“三件套”最近又火了起来，前有广德“三件套”的“火”出圈，每天几千杯卡旺卡“供不应求”，甚至连合肥大本营多个门店都过去“支援”。

后有各地文旅相关或者自媒体账号，纷纷开始跟风，开始找寻自家的三件套。其实笔者在20多天前也发过马鞍山“早餐三件套”…

“三件套”，是什么意思？

“三件套”这个词最早出现于上世纪70年代我国年轻人结婚时必备的三样物品。在计划经济、物质匮乏的70年代，如果结婚的时候，家里能备齐“三件套”，是相当体面和富裕的。它们分别是：手表、自行车、缝纫机。

后面随着时代发展，“三件套”这个词被广泛借用，通常是在某个领域或场景中，被认为最基本、最经典，或最应该配备的三样东西，它的含义也随之不断演变…

其实早在几年前，“上海陆家嘴三件套”和“合肥三件套”也分别风靡一时，靠的是这些地标的独特设计风格，还有刚好凑到一块，形成的独特构思，巧夺天工，引得游客纷纷打卡。

这几天因为广德“三件套”的出圈，立马让很多账号，似乎又看到了“我上我也行”的错觉感。的确，一座城市，拿出三样美食、三处景点，甚至三种“文化”，都很容易，“信手拈来”。

但是，“三件套”想要大众认可，想要“刷屏”朋友圈，到底需要具备什么条件？

首先，不可或缺的“稀缺性”，

就如同“魔都三件套”和“霸都三件套”，他们当时能火，其实更重要的原因是奇特的“外观”。

“魔都三件套”，又称为“厨房三件套”。其中的上海环球金融中心，被戏称为“开瓶器”；上海中心大厦，外形如同“打蛋器”；上海金茂大厦，被说成是“注射器”。它们本身就有着特殊的造型，再加上组合到一起特殊拍摄的角度。“火”，只是时间问题。

更别说“霸都三件套”了。安徽广电中心本身就是一本“天书”，磅礴大气的“篆书”字体幕墙，书写了安徽的“山河湖海”，再加上其余两座高楼，三栋楼层数刚好又是111层，巧合加上赋予的意义，怎能不“火”？

回想一下马鞍山，有没有？绝对有！

这就又不得不提到，已经“火了”的人体博物馆，“没运营”；还有十七冶大厦本来设计的有点感觉，“被封窗”；几年前“有颜值”的公共厕所规划，“被叫停”…只能说可惜了，自己人若都觉得没必要，地标何存？

其次，就是需要“有话题”，

回顾这次“广德三件套”的爆火，这与卡旺卡的一些品牌动作也密不可分。

如果卡旺卡不从合肥调剂员工“支援”，并闭店贴上“请假条”；如果卡旺卡点单小程序，不清楚的写出来排队杯数；如果卡旺卡不搞一些限购；如果在一座城市是多店一起开…哪有什么“必胜法宝”，其实是脚踏实地，水到渠成。

回顾马鞍山，其实很多品牌或者各种新店刚入驻，也都排队很多人，场面“火爆”。但似乎，常常还是“口头传播”，官方当然不好给一家“网红店”宣传，但有些素材，还是需要留存的。毕竟，得之易时失之易啊…

最后，最重要的一点，是“认同感”，

笔者之前提出来的马鞍山“早餐三件套”，认同感也很低，看了一些其他自媒体同行的“三件套”，流量也不高。由此，可以得出一个结论，需要得到至少自己家乡人的共同认可，才会形成共同的“种草”分享。

马鞍山虽处长江的南岸（东岸），可以说是半个江南，但其实是一座因钢而设立的移民城市。虽然经过至少三代的文化融合，但刻在基因里的记忆，是不会变的。

山东人带来了豪爽，上海人带来了上海话，湖北人有湖北人的骄傲，皖北人带来了数不尽的面食…他们共同组成了后辈人的基因，他们面对任何问题，可能都有不同的见解，我们需要寻找的，便是共识！

所以，当问到马鞍山“三件套”是什么时，回顾一下当下，或许不必急于给出一个标准答案。

它或许藏在钢铁意志里，映在滔滔江水中，融在那一碗碗热气腾腾的面馆里。

寻找“三件套”的过程，本身就是一场城市认同的集体奔赴。

当我们能共同珍视那些独特的禀赋，敢于为每一次“出圈”的可能创造话题、营造氛围，那么，属于马鞍山的“爆款三件套”，终将不寻自来。

何为马鞍山“三件套”？