“深圳的室内滑雪场排到3小时后入场！”“哈尔滨冰雪大世界的门票开售就秒光，民宿提前一个月订满”“今年滑雪服销量比去年翻了两倍，儿童款更是抢断货”……

2025年的冬天，寒意越浓，冰雪经济的热度就越高。北方的天然雪场人潮涌动，南方的室内冰场一座难求，从冰雪装备到文旅套餐，从赛事培训到衍生消费，整个产业链都呈现出“全线飘红”的态势。正如网友在社交平台吐槽的：“以前冬天躲在家里烤暖气，现在冬天不玩次雪，都不好意思说自己过了冬”。

根据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，2025年我国冰雪产业规模将正式突破万亿元大关，达到10053亿元。从2015年的2700亿元到如今的万亿规模，十年间冰雪经济完成了跨越式增长，更实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。曾经偏安北方的“冷资源”，如今已经变成了全民追捧的“热生意”。

在这场万亿级的消费热潮中，一批企业凭借精准的布局和创新的模式脱颖而出。它们有的手握核心资源，有的深耕技术装备，有的玩转跨界融合，用各自的方式把冰天雪地变成了“金山银山”。今天就带大家逐一拆解这些行业标杆的成功密码，看看它们是如何在冰雪赛道上“滑”向巅峰的。

先搞懂：冰雪经济为啥能火遍全国？三大核心推手缺一不可

冰雪经济不是突然爆火的“昙花一现”，而是政策、市场、技术三方合力的必然结果。尤其是2025年，随着第十五届全国运动会的举办，这股热潮更是被推向了新的高度。

1. 政策东风：万亿赛道有了“导航图”

国家层面的支持，是冰雪经济发展的“定海神针”。早在多年前，国家就明确提出到2025年冰雪产业规模达到1万亿元的目标，真金白银投向场馆建设、赛事运营和装备制造。“十四五”以来，从东北的冰雪旅游带建设到南方的室内冰雪设施补贴，各地政策更是密集出台，形成了“全国一盘棋”的发展格局。

2025年，为了配合全运会的举办，多地进一步加大了冰雪产业的投入：北京升级了冬奥遗产场馆的智能化设施，吉林推出了“冰雪+高铁”的专项旅游线路，浙江对新建室内滑雪场给予最高500万元的补贴。政策的持续发力，让冰雪经济从“季节性热点”变成了“可持续产业”。

2. 市场扩容：从“小众爱好”到“全民消费”

以前提到冰雪运动，很多人觉得是“专业选手的专利”或者“北方人的专属”。但现在，冰雪消费的主体已经彻底改变：家庭亲子客群带着孩子体验滑雪初体验，银发族喜欢在雪地温泉中养生，年轻人追捧夜场滑雪、雪地露营等潮流项目。

《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，2024—2025年冰雪季期间，全国居民参加冰雪运动人数达2.92亿人，参与率高达20.61%。消费需求的多元化，直接带动了产业的全面爆发——不仅滑雪场、冰场人气爆棚，滑雪装备、冰雪培训、冰雪文创等衍生消费也迎来了高速增长。

3. 技术突破：打破“地域+季节”双重限制

如果说政策是“催化剂”，市场是“发动机”，那技术就是打破冰雪经济发展瓶颈的“金钥匙”。以前冰雪运动受限于地域和气候，北方的雪场只能冬季营业，南方人想滑雪得千里迢迢往北跑。但现在，这些问题都被技术一一解决。

5G、人工智能、虚拟现实等新技术的应用，让智慧雪场成为现实——实时监控雪质、智能调度索道、人流预警，既提升了运营效率，也保障了安全。而室内滑雪场技术的成熟，更是让“北雪南移”成为可能。《2024—2025中国滑雪产业白皮书》显示，2024—2025年我国正常运营的室内滑雪场有66家，比上年增长10%，其中浙江省有9家，位居全国第一。深圳前海华发冰雪世界开业首月就接待游客超40万人次，单日客流量突破4万，让“南方人在家门口滑雪”的愿景变成了现实。

标杆企业拆解：6家企业的“热生意”密码

冰雪经济的产业链很长，上游是装备制造，中游是场馆运营和赛事培训，下游是旅游休闲和衍生消费。不同环节的企业，有着不同的玩法和亮点。下面这6家企业，堪称各细分领域的“佼佼者”，它们的模式值得我们仔细研究。

1. 长白山：坐拥“冰雪金山”的资源王者

“守着聚宝盆，还能把生意做全年”，用来形容长白山再合适不过。作为东北冰雪旅游的标志性企业，长白山的核心优势就是“资源独占性”——长白山的粉雪被誉为“雪中之王”，雪质松软、雪期长达6个月，这种天然优势是其他地方无法复制的。

但长白山并没有躺在资源上“吃老本”，而是打造了“夏季观光+冬季滑雪”的全季旅游模式，彻底摆脱了季节性依赖。冬季，这里有专业的滑雪场、雪景温泉、雾凇观赏等核心产品，沈白高铁开通后，从沈阳到长白山只需2小时，客流量肉眼可见地往上窜；夏季，这里变成了避暑胜地，森林徒步、天池观光、漂流等项目同样火爆。

