当金融投资与文旅体验打破边界，一场始于股票账户的“福利风暴”正在A股市场蔓延。2025年11月28日晚间，峨眉山旅游股份有限公司（股票简称：峨眉山A，代码000888）发布的一则股东回馈公告，瞬间刷屏股民群与旅游论坛——2025年12月1日至2026年1月31日，持有公司500股及以上股票的个人股东，可享受峨眉山景区门票、万年索道全免，免费泡温泉、滑雪1小时的权益，随行家属还能享受门票、索道五折优惠。这场将“股东身份”转化为“文旅体验券”的创新举措，不仅让持股成本6435元的投资者收获意外惊喜，更让资本市场看到了文旅企业链接投资者的全新路径。
11月28日晚8点，北京的资深股民李大叔正坐在电脑前复盘当日行情，峨眉山A12.87元的收盘价刚在K线图上定格，手机炒股APP就弹出一条推送通知。“峨眉山A：开展2025年股东回馈活动”的标题让他眼前一亮，点进去的瞬间，他猛地坐直了身体，手指在屏幕上快速滑动。“持有500股免门票、索道，还能免费泡温泉滑雪？”李大叔反复确认公告内容，随即点开自己的持仓账户——里面躺着1000股峨眉山A，是去年春天以10元左右的价格买入的。
“当时买这只股票，是觉得峨眉山作为5A级景区，客流量有保障，没想到还能享受这种福利。”李大叔立刻拿起手机给老伴打电话，声音里难掩兴奋：“咱们元旦去峨眉山！门票、索道都不用花钱，还能去泡红珠山的温泉，以前想都不敢想。”电话那头的老伴也来了兴致，两人开始盘算着行程——带上刚退休的老伙计，正好符合“每次可携2名随行家属”的规定，家属门票和索道还能打五折。
与李大叔的兴奋不同，28岁的杭州投资者小周看到公告时，第一反应是“算笔账”。他打开计算器，输入“12.87×500”，屏幕上跳出“6435”的数字——这是持有最低门槛500股的成本。随后他查了峨眉山的旅游费用：景区门票160元/人，万年索道单程45元，往返就是90元；红珠山森林温泉挂牌价298元/人，滑板滑雪原价120元/小时。“如果一个人去，光门票、索道、温泉、滑雪这四项，费用就有160+90+298+120=668元。”小周给朋友发消息，“要是带两个家属，家属这四项费用打五折，算下来省的钱更可观，相当于股票给的‘分红’变成了实实在在的旅游体验。”
公告发布仅两小时，峨眉山A的投资者互动平台就涌入了上百条提问。“持股时间有要求吗？”“法人股东的5名代表可以分开使用权益吗？”“温泉和滑雪需要提前预约吗？”峨眉山董秘办的工作人员连夜加班，在平台上逐条回复：“只要活动期间持有500股及以上即可，无需锁定时间”“法人股东代表权益可单独使用，但需提前向公司提交名单”“温泉滑雪需通过公司指定通道预约，避免客流集中”。
11月29日一早，成都某旅行社的客服电话被打爆了。“请问持有峨眉山A的股票，能享受你们的跟团优惠吗？”“我们一行三人，两个是股东家属，门票索道五折怎么兑现？”旅行社负责人张经理赶紧召集员工开会，临时推出“峨眉山股东专属行程”，把公告里的各项权益整合进旅游套餐。“以前都是我们找景区谈合作要优惠，这次是景区主动给股民送福利，这波热度必须抓住。”张经理说，仅一上午就有30多个股民咨询报名，其中不乏从上海、广州特意过来的投资者。
在峨眉山A的公告中，这份股东回馈权益被拆解为“核心权益”与“附加福利”，覆盖了从入园到住宿、消费的全链条，记者结合公开信息，为投资者梳理出一份清晰的权益清单：
核心免费权益——这是最受股民关注的部分，也是成本性价比最高的环节。个人股东及法人代表可享受景区进山门票全免（价值160元）、万年索道往返全免（价值90元），这两项是游览峨眉山的“刚需费用”。以李大叔一行三人（1名股东+2名家属）为例，股东门票索道全免，家属每人门票80元、索道45元，仅这两项就比普通游客节省160+90+（80+45）×2=500元。
更具吸引力的是季节性权益——免费温泉与滑雪。活动期间正值峨眉山的冰雪旅游季，红珠山森林温泉、灵秀温泉是景区的“网红项目”，挂牌价均在300元左右；金顶滑雪场的滑板滑雪1小时原价120元，股东可免费体验，家属享受50%优惠即60元/小时。“冬天去峨眉山，泡温泉、玩滑雪是必选项，这两项免费相当于省了400多块。”小周算了一笔账，仅核心权益部分，一名股东单次出行就能节省160+90+298+120=668元，要是活动期间去两次，节省的费用就超过1300元。
住宿消费福利——公告中列出的8家合作酒店，涵盖了从高端度假酒店到经济型民宿的全品类。红珠山宾馆是峨眉山的标志性酒店，旺季时豪华双人间价格超过1000元/晚，股东可享受专属折扣；金顶大酒店位于海拔3079米的金顶附近，步行到金顶只需10分钟，股东入住可优先预订观景房。“以前去峨眉山，为了看日出要凌晨3点起床爬山，现在住金顶大酒店，早上推开窗就能看云海日出，还能享受股东折扣，太值了。”李大叔已经通过公司指定通道，预订了元旦期间的金顶大酒店房间。
