南京颐和路，因民国别墅群而闻名，常年游人如织。不过，最近因为一棵“ 歪脖子树 ”，这条路更火了，一遇到长假，当地政府甚至要对这段路进行临时交通管控。
为啥？因为游人纷纷走进颐和路，将与这棵“ 网红树” 合影留念视为必打卡项目， 人流高峰期，短短240米内光商拍团队就有50多家200多人。游 人多了，商拍团队多了，路堵了，嘈杂声大了，居民投诉多了，所以有必要进行临时交通管控。
这棵“ 歪脖子树” 是被网友无意间发掘，才逐步走红的。 小红书平台上，它有专属词条，话题浏览量近90万，“颐和路”的浏览量则突破9400万。 到底有什么神奇之处？从照片上看，它就是 颐和路11号院门前的一棵枫杨树，主干长到两米开外后兵分三路，且个个都没个“ 正形” ，向外侧歪着长。
神奇肯定神奇，因为它火了，但也说不出个所以然，求财求福求子求升官，似乎都不沾边。于是，有人明明是为了拍张美照，却笃定地说，它提供了情绪价值。
什么样的情绪价值呢？最大的可能就是“ 与众不同 ”，别的树都长得直直的，“ 我 ”偏偏就是歪的，而且一样精彩。还有可能是“特立独行”，“ 我走我自己的路 ”，不走别人设计好的寻常路。反正，这些都是青年人的想法，他们正青春，有无限可能可以创造，有无数机会可以挥霍，怎么想都行。
“ 歪脖子树 ”成了“网红”，游人纷至沓来，拉抬了城市人气，壮大了旅游产业，实为一件好事。放大视野看，这些年类似的“ 网红 ”打卡点全国各地不少，一些城市也在努力包装、创造、投喂这样的“ 网红 ”打卡点，以期待被流量相中，继而带来更多的流量和热度，让它们为城市文旅代言、站台。
不得不说，这是条捷径。但我们也要看到，成功“ 被看见 ”“ 被选中 ”的案例很多，但失败的可能更多，赚得盆满钵满的不少，输的体无完肤的也不少。
必须面对的现实是，流量的眼神过于刁钻，流量的胃口太难琢磨，而且还屡屡不按常理出牌，苦心孤诣创造出来的不一定入流量法眼，“ 无心插柳柳成荫 ”成功的倒是更多。创造” 网红 ”打卡点，实在是项风投，投入与产出是不得不好好算的一笔账。
应该以“ 歪脖子树 ”为典型，深入探究一下” 网红 ”打卡点成功的原因。“ 歪脖子树 ” 火得出人意料，又暗藏一定的逻辑。多年前的市政建设中，考虑到片区树木低矮茂密，且为了整体风貌协调，相关部门一改惯例，选用灯光昏黄、造型古朴的路灯；去年一次例行出新，将片区的鹅黄色外墙粉饰一新；颐和路11号院门前的一棵枫杨树，在修剪过后，其旁逸斜出的生长姿态更加明显……
“ 歪脖子树 ”能够出片进而出圈，南京相关部门借势借力下了一定功夫，并且成功了。从这一实例中不难看出，创造“ 网红 ”打卡点，首先要拥抱流量，树立流量意识，敢想敢做敢尝试；其次要有基础，这个基础包括名气、资源、底蕴、话题等，然后再在这些基础上加以改造和引流；最后，就交给流量，让流量去筛选去推荐，通俗一点，交给命运吧。
可见，想平地起惊雷，不容易；想在” 网红 ”打卡点上分一杯羹，也不容易。它不在于投入多少，而在于流量喜好，四两可以拨动千斤；不在于场面大小，而在于心思巧妙，化平淡为神奇；不在于志在必得，而在于多试多摸索，兴许就有意外惊喜。
另外，“ 歪脖子树 ”等” 网红 ”打卡点频频出现在南京这种旅游资源丰富、文旅产业发达的城市，也是一种必然。我们能理解单纯为了“ 一棵树 ”奔赴一座城的冲动，但更多的是“ 一棵树 ”帮助人们成功按下了支付键，下了最后的决心，目的仍是去好好看一看心仪已久或常看还想看的这座城。
在“ 歪脖子树 ”前合影留念发朋友圈，告诉亲友的信息，还是” 我到南京啦！ ”“ 南京值得一看！ ”
