随着时代持续向前发展，旅游市场需求多样性正加速迭代，曾经以观光为主的旅游被赋予更多“文化+”“科技+”“文创+”的期待与关注。

在此背景下，超级文旅“IP”的打造，无疑成为竞争激烈的当下，让城市脱颖而出的重要因素。

在2024世界城市品牌大会及2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式上，青岛文旅荣获“长城奖-文旅好品牌”两大奖项。其中，文旅融合的前行者“奥帆帆”荣获年度景区及博物馆品牌优秀案例。

要知道，一个文旅IP的出圈并非偶然，一定是基于对于推动文旅融合的深刻把握，以及精心策划和落地执行的结果。

而在这样一场重量级活动上斩获大奖，足以证明青岛在推进文旅融合深层次、多领域中下足了功夫，蹚出了一条特色新路径。

榜上有名，实力佐证

获奖，本身就是一种认可和肯定。

11月2日，备受瞩目的2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”发布仪式隆重举办。青岛“奥帆帆”文旅融合案例荣获2023-2024“长城奖-文旅好品牌”年度景区及博物馆品牌优秀案例。

细观之，成立于1982年的长城奖，是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组统一设立的国家级广告奖项。

历经数十年的发展和积淀，目前长城奖已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。

作为国家级奖项，2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

打铁需自身硬，能够在这样的赛事中脱颖而出，说明本身就具备服众的硬实力。

据了解，文旅融合的前行者“奥帆帆”，是青岛旅游集团旗下的青岛文旅融合发展集团有限公司以“帆船之都”美誉为背景、以奥帆品牌文化为基础、以多元化产业开发为载体，深入挖掘奥帆文化资源所创立的IP。

而透过“奥帆帆”IP打造的背后，也能看到青岛旅游集团推动文旅产业高质量发展的明确思路——文旅融合。

做好融合与融活

2022年9月，青岛启动旅游品质提升三年攻坚行动，并将“深化文旅融合发展”作为一项重要的攻坚任务进行推进。

之所以聚焦文旅融合发展，概因青岛本就是一座旅游城市，只有将流量转化为“留量”，才能真正实现文旅产业长红发展。

而当通过IP打造赋能文旅高质量发展成为热潮，青岛旅游集团显然也抓住了机遇，积极投身于践行这一要求的生动实践中。

透过以往成功的案例来看，IP的成功首先在于对自身特色的深刻理解和准确把握。这包括了历史底蕴、文化特色、自然资源等方面的挖掘，确保城市IP具有独特性和辨识度。

有“帆船之都”的美誉、有深厚的奥帆文化内涵、有丰富的海洋产业资源优势、有国家5A级景区的加持，加之从青岛奥帆海洋文化旅游区的历史传承和最佳代表中选取独一无二的主形象设计元素，这些都构筑起“奥帆帆”IP 品牌差异化、故事化、创新化的厚重底色。

不难看出，青岛旅游集团此举意在因地制宜挖掘自身发展优势的基础上，打破文化与旅游之间的藩篱，让文旅融为一体，无缝衔接。

但是要想成为城市发展需要真正融合，还必须要做到的是文旅和合共生、魅力创新、运营造血。

简言之，既要做好融合，也要融活。

目前，“奥帆帆”IP品牌已成功打造出文创产品、城市音乐、文旅商业、国际研学、智慧旅游等系列品牌矩阵和产业集群，有效提升了景区品牌附加值、激活品牌链动力。

单拿文创产品来说，自2022年“奥帆帆”IP 正式发布后，青岛旅游集团全力开拓文创商品产业链，累计已开发生产文具类、箱包类、服饰类、办公用品类、玩具类、日用品类以及表情包等近200余种。

而当“奥帆帆”IP 的创立和文创产业开启规模化发展时，也为品牌赋能多元化业务拓展及子品牌的快速衍生奠定了坚实的基础。

接踵而至的是“奥帆帆+文旅商业”“奥帆帆+文化艺术”“奥帆帆+研学旅游”“奥帆帆+智慧旅游”……透过品牌矩阵和产业集群的不断完善，从侧面展现出的是青岛旅游集团以“奥帆帆”为引，寻求“拔节生长”的蓬勃生机。

值得一提的是，“奥帆帆”IP 的推出使“青岛奥帆海洋文化旅游区”成为青岛目前唯一一个IP化运营的本土景区。

以文塑旅、以旅彰文，在青岛旅游集团的笔下，越来越多“文旅+”精彩故事正不断推陈出新。

乘势而上，阔步向远方奋进

步入大众旅游时代，旅游业的发展也从传统的“观光时代”走向“休闲旅游”，从“看景”走向“入景”，游客更加偏好体验式、精神层面的旅游产品，更加注重是否能够带情绪价值与悦己体验。

而“奥帆帆”不断前行的愿景目标——“通过一个IP认识一座城市、通过一首歌曲爱上一座城市、通过一次体验了解一座城市、通过一次交流向往一座城市”正是与之相契合。

诚然，要不负所期，需要有更多落在实处的行动，接下来“奥帆帆”将加速打造产品链条、品牌矩阵、产业集群，整合文化、旅游、商业等多元化产业，有机融合到奥帆智慧旅游产业中。

不可忽视的是，酒香也怕巷子深。文旅IP具有延展性和可持续性，不是一次性的消费或打卡，而是要能够通过多种方式和渠道进行延展和传播，形成持久的品牌效应和粉丝效应。

深谙此道，青岛旅游集团通过强化媒体矩阵合力，统筹运用传统媒体、新兴媒体、地方媒体等，构建起多渠道、多平台协同高效的全媒体传播体系，释放裂变效应，实现全域空间覆盖、渠道覆盖、群体覆盖，让人们处处能听到、能看到、能感受到“奥帆帆”的活泼灵动以及背后的故事。

可以看到，作为青岛奥帆海洋文化旅游区的形象IP，“奥帆帆”不仅进一步增强了青岛奥帆海洋文化旅游区的认知度与影响力，更为青岛文旅融合打开了全新的思路。

透过现象看本质，从融合到融活再到做好推广，“奥帆帆”出圈的背后是对城市发展战略的落实，是对市场需求的深入洞察，更是青岛旅游集团久久为功的结果。

站在当下看未来，“奥帆帆”获“长城奖”是青岛文旅融合发展的一个重要里程碑，也让我们看到了这座城市文旅产业的动力、活力和潜力。相信坐拥山海禀赋、人文之美的青岛，也一定能在文旅融合高质量发展中乘风破浪，打开一片新天地。