪念。
2. **“宫廷生活”场景化复原与互动**：
* 在部分区域（如万树园、文津阁等）复原清代宫廷生活场景，如茶会、诗会、书画展、戏曲表演（如昆曲、京剧选段）。游客可身着古装，亲身参与其中，与专业演员互动，感受皇家文人的雅致生活。
* 开发“AR导览”系统，游客通过手机或AR眼镜，可以看到叠加在现实场景上的历史人物虚拟影像、历史事件动画、建筑构造解析等，实现“虚实交融”的深度导览。
（二）“御膳天厨”宫廷菜系品尝与文化体验
1. **“宫廷御宴”主题餐饮体验**：
* 在山庄内或周边，打造1-2家高标准的“宫廷御膳”主题餐厅。餐厅环境、餐具、服务人员服饰均高度还原清代宫廷风格。
* 菜品研发以清代宫廷菜谱（如《随园食单》、《御茶膳房档案》等）为基础，结合现代健康饮食理念进行复原与创新。推出“满汉全席”（简化版）、“皇帝家常菜”、“节令宴”（如中秋宴、除夕宴）等不同主题的套餐。
* 餐饮过程融入表演艺术，如上菜时有“太监”唱报菜名、席间有宫廷乐师演奏、设置“皇帝赐宴”等互动环节，让用餐成为一场综合性的文化盛宴。
2. **“御厨”技艺传承与互动工坊**：
* 设立“宫廷饮食文化体验馆”，邀请非遗传承人或资深厨师，定期举办“宫廷菜烹饪技艺”公开课，向游客展示“挂炉烤鸭”、“奶酥饽饽”等经典菜肴的制作工艺。
* 开设互动工坊，让游客（特别是亲子家庭）在指导下亲手制作简单的宫廷点心（如豌豆黄、小窝头），体验“御厨”乐趣，并可将作品带走。
3. **“宫廷茶事”与“宫廷酒礼”体验**：
* 复原清代宫廷的茶道与酒礼文化。开设“宫廷茶坊”，提供宫廷用茶（如普洱、龙井），由茶艺师演示“三清茶”等宫廷茶艺，并讲解茶文化。
* 在特定节日或活动中，复原“宫廷酒宴”礼仪，让游客体验“敬酒”、“献酒”的庄重仪式感。
四、发展沉浸式旅游的挑战与应对策略
（一）挑战
1. **文化真实性与娱乐性的平衡**：如何在保证历史文化遗产严肃性、真实性的同时，融入足够的娱乐性和趣味性，避免“戏说”历史，是项目开发的核心难点。
2. **高投入与可持续运营**：沉浸式项目涉及服装、道具、技术、人力等多方面投入，成本高昂。如何实现盈利，确保项目长期、可持续运营，是巨大的挑战。
3. **专业人才短缺**：缺乏既懂历史文化、又懂旅游策划、还懂数字技术的复合型人才，以及专业的古装妆造、宫廷礼仪指导、沉浸式戏剧表演等专业人才。
4. **文物保护与游客承载的矛盾**：大规模的沉浸式活动可能增加文物古迹的磨损和安全风险，如何在开发与保护之间取得平衡，需要科学规划。
（二）应对策略
1. **建立专家顾问团队**：聘请清史、民俗学、文物考古、旅游规划等领域的权威专家组成顾问团，对项目内容进行严格把关，确保文化内涵的准确性和严肃性。
2. **创新投融资与运营模式**：
* 采用“政府引导+市场运作”模式，政府提供政策支持和部分启动资金，吸引社会资本、文旅企业参与投资和运营。
* 推行“会员制”、“年卡制”，锁定核心客群，保证稳定的现金流。
* 将沉浸式体验与高端定制旅游、研学旅行、企业团建等结合，拓展客源。
3. **加强人才培养与引进**：
* 与本地高校（如承德医学院、河北民族师范学院）合作，开设相关专业或课程，定向培养人才。
* 高薪引进国内外优秀的沉浸式项目策划、管理、技术人才。
* 对现有景区工作人员进行系统培训，提升其服务意识和专业技能。
4. **实施分区管理与预约制**：
* 将沉浸式体验区域与核心文物保护区进行物理或管理上的分区，避免人流对文物造成直接冲击。
* 对沉浸式项目实行严格的预约制和人数限制，控制游客总量，保护环境和体验质量。
五、实施路径与政策建议
（一）顶层设计与规划先行
1. **编制《承德市沉浸式旅游发展专项规划》**：将沉浸式体验旅游作为全市文旅发展的核心战略，明确发展目标、空间布局、重点项目和实施路径。
2. **成立市级领导小组**：由市政府主要领导牵头，文旅、发改、财政、住建、文物等部门参与，统筹协调各方资源，解决重大问题。
（二）试点先行，打造标杆
1. **选择1-2个条件成熟的区域进行试点**：例如，可先在避暑山庄的“文津阁”或“万树园”区域，小范围试点“古装游览”和“宫廷茶事”体验，积累经验，逐步推广。
2. **打造“承德·皇家沉浸”品牌**：统一设计品牌形象、口号和宣传物料，进行高强度、精准化的市场推广，迅速建立品牌认知。
（三）科技赋能，智慧管理
1. **建设“智慧文旅”平台**：整合预约购票、导览讲解、项目预订、餐饮住宿、交通出行、投诉反馈等功能，为游客提供“一站式”智慧服务。
2. **运用大数据分析**：分析游客行为数据，精准把握市场需求，不断优化产品设计和营销策略。
（四）加强区域协同与联动
1. **与“京张体育文化旅游带”建设对接**：将承德的沉浸式体验旅游项目纳入区域整体旅游线路，与北京、张家口的冰雪、长城、冬奥等资源联动，形成优势互补。
2. **推动“文旅+”融合发展**：与农业（开发宫廷菜原材料基地）、工业（开发文创产品）、教育（打造研学基地）等产业深度融合，延伸产业链条。
六、结语
从“看风景”到“入故事”，从“走马观花”到“沉浸其中”，这不仅是旅游方式的变革，更是文化消费理念的升华。河北省承德市，坐拥“半部清史”的厚重底蕴，发展沉浸式体验旅游，天时、地利、人和皆备。以“古装游览”为引，让游客穿越时空，亲历皇家生活；以“宫廷菜系”为媒，让游客品味历史，感受文化温度。通过系统性、创新性的开发，承德完全有能力打造出一个集文化性、艺术性、科技性、体验性于一体的“中国皇家沉浸式旅游第一城”。这不仅能为承德带来巨大的经济效益，更能让世界文化遗产“活起来”，让中华优秀传统文化在新时代焕发出更加璀璨的光彩，为建设经济强省、美丽河北贡献承德的文旅力量。
