当下中国文旅产业正经历深刻变革。
从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，一波波流量浪潮席卷而过，各地文旅部门在“KPI焦虑”中各显神通。
然而，喧嚣背后，一个根本性问题愈发凸显：当流量退去，什么才能支撑文旅产业的可持续发展？
近年来，在这场轰轰烈烈的文旅“内卷”中，安徽文旅选择了一条截然不同的路径——不追逐短期爆红，而是深耕产业生态，以“驾游安徽”品牌为载体，探索文旅高质量发展的长期主义实践。
值得关注的是，11月21日，上海兴业太古汇蔚来中心，徽剧唱腔与现代都市的喧嚣形成奇妙共鸣。
这场“驾游安徽 皖美如画”上海邀约会，看似是一次寻常的文旅推介，实则是安徽文旅发展理念的集中呈现。
这是“驾游安徽”品牌首次走出安徽，标志着这个深耕十二年的自驾游品牌完成了从“产品布局全省”到“传播走向长三角乃至全中国”的重要跨越。
品牌叙事：
从“风景推介”到“生态共建”
当各地文旅部门在短视频平台“花式整活”时，安徽文旅却展现出难得的战略定力。
对于品牌传播的长期主义而言，上海邀约会不是一次孤立的营销事件，而是“驾游安徽”品牌长期叙事中的关键一环。
这个叙事始于四年前与蔚来汽车的深度合作，在2025年通过“合伙人”机制实现了质的飞跃——从单一的风景推介升级为多元的生态共建。
品牌建设的本质是“信任资产”的长期积累。
2022年，蔚来NIO Day落地合肥，安徽文旅顺势推出“蔚来人游安徽”项目，开创了5Ａ级景区体验与新能源汽车用户深度绑定的先河。
这一合作并非简单的资源置换，而是通过持续稳定的品牌输出，在用户心智中构建“驾游＝安徽”的认知关联。正如蔚来汽车皖北运营总经理杨泉所言：“安徽省共布局换电站187座，16个地级市实现换电网络全覆盖。”
这些数据不仅是出行便利的保障，更是品牌承诺的兑现，让“驾游安徽”从旅游产品升维为品质生活的代名词。
“合伙人”机制的精髓在于品牌价值的共创共享。安徽文旅以“文旅＋百业”的思路，构建了一个跨行业的品牌共同体。
从蔚来、奇瑞捷途到支付宝、华为，每个合伙人既是渠道方，也是内容共创者。
比如，安徽新时代品牌特产之一，也是年轻人来安徽必打卡传播的卡旺卡市场部负责人的愿景说出了合作的真谛：“我们希望让更多人有一个来到安徽的念想，也有机会来我们店里坐坐。”
2023安徽自驾游大会
这种“情感共鸣＋商业转化”的双重目标，让品牌叙事从单向传播转向双向互动。
2024年，卡旺卡与安徽文旅的联名产品实现线上曝光量超2000万，带动销售额约50万元；支付宝发放的消费券覆盖上千家商户，拉动消费超千万元。这些成果证明，只有当品牌叙事与产业生态同频共振，才能实现从“认知”到“认同”的深度转化。
品牌叙事的深化需要时间的沉淀。安徽自驾游大会历经十二年轮转，从早期培育风景道到如今发布生活美学场景，其背后是对市场脉搏的精准把握。
江苏省自驾游协会常务副会长张祥的评价颇为中肯：“安徽自驾游大会总是能够敏锐捕捉到市场的最新动态。”
这种敏锐源于对产业趋势的持续观察，比如新能源车主自驾需求在周边游市场的显著提升，就让安徽文旅及时将新能源汽车合作作为品牌叙事的核心支点。
真实的用户故事是最动人的品牌叙事。当上海的蔚来车友林苗苗分享她在安徽山水间的深度体验时，她不仅是旅游的参与者，更是品牌价值的见证者。
这种真实的声音，让“驾游安徽”从抽象的口号变为可感知的记忆。
以长期主义的耐心，安徽文旅将品牌叙事嵌入产业合作、用户体验与区域协同中，最终实现了从“传播声量”到“生态价值”的跨越。
从网络传播的效果来看，这种多品牌协同的矩阵效应，让“驾游安徽”的品牌内涵不断丰富，形成了“1＋1＞2”的品牌放大效应。
产品思维：
从“资源陈列”到“场景赋能”
在信息过载的时代，文旅产品的竞争力不再取决于资源的丰俭，而在于场景的感染力。
