一边是挪威小岛因中国游客拥堵，一边是本土景区门可罗雀，这场旅游的“双向奔赴”背后，是中国旅游业面临的现实考卷。
“出国比出省体验好”成为不少游客的直观感受。同样的预算，一家三口国内游需两万余元，却能覆盖一次日本或东南亚的深度游。三亚一晚高端酒店的价格，足以支撑东南亚三日花费。 价格“倒挂”背后，是体验感的差距——部分国内景区陷入“排队两小时，拍照五分钟”的尴尬，而国外却能享受更静谧的环境与细致服务。
当下旅游需求已从“打卡式”转向“体验式”。年轻人要的不是流水线式的景点覆盖，而是独特的情绪价值与文化沉浸。 然而，国内许多景区仍陷于“模板化”困局：从江南到西北，雷同的文创产品、相似的小吃街，让游客产生“换个地名发朋友圈，根本没人发现”的调侃。
然而，“看不见中国大好河山”并非问题的核心。真正的关键在于旅游业能否提供与需求匹配的体验。有数据显示，我国现有规划的古城镇超2800座，但有真实历史文脉的不足300座，其余多是生硬的复制品。
同时，中国游客的旅游习惯也在悄然变化。相比之前侧重购物，如今更多人开始注重文化体验，旅游观念更趋成熟和深入。
淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界的爆火证明，只要真诚对待游客，本土景区同样能焕发强大吸引力。 这些成功案例无一不是将在地文化转化为可感知、可参与的独特体验。
旅游选择是市场的镜子，照出的是游客对品质、特色与真诚的渴望。当更多本土景区能找准自身特色，优化服务细节，所谓的“出国潮”将真正成为游客的“多元选择”，而非“无奈之举”。