更聪明的是，长白山还打通了“吃住行游购娱”的全链条服务：旗下有自己的旅行社、酒店和旅游客运车队，能为游客提供一站式解决方案。2025年冰雪季，长白山景区推出的“雾凇岛+滑雪+温泉”三日游套餐，上线一周就销量破万。有网友评价：“去长白山不用做攻略，跟着景区的套餐走，省心又好玩，冬天看雪、夏天避暑，一年能去两次”。

2. 大连圣亚：把“极地IP”玩出新花样的跨界高手

提到大连圣亚，很多人第一反应是“海洋馆”，但它早已不是单纯的“看动物”的地方，而是把极地文化与冰雪元素深度融合的“冰雪IP王”。它的核心玩法是“场景创新”——把场馆本身打造成大型室内冰雪主题乐园，让游客在看海洋动物的同时，就能体验到冰雪的乐趣。

在大连圣亚的极地世界里，你可以一边看北极熊漫步，一边在人造雪道上体验滑雪圈；可以在企鹅馆旁边的冰雪城堡里拍照打卡，还能参与“极地冰雪课堂”，学习冰雪知识。这种“动物观赏+冰雪体验”的组合，精准抓住了家庭亲子客群的需求，让冰雪运动变得更具趣味性和科普性。

作为东北的本土企业，大连圣亚的区位优势也很明显，依托东北丰富的冰雪资源，既能承接本地客流，也能吸引南方游客。2025年，大连圣亚联合哈尔滨冰雪大世界推出了“冰雪联动套票”，游客凭一张票就能玩转两地核心景点，这种跨界合作进一步扩大了IP影响力。有家长在点评平台留言：“带孩子去大连圣亚，既能看企鹅又能玩雪，孩子玩得开心，我们也省心，比单纯去滑雪场更适合低龄宝宝”。

3. 雪人股份：冰雪产业的“幕后英雄”，造雪装备的“隐形冠军”

如果说滑雪场是冰雪经济的“舞台”，那雪人股份就是搭建舞台的“幕后功臣”。它是冰雪产业链上游的“卖铲人”，主营业务是制冰、制冷设备，小到滑雪场的造雪机、压雪车，大到冰球馆的场地维护设备，它都能提供。

雪人股份的核心竞争力是“技术壁垒”。冰雪装备的制造对技术要求很高，比如造雪机需要精准控制水温、水压，才能造出符合标准的雪质；压雪车需要适应低温环境，保证稳定运行。雪人股份深耕制冷领域多年，技术积累深厚，是冰雪装备国产化的重要力量。现在很多国内滑雪场，包括一些室内雪场，都在用雪人股份的设备，既降低了成本，也摆脱了对进口设备的依赖。

更难得的是，雪人股份没有把鸡蛋放在一个篮子里，除了冰雪装备，它还切入了工业制冷、冷链物流等领域，业务结构更稳健。2025年，随着新增6家室内滑雪场的建成，雪人股份拿到了不少设备订单，业绩持续增长。有行业人士评价：“冰雪经济越火，对造雪、制冷设备的需求就越大，雪人股份相当于坐在了万亿赛道的‘上游风口’”。

4. 三夫户外：把“滑雪装备”卖进千家万户的渠道专家

冰雪运动火了，最直接的受益领域就是装备消费。三夫户外作为户外运动用品销售的龙头企业，正好踩中了这个风口，成为把消费者“武装到牙齿”的“装备库”。

三夫户外的优势在于“渠道+产品”双轮驱动。渠道上，它在线上有电商平台，线下有遍布全国的实体店，消费者既能线上比价下单，也能线下试穿体验，尤其是滑雪服、雪鞋这种需要合身度的产品，线下体验的优势非常明显。产品上，它采用“代理+自有品牌”的模式，既代理了国际知名滑雪品牌，也推出了性价比更高的自有品牌，能满足不同消费层次的需求。

2025年冰雪季，三夫户外的销售数据十分亮眼：滑雪服、雪镜、雪板等核心装备的销量同比增长200%，儿童滑雪套装更是成为爆款，多次断货。为了贴合市场需求，三夫户外还推出了“滑雪装备租赁”服务，针对新手玩家提供性价比套餐，大大降低了参与门槛。有网友分享：“第一次滑雪不想买太贵的装备，在三夫户外租了一套，质量很好，一天才几十块钱，体验感拉满”。

5. 冰山冷热：制冷行业的“老法师”，冰雪场馆的“稳定器”

如果说雪人股份是“造雪能手”，那冰山冷热就是冰雪场馆的“定心丸”。它是工业及商用制冷设备的“老法师”，主营业务是为冰雪场馆提供核心的制冷系统解决方案——简单说，就是保证雪不化、冰不裂，让场馆能稳定运营。

