2024年国庆，云南旅游消费472.4亿元、四川348.37亿元、贵州301.9亿元，差距刺眼；
最新消息又添一把火——11月28日成都至兴义高铁开通，贵州宣布高铁游客游国有3A及以上景区首道门票免费，西南文旅正要迎来一次补课
这场“差距”，并不是一天形成的
起因很简单，三省在资源融合、宣传打法、交通条件上走了不同的路
节前你看云南，从“彩云之南”的口号，到和腾讯合作的“一部手机游云南”，再到红河马缨花赛、玉溪马拉松密集预热，线上线下把气氛烘到旺
国庆里，云南全省文化活动超过3200场，游客来了不止看风景，还能把城里乡野都逛出花
走在大理古城的青石路，苍山洱海就在不远处晃着光，茶馆里一杯普洱慢慢热起来
晚上到丽江，酒吧街灯子一盏盏点亮，年轻人挤在一起唱到嗓子沙
云南把自然景致和人间烟火捏在一块，停留更久，花得也更愿意
数据显示，假期里云南游客平均停留3.5天，门票和住宿占比高，国际客也不少，购物支出不手软
转到贵州，黄果树瀑布的水帘洞里呼啦作响，西江千户苗寨的吊脚楼一层叠一层，夜景真有气势
只是很多人吐槽开车弯多、景区之间距离远，偏远地方手机信号抖几下就没了，住的选择也有点受限
贵州的游客更像周边省份的周末客，停留2.8天，价格亲民，餐饮和交通的比重上升，但整体消费还是压着走
四川是另一种味道
九寨沟一池一湖的颜色变着戏法，稻城亚丁的雪山和草甸像画，成都火锅辣到人心里
成都双流机场航班密集，地铁也密，但要去川西高原，路况复杂，常常要开几个小时
四川的娱乐消费更均衡，美食能拉动20%，游客平均停留3.2天
资源多，分布也广，整体拉动就显得平衡而不集中
宣传谁更会玩，基本决定了“来不来”和“待多久”
云南早早把品牌打出去，“彩云之南”的画面感十足，加上App一键订票导航，把旅途的摩擦都降下来了
贵州这边主要靠本地媒体和民族节庆，国际面上露得少
四川的推广围着美食和川西环线转，成都作为枢纽辐射周边
但完整的品牌线路整合慢半拍，游客也容易“只在成都”
有媒体统计称，国庆期间三省游客体量各有侧重：云南4A级景区接待约899万人次，贵州总人次超过4000万，四川达到5531万，但人均消费云南拔尖
这背后是开发成熟度、客源结构的差异
云南入局早，保护与开发并行；
贵州这几年加速追赶，路线还在完善；
四川稳步推进，注重面上的均衡
同样是热闹，花钱的密度和质量不一样，账面就不同
现实里还有一个看不见的杠杆——吃
2025年国庆后，云南“美食+旅游”继续发力，野生菌外卖餐销量同比增80.95%，泰国菜单量增幅达94%，大理、芒市、昆明热度最高
那几天，我在昆明菜市场看见有人抱着一篮菌子对着手机下单，旁边泰味小馆里酸辣的香气往街口一路溢过去
吃得开心，往往不介意多住一晚，多排一个队
说到底，差距不是壁垒，是提醒
怎么补？
先把路修顺
好消息已经落地——盘州至兴义高铁11月28日通车，成都将开行至兴义的高铁
“朝赏雪山熊猫，暮览峰林峡谷”不再只是文案
兴义提出高铁游客在国有3A及以上景区首道门票免费，这一刀砍在痛点上，交通和首站成本都降了，黔西南的万峰林等景点会被更多人放进行程
线上要更强
同程旅行最新季报显示，2025年前三季度累计服务人次突破20亿，年付费用户2.53亿，交通收入同比增9%，住宿收入同比增14.7%
这说明大家出门的频率和意愿还在上扬
平台就是水管，谁接得好，谁家水量就大
深圳的行业专家赵焕焱说，大众旅游的消费潜力远未释放；
网经社的分析师陈礼腾也提醒，交通与住宿的稳定增长是拉动消费的直通车
云贵川不妨把配套服务做实，把“能到、能住、能玩”一条龙磨得更顺
再有，就是一起玩
三省本来就能共享线路，川滇藏环线是模板，未来川黔高铁开通后，可以把成都、大熊猫基地、青城山和黔西南万峰林串起来，早上看雪山熊猫，晚上走峰林峡谷，旅程自然有层次
云南这边继续把文化活动和美食联动，把“吃”做成可被感知的目的地标签
四川则把核心线路整合得更清晰，贵州补上交通与住宿的短板
一省的强项去补另一省的短项，客源互补，差距就会自己往下收
读到这儿，你可能会想：全国那么多省，差距正常吧
是的
区域差异是常态，关键是能不能把差异变成优势
权威报告《2024中国旅游经济版图》提到，云南在接待量和消费层次都处头部，一些省份呈现“人次高、收入高、人均低”的“两高一低”，广东就是典型——
2024年接待8.5亿人次、收入超万亿，人均约1176元
说明客不缺，消费质量还有得提
广西这两年用错峰优惠把淡季托起来，五星酒店淡季价格回落20%至30%，开始补短板
国内的对比提醒我们，流量不是唯一，留量和含金量同样重要
国外也是这样
泰国的清迈和芭提雅，一个靠古城与慢生活，一个靠海滨度假，4人份泰餐人均约50元的清迈更平价，芭提雅的娱乐消费略高
两地后来都做了互补——清迈加休闲娱乐，芭提雅补文化体验，结果是整体消费更稳更均衡
这也是云贵川能借鉴的路子，保留各自的性格，把短板补上
我更关心的是，游客的满意度是不是在上升
资源开发要真实，别过度；
景区要讲究节奏，别把人逼成呼哧带喘的打卡机器
有人在九寨沟的栈道边坐了半小时，只看光在水面上变换，回来告诉我，那半小时值回了门票
旅行该让人缓下来，钱包打开来，心也敞开来
差距存在，但不是命运
三省的文化和地理像三种味道，云南的魅力，贵州的特色，四川的多样
只要把路铺平，把故事讲好，把服务做到心里，差距就会往下走
假期之后，各省都强调可持续，说明大家不想只拼一时
西南文旅的一体化，最难的是耐心，最需要的是彼此成全
等到有一天，我们不用算计“去哪儿更值”，只要挑今天的心情，那才是这场长跑的胜利
愿每一次远行，既有山河的浩荡，也有生活的小确幸