刷到 “徐霞客青云志中国文旅卓越大奖” 评审团官宣时，我瞬间被勾起回忆 —— 评审团里竟有巩汉林！这位承包几代人春晚记忆的表演艺术家，一句 “宫廷玉液酒，一百八一杯” 至今是街头巷尾的经典，如今他以评委身份助力文旅评选，让这场行业盛事多了份亲切感与烟火气。

不止巩汉林，整个评审团堪称 “王炸阵容”：全国政协委员、音乐家滕矢初领衔，于丹、张颐武等学界泰斗守文化根脉，谭晶、侯勇等艺术家校准体验温度，奥运冠军王丽萍、法学家支振峰跨界注入活力与严谨，28 位跨领域大咖覆盖六大领域，全方位把控文旅品质。

而早在 11 月 3 日，组委会就抛出重磅举措：启动志愿者宣传推广大使全球招募，开放 100000 个义务名额组建 “万人传播矩阵”。这既传承徐霞客探索精神，更让中国文旅评选迈入 “大众口碑主导” 新阶段，每位志愿者都是传播中国文旅故事的使者。

为啥现在急需这样的奖项？

从苏超开始，其实在2025年，文旅的市场很热烈，但始终没有多少持续性的东，很多网红打卡点昙花一现，景区堆砌文化符号却无灵魂，服务标准飘忽不定，游客只能 “踩坑试错”。中国虽有五千年文化与壮丽山河，却缺国际认可的 “品质认证”，国务院早发文要 “培育文旅新增长点”，青云志大奖恰好补上短板 —— 有巩汉林这样懂大众情感的艺术家把控体验温度，有学者、专家守住专业底线，再加上 10 万大众夯实口碑，才能选出 “经得起市场检验” 的标杆。

巩汉林的加入藏着巧思。他深耕表演数十年，擅长用接地气的方式传递情感，这和文旅项目追求的 “体验感” 高度契合。就像他当年用小品让观众记住传统文化趣味，如今作为评委，他能从大众视角判断文旅项目是否 “有温度、能共情”，避免项目 “自说自话”。搭配方忠权、吴志才等规划专家把关可持续性，谭晶、颜丹晨校准细节，“专业 + 大众” 的评审搭配既权威又贴心。

评选机制更戳中行业痛点。以往奖项要么 “曲高和寡”，要么 “流量至上”，这次 55 人评审团（现官宣 28 人，仍在扩容）保专业，10000 个 “文旅神秘客” 供真实体验，再加上 10 万志愿者传播助力 —— 他们的消费感受融入评选，还能通过分享让优质项目被更多人看见。且从 “2026 中国酒店类评选” 率先启动来看，奖项不贪大求全，从 “吃住行游购娱” 细分领域搭标准，反倒易出权威感。

最值得期待的是其对中国文旅 “走出去” 的意义。此前去东南亚，见当地景区模仿中国 “古镇模式” 却不得精髓，而青云志大奖获奖项目，未来将亮相有 60 多个国家和地区参展商的亚洲国际文旅展会。某个活化非遗的古村、某家贴心民宿，经巩汉林等评委认证，再借 10 万志愿者全球传播，能带着 “中国标准” 走向亚洲乃至全球，输出 “怎么做文旅” 的方法论，比单纯 “景点输出” 更有价值。

四百年前，徐霞客用脚步丈量山河；四百年后，巩汉林等大咖用专业校准品质，10 万大众用热情传递口碑。这场评选是中国文旅的 “品质宣言”，如今已期待 12 月酒店类评选结果，更盼明年 5 月颁奖盛典上，中国文旅最高水准项目亮相。或许不久后，提到 “亚洲优质文旅”，大家会笑着想起：“这是有巩汉林老师参与评审的大奖，靠谱！”