济宁新闻网·更济宁讯（记者 曹务行 通讯员 王如光 韩东庚 徐瑞）济宁市充分发挥文化底蕴厚重、资源富集优势，加强文化遗产活化利用，不断打造文旅消费新模式、新场景、新业态，以文旅消费提档升级助力经济高质量发展。

作为工业遗存活化的典范，玉堂酱园博物馆将老厂房改造为文化体验空间，“运河商埠”“改革开放”“当代风貌”等主题展览串联起300余年的品牌发展史；500余件实物与老照片，搭配研学游、网红打卡、媒体直播等多元活动，让老字号在文旅融合中焕发出新的活力。

山东玉堂酱园有限责任公司董事长何景春：“（我们）健全和完善客户体验与互动等配套功能，让游客能够更加深刻的了解中华老字号的诚信经营之道和儒商文化，进一步增强我们的品牌信誉度和市场竞争力。”

近年来，任城区观音阁街道深挖运河遗存、工业记忆等特色资源，推动文化、旅游、商业深度融合，让千年文脉在创新表达中“活”起来，让城市消费在场景升级中“火”起来。截至目前，已成功吸引500余名艺术家、设计师、非遗传承人开展合作，培育20余家特色文艺机构，精心打造多个文化地标，带动3000余人就业，累计举办各类文艺活动350余场，参与群众达3万余人次。

任城区观音阁街道街道党工委书记王慎举：“吸引文艺爱好者落地扎根，搭建起充满活力的‘文艺两新’生态圈。推动传统文化互动和夜间消费场景融合，构建起‘可观、可玩、可品、可购’全链条的消费体验。”

近日，山东省文化和旅游厅公布31个2025山东省非遗助力消费推广案例，济宁市文化馆构建可持续发展的非遗市集新范式、玉堂酱园非遗传承赋能老字号发展实践以及汶上县非遗“破圈”进行时：大善堂以“非遗+电商+直播+创业”激活传统文化消费与就业活力3个案例入选。在大善堂文创公司工匠设计区，手工艺人郭永柱正在打磨一款新的葫芦饰品，与以前在集市摆摊不同，做好的成品，他再也不愁销路了。

大善堂文创研发生产基地合伙手工艺人郭永柱：“销售这一块，不用操这个心，直接就通过他们（大善堂电商）卖出去了。”

在乡村，很多手艺人传承着古老技艺，但由于脱离市场、远离生活，面临逐渐消失的局面。大善堂把自身发展融入乡村文化和产业振兴大潮，在电商行业风起云涌的背景下，积极探索“共同创业”模式，吸引当地手工艺人加盟。

大善堂文创研发生产基地项目经理江慧：“我们在全县招募了32个加盟手作点，每个加盟手作点辐射周边3-5个社区或自然村。手艺人可通过我们公司提供的专业化运营平台，脱离商业琐碎，回归到创作本质当中。”

匠心创作、专业推广、规模销售，大善堂利用淘宝、天猫、京东等平台，打造20余家店铺，手艺人专心研发，基地通过电商进行推广销售，形成独立研发生产、直播销售、物流售后的完整产业链。目前基地拥有12项专利、20个商标，年销售文创产品超360万件，产值超3亿元，吸引当地800余名手工艺人加入，带动就业近2000人，文创小饰品带动了乡村大振兴。

大善堂文创研发生产基地负责人侯圣培:“我们以专业运营能力进行赋能，让每一件手工艺品都突破地域限制，都能卖出去，在更广阔的市场中展现其文化价值，助力非遗文化与现代商业共生共荣。”

近年来，济宁市以文化创意为核心，坚持创造性转化、创新性发展，强化资源转化，促进本地文化产品、工业产品、农业产品向旅游商品转化，积极发展旅游购物消费新业态、建设消费新载体、开发消费新产品、培育消费新品牌、打造消费新场景，以多维度举措助力消费增长，全市文旅消费活力不断释放。