此外，峨眉雪芽茶叶“买一送一”、“峨眉记忆”文创产品8.5折的福利，也让喜欢伴手礼的投资者眼前一亮。“峨眉雪芽是峨眉山的特产，平时买一斤要200多，现在买一送一，正好给家里的亲戚朋友带点。”李大叔的老伴已经列好了购物清单，打算把茶叶、文创书签都纳入采购范围。
12月1日，活动正式启动的第一天，峨眉山景区的股东接待窗口就迎来了首批“特殊游客”。来自重庆的股东王女士带着父母和孩子，拿着身份证和股票持仓证明，在窗口顺利办理了入园手续。“工作人员核对信息很快，不到5分钟就拿到了免费门票和索道票，还送了一份景区导览图，标注了股东专属休息区的位置。”王女士说，导览图上的“股东通道”让她格外惊喜——在万年索道排队时，她通过专属通道快速进站，比普通游客节省了近40分钟。
当天下午，王女士一家登上了万年索道。缆车缓缓上升，窗外的景色从茂密的常绿阔叶林，逐渐过渡到针阔混交林，远处的山峰被云雾环绕，宛如仙境。“以前都是在股票软件上看峨眉山A的K线图，现在亲眼看到金顶的云海，才真正感受到这家公司的‘家底’有多厚。”王女士的父亲是老股民，他看着窗外的景色感慨道，“买股票买的是公司价值，现在能亲身体验公司的业务，这种感觉很不一样。”
傍晚时分，王女士一家来到红珠山森林温泉。温泉池建在茂密的森林中，蒸腾的热气与周围的绿树相映成趣。王女士凭股东证明兑换了免费温泉票，父母和孩子则享受了五折优惠。“温泉水很舒服，泡完浑身都放松了，孩子在儿童池里玩得特别开心。”王女士拍了一段温泉的视频发朋友圈，配文“感谢峨眉山A的股东福利”，很快就收到了十几个股民朋友的评论，有人问“持仓截图能当门票用吗”，有人说“我也准备加仓，凑够500股去玩”。
与个人股东不同，成都某企业的法人代表刘经理，带着4名员工组成“考察团”来到峨眉山。作为持有10万股峨眉山A的法人股东，他们不仅享受了全部免费权益，还收到了公司安排的“深度体验”邀请——参观峨眉雪芽的茶园和生产基地，了解茶叶种植、加工的全流程。“我们公司是做文旅投资的，这次来不仅是享受福利，更是想实地考察峨眉山的运营情况。”刘经理在茶园里一边品尝新茶，一边和峨眉山的工作人员交流，“从景区的服务质量、客流管理来看，公司的运营能力很扎实，这让我们对长期持股更有信心。”
在金顶滑雪场，小周和女友正在体验免费滑雪。他穿着滑雪装备，在雪道上小心翼翼地滑行，虽然偶尔会摔跤，但脸上满是笑容。“平时在杭州很少能滑雪，这次借着股东福利，实现了滑雪自由。”小周说，女友作为家属享受了5折优惠，两人一小时的滑雪费用只花了60元。“滑雪结束后，我们去买了‘峨眉记忆’的文创产品，书签打8.5折，比在网上买还便宜。”
峨眉山A的股东回馈活动，很快在资本市场和文旅行业引发连锁反应。11月29日开盘，峨眉山A的股价小幅上涨2.3%，盘中最高触及13.2元，成交量较前一交易日放大30%。“这波行情是情绪驱动的，投资者看到公司的创新举措，对未来发展更有信心。”券商分析师陈先生解释，“对于文旅企业来说，股东既是投资者，也是潜在的消费者，这种回馈活动能实现‘资本端’与‘消费端’的联动，是一种双赢。”
在股民论坛里，关于峨眉山A的讨论热度居高不下。有股民分享了自己的“持股旅游计划”：“我持有800股，打算12月中旬带老婆孩子去，算下来能省1000多块，相当于股票涨了15%的收益。”也有股民理性分析：“不能为了福利盲目买股票，要先评估公司的基本面，但这种把股东当‘家人’的企业，值得关注。”还有股民建议：“希望其他景区也能跟进，比如黄山、张家界，这样我们股民就能解锁更多免费旅游福利了。”
文旅行业的从业者也对这场活动给予了高度评价。中国旅游研究院的张研究员表示，峨眉山A的做法打破了传统股东权益的边界，将“金融权益”转化为“生活权益”，为文旅企业的投资者关系管理提供了新范式。“以前景区的营销主要针对普通游客，现在通过股东回馈，精准触达了一批有消费能力、对景区有认同感的群体，这些股东不仅会自己来，还会带动身边的人来，形成口碑传播。”
峨眉山景区的工作人员也感受到了活动带来的变化。据景区统计，活动启动前三天，股东及家属的客流量占比达到5%，其中有30%的股东是第一次来峨眉山。“这些股东对景区的关注度很高，会主动询问景区的发展规划、新项目建设情况。”景区市场部的负责人说，他们已经收集了很多股东的建议，比如增加股东专属的观景平台、推出定制化的禅修体验课程等，“我们会把这些建议反馈给公司，进一步优化股东权益。”