安徽文旅深谙此道，将“场景思维”作为产品设计的核心逻辑。上海邀约会上的“驾游安徽生活美学推介”环节，通过六大主题——非遗工坊、皖美风味、潮玩运动、艺术街区、夜游演艺、诗意栖居，系统呈现了一场场景化革命。
淮河（安徽段）大环线上自驾游爱好者夏瑜和好友。
张雨生 摄
这些场景化产品的本质是品牌体验的具象化，它将抽象的“皖美生活”转化为可感知、可参与的体验模块，让每个场景都成为品牌与用户的情感连接点。
现代游客追求的不仅是风景，更是情绪价值。
在非遗工坊场景中，游客可以“亲历一纸雪白的诞生过程”；在潮玩运动场景中，宿州策马奔腾、黄山木梨硔古道徒步，将自然山水转化为释放活力的天然乐园。
这种设计打破了传统观光旅游的局限，让自驾游从“点状出行”升级为“网状生活”。
正如安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人所言：“驾游安徽体现的是自由探索、随心所至的现代旅行方式；皖美如画既描绘了安徽山水如诗如画的自然禀赋，也谐音‘完美’，寓意在此的每一段旅程都臻于完美。”
产品场景化的成功，离不开精准的线路规划与产业资源的无缝对接。
上海邀约会现场发布的三条“驾游安徽 奔赴蔚来”换电自驾线路，展现了标准化与个性化完美结合的品牌智慧。
这些线路产品的品牌化体现在其模块化设计上，每条线路都有明确的目标客群、文化主题和服务标准。
皖北淮河文化之旅以战国春申君为文化纽带，连接上海与淮南寿县；皖中亲子研学之旅依托长江脉络，构建“自然＋科技”的体验闭环；皖南休闲度假之旅则聚焦“皖沪飞地”，让车友在异乡遇见熟悉的“上海味道”。
需要指出的是，这种标准化设计确保品牌输出的一致性，而与蔚来换电网络的深度绑定，更形成了独特的品牌差异化优势。
基础设施的完善是场景落地的重要保障。
蔚来在安徽的换电网络布局，让“无忧出行”从概念变为现实。
截至2025年11月3日，蔚来在安徽布局换电站超187座，充换电站总数达398座，接入充电桩44，000＋根。这些数字背后是用户体验的质的飞跃。
捷途汽车通过“旅行＋”生态，构建200城300家驿站，为自驾游提供专属权益。
奇瑞汽车捷途事业部生态产品线CEO王阳展望道：“下一步将构建1000家驿站，满足远途旅行所有需求。”这些举措让交通工具转化为“旅行伙伴”，实现了产品与服务的深度融合。
他同时分享了一个特别的缘分：“从‘大圣’到‘旅行者’，我们每一款重磅新品都会选择在安徽自驾游大会首次亮相。”这一长期惯例，成为“驾游安徽”品牌与汽车产业深度联动、互为平台的生动注脚。
产品的品牌化最终要经得起行业与市场的检验。2024年，驾游安徽精品线路——大别山国家风景道（霍山段）、江淮分水岭风景道（滁州椒岭线）入选全国交通运输与旅游融合发展示范案例。
值得一提的是，2022年，安徽自驾游大会“驾游安徽品牌”更荣获文化和旅游部国内旅游宣传推广优秀案例。
这些案例证明，场景化产品不仅解决了游客“去哪玩”的困惑，更回答了“为何而去”的情感命题，从而激发出行欲望，实现从“品牌声量”到“市场销量”的转化。
传播升维：
从“渠道拓圈”到“价值共鸣”
在注意力经济的时代，传播的终极目标不再是声量的简单累积，而是价值的深度共鸣。
立足于传播端的实践，安徽文旅展现出对现代传播规律的深刻理解。上海邀约会以蔚来车友为核心受众，通过徽剧表演、非遗体验、车友分享等环节，构建了一个“可感知、可参与、可传播”的沉浸式场域。
这种精准传播的本质是品牌定位的落地，它通过对目标客群的精准描摹，实现了品牌信息的高效传达，在核心人群中建立起高端、优质、深度的品牌认知。
传播的有效性首先源于对客群特征的精准把握。蔚来用户作为高知、高净值人群，与安徽自驾游的目标客群高度契合。安徽文旅以“驾游安徽合伙人”的身份，借助蔚来的圈层资源，实现了信息的精准渗透。
活动现场，蔚来车友林苗苗的亲身分享，以其真实性和感染力，让“下一站去安徽”从理念转化为行动意愿。
这种“用户见证”的传播方式，比任何官方宣传都更具说服力。