冰雪场馆对制冷系统的要求极高：室内滑雪场需要常年保持-5℃以下的温度，冰球馆的冰面厚度要精准控制在2-3厘米，而且不能有任何裂缝。冰山冷热有着几十年的技术积累，大项目经验丰富，国内很多大型冰雪场馆，比如北京的冬奥遗产场馆、深圳的室内滑雪场，都采用了它的制冷系统。

凭借可靠的技术和稳定的质量，冰山冷热绑定了一批大型场馆客户，订单持续性有保障。2025年，随着各地冰雪场馆建设热潮的持续，冰山冷热的订单量也大幅增长。有场馆运营方表示：“制冷系统是冰雪场馆的核心，选冰山冷热的设备就是图个放心，这么多年几乎没出过故障，运营起来特别省心”。

6. 莱茵体育：轻资产运营的“冰雪服务商”，让运动更专业

冰雪经济的发展，不仅需要场地和装备，还需要专业的运营和服务。莱茵体育就找准了这个切入点，通过运营冰雪赛事、培训冰雪运动教练、管理冰雪场馆来赚钱，走的是轻资产、高附加值的路线。

莱茵体育的核心优势是“运营能力”。它常年承办各类冰雪赛事，从专业的冰球联赛到大众参与的滑雪挑战赛，覆盖了不同层次的需求。同时，它还开设了冰雪运动培训课程，聘请专业教练授课，针对儿童、青少年和成人推出不同的培训套餐。2025年，借着全运会的东风，莱茵体育承办了多场群众性冰雪赛事，参与人数超10万人次，既提升了品牌影响力，也积累了大量用户。

这种轻资产模式的好处是资金压力小，而且能通过赛事和培训形成用户粘性，后续还能延伸出装备销售、旅游套餐等增值服务。有参与过莱茵体育培训的网友说：“跟着专业教练学滑雪，比自己瞎琢磨强多了，不仅学得快，还能避免受伤，现在已经爱上滑雪了，准备报进阶课程”。

冰雪经济的新趋势：从“一季热”到“四季火”，从“单点爆”到“全域融”

随着冰雪经济的持续升温，行业也出现了一些新的发展趋势，这些趋势不仅决定了企业的未来竞争力，也让普通消费者有了更多新体验。

1. “冰雪+”融合：玩法越来越丰富

现在的冰雪经济，早已跳出了“滑雪+门票”的单一模式，转向了“冰雪+文旅”“冰雪+文化”“冰雪+康养”等多元复合型体验。哈尔滨冰雪大世界扩容至120万平方米，新增了“雪地温泉营地”“越野滑雪”等项目；吉林以“雾凇IP”为核心，打造了“雾凇岛”“雾凇第一江畔”等系列观景场景；北京的冬奥场馆推出了“冰雪+研学”套餐，让孩子们在体验冰雪运动的同时，学习冬奥知识。

2. 南北协同：市场越来越均衡

以前冰雪经济是“北方独大”，现在变成了“南北呼应”。北方依托天然资源，打造世界级滑雪度假目的地；南方通过室内滑雪场，实现了冰雪市场的有效开拓。新疆更是凭借独特的粉雪资源，加速建设中国“冰雪第三极”。这种区域格局的变化，让冰雪经济的市场空间变得更大，也让更多人能便捷地参与到冰雪运动中。

3. 科技赋能：体验越来越智能

5G、人工智能、虚拟现实等新技术，正在重塑冰雪经济的形态。智慧雪场管理系统能实时监控人流和雪质，VR滑雪模拟器让人们足不出户就能感受滑雪乐趣，智能穿戴设备可以实时监测运动数据。这些技术的应用，不仅提升了消费者的体验，也让冰雪产业的运营效率更高、安全性更强。

结尾升华：冷资源变热生意，藏着中国经济的新活力

看完这些企业的故事，我们不难发现，冰雪经济的爆发，不仅仅是一场消费热潮，更是中国经济转型升级的一个缩影。以前被忽视的“冷资源”，之所以能变成万亿级的“热生意”，核心在于企业的创新精神、政策的精准引导和市场的巨大潜力。

从长白山的全季运营到大连圣亚的IP创新，从雪人股份的技术突破到三夫户外的渠道下沉，这些企业没有局限于“靠天吃饭”，而是通过主动创新，把资源优势转化成了市场优势。它们证明了：没有绝对的“冷门产业”，只有不会创新的企业；只要找准需求、找对方法，任何资源都能变成“香饽饽”。

2025年的冰雪经济，已经不是简单的“玩雪经济”，而是涵盖了装备制造、文旅消费、赛事培训、科技应用等多个领域的完整产业链。它既带动了就业，也促进了区域协调发展；既满足了人们对美好生活的向往，也为中国经济注入了新的活力。

最后想问大家：这个冬天，你去体验冰雪运动了吗？是去北方的天然雪场感受粉雪魅力，还是在南方的室内冰场尝试滑雪初体验？你最喜欢的冰雪项目是什么？欢迎在评论区分享你的经历和看法。也可以关注我，后续会为你带来更多产业深度解析和市场最新动态，一起见证更多“冷资源”变身“热生意”的精彩故事！