记者万建辉 通讯员陈展 魏张昕
湖北咸宁、湖南岳阳、江西九江三地（简称“咸岳九”）联手推介文旅产品；发布“最咸宁”美食温泉主题文旅线路；世界游泳锦标赛跳水冠军郑九源为家乡代言，向全网发出到咸宁泡温泉的邀约……
“知音湖北·超级文旅日——17寻味荆楚”暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季启动仪式上，咸宁、岳阳、九江三地重点景区、酒店合作签约。陈明 摄
11月15日，由湖北省文化和旅游厅指导、咸宁市人民政府主办的“知音湖北·超级文旅日——17寻味荆楚”暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季在咸宁市启动。湖北省文旅厅、咸宁市、岳阳市、九江市文旅部门负责人，网红达人、媒体代表与三地文旅从业者齐聚，“中国温泉之都”线上线下热度迅速攀升。
这场将持续至2026年2月的文旅盛宴，以美食为线、温泉为媒，串联“咸岳九”三地资源，通过美食品鉴、非遗文创市集、文艺交流展演、网红达人踩线推介，以及直播带货、话题互动等一系列内容丰富、形式多样的文旅活动，引爆冬季温泉旅游市场，激发消费新活力。
“尝鲜”新举措：汇聚三省特色产品，精准覆盖游客不同需求
“此次‘咸岳九’文旅互惠合作，是湖北省‘超级文旅日’活动的重要组成部分。活动依托“知音湖北 超级文旅日”的超级平台，聚合各大优质文旅品牌势能，助力三地文旅产品联合走向全国，推动“文旅+百业”深度合作，拉动区域旅游消费提质升级。”11月15日上午，岳阳市旅游协会旅行社分会会长易建军在启动仪式现场接受长江网记者采访时表示。
启动仪式前，“咸岳九”三地媒体达人游咸宁活动统筹人章浩文接受记者采访。陈明 摄
启动仪式上，“咸岳九”三地文旅部门共同发布多项惠民举措，涵盖景区门票互免、文化交流互送、宣传资源共享与旅游品牌共建等内容。具体包括：咸宁的黄鹤楼森林美酒小镇、131澄水洞、萝卜公社等3家景区对岳阳、九江游客实行免票政策；“美食+温泉”“滑雪+民宿”等四类主题套票同步上线。咸宁还配套推出七大特色活动，精准覆盖家庭、情侣、研学等不同客群需求。
“吃美了躺汤里，这个冬天就泡在咸宁！”咸宁籍世锦赛冠军郑九源发布的推介视频引发网友热议，不少人在评论区表示“一定要来咸宁”。“以前带团基本局限在一市之内，现在凭一张优惠清单就能串联三地行程，游客享受实惠，我们操作也更便捷。”现场，岳阳导游黎敏知迅速用手机拍下政策详情。
中国烹饪大师、楚菜领军人物卢永良在启动仪式上推介“最咸宁”系列美食线路。记者彭年 摄
“联动不是简单叠加，而是让游客跨市出游更便利，实现三地共赢。”咸宁市文旅局局长李振指出，鄂湘赣三地同饮长江水，文脉相通、人缘亲近。作为长江中游城市群的重要节点，咸宁的“温泉康养”、岳阳的“江湖风光”与九江的“名山文化”形成有效互补。近年来，三地已联合推出多条跨省线路，此次温泉旅游季进一步深化协作，“既是激活冬季旅游市场的务实举措，更是构建区域文旅共同体的战略实践”。
江西祥和国际旅行有限公司总经理崔文玉告诉长江网记者，湖北省“超级文旅日”活动以每月持续的频率，结合直播等线上线下推广方式，有助于提升三地文旅产品在全国范围的知名度，对推动三省文旅企业合作具有重要意义。
“咸”味新体验：“美食+温泉”超级促销，让流量变留量
启动仪式现场，美食香气与温泉暖意交织。“贺胜鸡汤鲜，温泉暖意绵，这份咸宁味道请您收好！”中国烹饪大师、楚菜代表人物卢永良现场推介“最咸宁”系列美食线路。从鲜醇浓郁的贺胜鸡汤，到Q弹香糯的通山包坨，从嫩滑爽口的赤壁鱼糕到甜香四溢的桂花甜品，一道道地方特色勾勒出咸宁的味觉地图。
咸宁必吃美食地图。长江网制作
现场发布了“跟着美食游咸宁”8条主题线路、10大美食特色店与7大美食街区。“跟着美食游咸宁”8条主题线路包括冰雪温泉奇缘之旅、森林湖景治愈之旅、三国文化穿越之旅、瑶乡药膳养生之旅、春泉碧波松弛之旅、茶韵湖光沉浸之旅、湖鲜盛宴酣畅之旅、文艺生活静享之旅，其中涵盖咸宁重要网红温泉景点。
11月14日至15日，咸宁潜山广场的“跟着美食游咸宁”非遗文创市集人气旺盛，贺胜鸡汤、通山包坨、赤壁鱼糕等香气扑鼻。“包坨要现包现煮，红薯粉做的皮才劲道，馅料必须加本地腊肉。”通山商户王大姐手法熟练，摊位前排队不断，不少游客要求真空包装，“带回去给家人尝尝”。
咸宁市崇阳县三特浪口温泉养生休闲度假区。咸宁市文旅局供图