正如衢州雪狼自驾俱乐部成员应云东曾经的感慨：“为什么说安徽自驾游大会总是‘一房难求’，因为每年都能拓宽新思路！”
跨界传播的广度得益于品牌调性的精准匹配。安徽文旅与支付宝、华为等企业的合作，突破了文旅行业的传统边界。这种“强强联合”不仅扩大了传播声量，更提升了“驾游安徽”的品牌档次。
五一期间，安徽文旅联合支付宝在淮河路步行街打造全国首个数字消费ＡＩ文旅互动街区，发放超百万消费券。蚂蚁集团支付宝事业群副总裁李佳佳表示，此举“叠加消费红包和免单优惠”，实现了线上引流与线下消费的闭环。
而“春游江淮”期间，与华为合作的智能生活馆，开业当日客流量突破4800人次，销售额突破125万元。
更具针对性的是，华为鸿蒙智行与驾游安徽共同开启的“丈量祖国大美山河”活动，以科技丈量山河，全年计划组织10余场车主安徽景区自驾游活动，开启鸿蒙智行打卡安徽美景的崭新篇章。
通过这些合作，安徽文旅成功地将自驾游品牌与现代、创新、高品质的生活方式深度绑定，完成了品牌形象的现代化升级。
文化传播的深度是品牌内涵的核心支撑。徽州鱼灯手作体验环节，让车友在非遗老师的指导下亲手绘制鱼灯，当一盏盏鱼灯次第点亮，传统美学与现代出行场景相映成趣。
这种深度的文化融合不是简单的“文化贴牌”，而是通过体验式传播让传统文化成为品牌的情感触点。
美国小伙卓文曾分享其在黄山居住八年的故事，成为安徽文旅国际传播的有机组成部分。
他分享道：“闲暇时间，我喜欢和妻子一起自驾出游，寻觅安徽的美景美食。欢迎大家来安徽，解锁你的自驾新玩法！”这种真实的生活叙事，让文化传播更具感染力和说服力。
区域协作的持续性展现了传播的战略眼光。2025年自驾游大会首次在皖北宿州举办，嘉宾构成实现“北拓”，以淮海经济区、山河四省的自驾游协会为主。
这种区域协作是品牌扩张的战略性举措，通过构建“北方朋友圈”，安徽文旅将品牌影响力从长三角延伸到中原经济区。
传播的终极升华在于其社会价值的实现。安徽文旅通过合伙人模式，将传播资源转化为产业赋能工具。安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人阐释的“场景共造、阵地共建、业态共创”三大特色，让传播从单纯的营销动作，升级为产业生态构建的催化剂。
其中，捷途驿站网络的持续拓展、神州租车推出安徽省内异地还车免费服务等合作成果，不仅提升了品牌声量，更丰富了“驾游安徽”的服务内涵，在更广阔的维度上实现品牌价值的持续增值。
从皖南山水到皖北平原，从省内布局到上海邀约，“驾游安徽”用十二年的时间完成了一场精彩的品牌进阶。
当这个深耕安徽全域的自驾游品牌首次走出省界，在上海发出诚挚邀约时，它完成的不仅是一次地理空间的跨越，更是品牌叙事的重要升级。
这场以徽剧暖场、以鱼灯点睛的邀约会，既是“驾游安徽”品牌走向更广阔天地的宣言，也是对每一位热爱自驾的旅行者发出的盛情邀请——来安徽，不只是看风景，更是体验一种“皖美”生活。
如今，“驾游安徽”的品牌影响力正在持续扩散。
在社交媒体上，网友们热情分享着驾游安徽的独特体验：抖音里是穿行在徽州古道的自驾视频，小红书上是手绘鱼灯的制作教程，微信朋友圈里飘着徽州毛豆腐的香气。
与许多文旅宣传中常见的自说自话、无人问津相比，“驾游安徽”通过其日益壮大的合伙人网络，让品牌故事真正走进了消费者的生活。
正是这些遍布各行各业的合伙人，让更多人了解安徽、向往安徽、最终驾车驶向安徽。
当品牌与用户之间建立起如此真切的连接时，更多的精彩故事得以被讲述，更美的旅途体验得以被分享，而“驾游安徽”这个品牌，也就在这样的互动中不断生长，驶向更远的未来。
而更难得的地方也在于，在注重流量的文旅时代，安徽正在做注重产业和情怀的品牌叙事，这对于文旅的未来而言恰恰是可贵的。
由此出发，面向未来，我们还应该在“驾游安徽”之外，关注“春游江淮”“皖美民宿”等新的品牌叙事如何走向更远的地方。
来源｜中新皖事
