2025年11月28日，《2025活力之城IP指数报告》在北京重磅发布，南京凭硬核实力入围“2025活力之城”案例，栖霞区更与广州荔湾区、深圳龙华区等5地并肩，跻身“2025活力城区”名单，一座城市两大荣誉，南京这波“双榜封神”彻底火出圈！
能在全国城市中脱颖而出，南京的活力从不是偶然，而是文旅融合、IP打造、创新传播三方发力的必然结果。先看一组实打实的数据：2025年前三季度，南京接待境内外游客1.65亿人次，旅游总收入1973亿元，同比分别增长11%和9.3%；暑期登顶美团旅行热门旅游城市榜首，国庆中秋假期拿下文旅消费TOP10目的地第一，这样的热度足以证明其“顶流”地位。
南京的聪明之处，在于不依赖传统文旅IP吃老本，而是持续孵化新的城市名片。红山森林动物园从单纯的景区，逆袭成继中山陵、夫子庙、玄武湖之后的新IP，“一切为了动物”的理念圈粉无数，前三季度吸引超600万游客，30岁以下客群占比超70%。更难得的是，南京把动物园做成了跨地域的生态项目，“动物理想家·共野力计划”串联起长江流域栖息地保护，构建出“社区生命关怀共同体”，让城市IP有了深度和温度。
而“文体+文旅”的融合玩法，更让南京的活力持续爆发。2025年“苏超”联赛期间，南京将名胜古迹、美食文化与赛事深度绑定，打造“Hi啤露营集市”等消费新场景，赛事期间全市接待游客1.5亿人次，文旅消费总额78.4亿元，同比分别增长16.9%和14.5%。从“跟着‘苏超’游南京”到“跟着‘南马’游南京”，再到森林音乐会的视听盛宴，南京用多元场景让游客“来了不想走，走了还想来”。
南京的出圈，还离不开精准的“宠粉”举措和国际化传播。“跟着演出（赛事）游南京”活动，让一张票根能玩转453家经营主体，“1+3”优惠政策实实在在激发消费潜力；海外传播上，“发现南京”平台用漫画、趣味视频、人格化叙事，把银背大猩猩打造成国际生态IP，相关内容全球曝光超127万次，“苏超”赛事海外曝光近400万次，节庆内容更是收获850万次全球曝光，让南京的活力跨越大洋。
深层来看，南京的活力密码，是对城市资源的精准挖掘和创新转化。它没有盲目跟风网红打卡，而是把历史底蕴、生态资源、文体活动有机结合，既保留了“江南佳丽地”的温婉，又增添了“青春活力城”的动感；既让本地市民有归属感，又让外地游客有新鲜感，更让海外受众能读懂、喜欢上这座城。
未来，南京的城市活力还将持续升级。随着文旅融合的不断深化，更多新IP、新场景、新玩法将不断涌现，而“真实、鲜活、具象”的传播方式，会让南京的城市形象更加立体。对于其他城市来说，南京的成功也提供了可借鉴的思路：城市IP不是凭空打造的，而是源于对城市特质的坚守，对市民需求的回应，以及对传播规律的把握。
这座既有历史厚度，又有青春热度的城市，正在用自己的节奏，书写着“活力之城”的新答案。你是否也被南京的魅力圈粉？不妨趁着假期，去感受一下红山森林动物园的治愈，夫子庙的烟火，还有“苏超”赛场的激情吧！