市集旁的直播间里，媒体主播与美食达人联手推广“温泉+美食”套餐，两天累计观看量突破80万人次，带动温泉套票与特色美食预售订单超2000笔。
11月15日晚，咸宁潜山广场响起悠扬民歌，“歌起山水间”咸宁民间歌曲展演在此举行。《月亮湾迎客歌》的甜润唱腔，与月亮湾温泉袅袅升起的水汽相融，构成咸宁迷人的温泉夜景。
“超级文旅日”咸宁分会场配套演出在咸宁月亮湾举行。咸宁市文旅局供图
“'美食+温泉'是咸宁文旅的‘流量密码’。我们将实景演出、民歌演唱与市集体验相结合，让游客‘听乡音、尝乡味’，以沉浸式体验打动人心。”本次“知音湖北·超级文旅日——17寻味荆楚”暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季活动演出与市集负责人介绍。
11月17日，咸宁推出“美食+温泉”“美食+民宿”“美食+滑雪”“美食+景区”超级促销。游赤壁古战场、泡碧桂园温泉、品贺胜鸡汤等经典套餐价格自117元起，各大平台同步开启限时秒杀与满减补贴，还有温泉酒店住宿券、文创礼盒等加码福利，助力游客实现高性价比的“暖冬微度假”。
“超级文旅日”咸宁分会场非遗文创市集人气爆棚。咸宁市文旅局供图
咸宁市文旅局负责人表示，咸宁作为“中国温泉之都”，温泉是其最亮丽的名片，开发历史距今已有1400多年。相传宋仁宗赵祯南巡时曾至咸宁沐浴，并御赐“温泉沸波”。咸宁美食秉承传统工艺与地域特色，代表菜品如宝塔肉、贺胜鸡汤、通山包坨等，兼具文化内涵与独特风味，近年通过文旅融合进一步扩大影响。本月湖北省“超级文旅日”以“寻味荆楚”为主题，对海内外游客而言，“美食+温泉”的咸宁体验极具吸引力。
达人热捧特色IP：踩线体验精品线路，线上线下拉升市场热度
央视点赞的小红书百万博主“小井画个世界玩”为咸宁创作漫画；岳阳网络达人“洞庭渔哥”全程直播，直播间万人共赏咸宁美食……本次活动还组织了由“咸岳九”三地景区、旅行社、媒体及网络达人组成的精品线路踩线团。
“咸岳九”三地景区、旅行社、媒体及网络达人组成的精品线路踩线团在咸宁通山隐水洞留影。陈明 摄
“家人们看这‘龙宫玉柱’，比我在其他溶洞见过的更壮观，华中溶洞奇观名不虚传！”“钟乳石在灯光映照下犹如水晶宫殿，乘船穿行实在太震撼了！”11月15日下午，咸宁通山隐水洞内赞叹声此起彼伏，踩线团200余位成员沉浸式体验这一地质奇观。
为期两天的踩线活动，串联起咸宁的自然景观、历史文化和休闲体验，使三地嘉宾深入感受“赤黄红”文旅IP的独特魅力。
精品线路踩线团成员在咸宁通山隐水洞乘船探洞。陈明 摄
“‘赤’代表赤壁古战场的历史底蕴，‘黄’象征温泉康养的温暖色调，‘红’则承载革命老区的精神基因，这是咸宁文旅的核心标识。”踩线团向导、市文旅局资源开发科工作人员介绍。行程设计紧密呼应这一理念：在三国赤壁古战场，嘉宾登临赤壁山、观摩崖石刻，聆听“火烧赤壁”的壮阔历史；在碧桂园温泉，亲身体验“一城十二泉”的舒适温润；在羊楼洞古镇，感受万里茶道源头的深厚茶文化。
精品线路踩线团成员在咸宁赤壁三国观摩崖石刻处。陈明 摄
九江旅行社代表曾阅表示：“站在赤壁古战场，仿佛能听见历史的回响，这种厚重感极具吸引力。”在碧桂园凤凰温泉， 岳阳旅行社代表张天体验玫瑰池、中药池等特色泡池后称赞：“一城十二泉果然名不虚传，水质优良，泡后身心舒畅。”羊楼洞古镇保存完好的明清石板街、老商号与露天茶博物馆，让嘉宾沉浸于千年茶韵。岳阳广播电视台的刘永红品尝青砖茶后连连称赞：“茶汤醇厚回甘，品质上乘，我们将把它纳入推介清单，让更多湖南游客爱上咸宁味道。”
精品线路踩线团成员在赤壁羊楼洞拍青砖茶。陈明 摄
踩线活动不仅注重体验，更致力于资源转化。在三国赤壁古战场举办的交流会上，三地景区与旅行社代表就线路设计与客源互通进行深入讨论，最终达成18项合作意向。“咸宁的生态资源与岳阳的江湖风光、九江的名山文化互补性强，跨区域线路开发潜力巨大。”江西宜游国旅董事长徐从儒表示，将积极推广三地融合旅游产品。
达人们的传播进一步提升了IP热度。“我发布的隐水洞视频点赞已过万，很多粉丝咨询行程细节。”九江博主“浔城往事”表示，愿担任三地文旅“推广大使”，让更多人了解“咸岳九”的山水之美。
精品线路踩线团成员在咸宁滑雪场。陈明 摄
咸宁市文旅局相关负责人介绍，活动启动以来，咸宁温泉景区客流量同比增长68%，月亮湾街区、海德香街等美食街区营业额提升约30%。接下来，咸宁还将陆续举办“赤黄红”文旅推介大会、海峡两岸温泉交流等活动，温泉养心谷项目也将启动预热，持续推动“中国温泉之都”的品牌影响力与市场热度。
