“唐朝有长安，成都有蜀汉。成都这座拥有4500多年文明史的古都，三国文化始终是城市记忆中最璀璨的篇章。如今，一座计划投资85亿元、占地约400亩的三国蜀汉城正在规划建设中，即将为成都增添一张闪亮的文化旅游新名片。
85 亿元、400 亩地、一条地铁新线、一座 1∶1蜀汉皇宫，成都把压箱底的三国家当一次性打包，想用五年时再造一个“大唐不夜城”。
这不是简单的“仿古街区+门票经济”。
文旅局内部把项目拆成三块：能带人来的“大IP”、能把人留下来的“沉浸式”、能把钱留下的“全业态”。
缺一块，85 亿就打水漂。
第一块——“大 IP”
全国带“三国”标签的景区 200多个，能叫得响的只有三家：荆州古城、赤壁古战场、成都武侯祠。
成都手里握的是“蜀汉首都”这张王牌，但过去三十年靠武侯祠单打独斗，年客流700 万封顶。
成都武侯祠博物馆作为三国文化的重要载体，近年来不断创新表达方式。2025年五一假期，该馆以“蜀汉百景集·青梅煮酒话英雄”为主题，通过“古风场景+非遗集市+沉浸演艺+交互体验”的创新融合，吸引了全国游客共赴三国文化盛宴。
2025年国庆节期间，成都武侯祠博物馆接待游客82.44万人次，同比增长22.66%，创历史新高。同时，在全球博物馆排名榜单中，成都武侯祠博物馆位列第二，仅次于第一位的故宫博物院。这一数据充分显示了三国文化的巨大吸引力。
不仅蜀汉城项目本身，成都周边的一系列三国文化项目也在积极推进。位于大邑县的赵子龙祠墓修缮工程已于2025年3月主体完工，预计2025年底前开放。大邑县计划与成都武侯祠实现“双祠联动”，共同打造成都三国文化的重要名片。
| 将与武侯祠“双祠联动”|
汉昭烈祠和赵子龙祠墓
是四川境内已探明唯二的
三国时期重要陵墓
赵子龙祠墓修缮工程完成后
大邑将与成都武侯祠
“双祠联动”、整体发力
打造成都三国文化的重要名片
同时，发展与时俱进的
三国文化产业集群
打造集中华民族历史文化体验、
研学旅行、亲子游憩、生态旅居
为一体的廉政文化公园
通过多媒体设备数字化
呈现赵子龙及三国故事
与游客形成互动
打造文创产品，让文化活起来
带动相关产业发展
成都三国蜀汉城的建设，将不仅仅是一个旅游景区的打造，更是对千年三国文化的创新性传承与发扬。随着项目的逐步推进，成都将增添一个能够展现蜀汉风采、传承历史文脉、吸引全球游客的文化地标。这座规划中的三国蜀汉城，有望成为如西安大唐不夜城般引人注目的文化景点，让千年三国文化在当代焕发新的生机与活力。
三国蜀汉城把原来散落在 3公里范围内的武侯祠、锦里、南郊公园用地下步行系统串成一条 1.2公里的“历史动线”，再放大 6倍体量，等于把“三国宇宙”的正版服务器搬到自家门口。
西安用一场“不倒翁小姐姐”刷爆抖音，成都这次直接签下了《真·三国无双》的东家光荣特库摩，未来你在体验馆里拿的不是自拍杆，而是一把VR 长枪，对手是高清渲染的吕布，打完还能一键生成 15秒短视频，平台自动带“#蜀汉城”话题。
流量入口先锁死。
第二块——“沉浸式”
国内多数沉浸式项目死得很快，症结是“技术秀”大于“故事秀”。
蜀汉城把叙事切成三层：
1. 物理层：1∶1复原的蜀汉皇宫、刘备登基的武担山祭坛，用蜀锦、崖柏、汉砖真材实料搭，先让你“眼”相信。
2. 叙事层：每天 18:00固定上演的“印象三国”不看台本看“随机剧情”，游客抽签决定自己是蜀军、魏军还是东吴使团，剧情分支64 种，重刷率天然提高。
3. 数据层：入园先扫码，系统默默记录你在园内 7个打卡点的停留时间，出园时给你推送“专属结局”——有人领到孙尚香手帕，有人拿到诸葛亮羽扇，二级市场价80～300 元，文创复购率至少抬升 18%。
技术只是皮肤，情绪才是现金流。
第三块——“全业态”
大唐不夜城被人吐槽“只拍照不花钱”，核心是夜间消费结构单一， 60%收入靠小吃。
蜀汉城把商业动线拆成“日—夜—深”三段：
白天：学术做财位。
诸葛书院里 300 元一节课的“三国领导力”企业培训，已提前锁定 2025 年 12场上市公司团建。
傍晚：餐饮做停留。
园区里 40% 餐厅设“三国剧本饭局”，边吃涮蜀椒锅边找“内奸”，人均客单从80 元提到 145 元。
深夜：住宿做溢价。148间“皇宫民宿”按汉代寝殿复原，床榻、行灯、黄门服全套上线，2188元/晚仍被黄牛抬到 3500 元，官方提前放话：2030年前不开二期，饥饿营销玩足五年。
整套打法下来，内部测算：平均游客逗留时间从 2.7 小时拉到 6.5小时，人均二次消费有望突破 380 元，比西安不夜城高出 42%。
风险也在暗处埋伏。
第一颗雷是“审美疲劳”。
短视频热点平均生命周期 4 个月，而蜀汉城要红 5年，必须像迪士尼一样“常新”。
负责人给出的解法是“季季推新战役”：春天官渡、夏天赤壁、秋天夷陵、冬天五丈原，每季度换夜景灯光、剧本主线和限定文创，让游客“再刷一次”有理由。
第二颗雷是“投资回收”。
85 亿元里 38 亿是土建，47 亿是内容与运营。
根据规划，成都体育学院老校区搬迁后，原址将携手武侯祠、锦里等现有景点，共同打造规模宏大的三国蜀汉城。这一项目旨在繁荣成都文旅业，通过还原三国演义实景剧，融合古代巴蜀文化与现代文化，打造成都的超级文旅IP。
据查询官方最新回复可知，三国蜀汉城项目正在有序推动，项目已于2024年3月安排成都市土地储备中心对成都体育学院老校区国有建设用地进行土地收储工作。这也就说明该项目还是在正常有序推进的。
三国蜀汉城的设计理念颇为前瞻，项目将结合三国文化，将古代巴蜀文化与现代文化相融合，旨在打造一个三国文化IP地标，成为成都的超级文旅IP。这一思路与四川省正在推进的“三国文化旅游目的地建设项目”不谋而合。
近日，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室印发了《四川省文旅融合重大项目实施方案》，其中明确提出将推动包括“三国文化旅游目的地建设项目”在内的11个跨区域文旅融合重大项目。
该项目将深度提炼三国文化精神内核，加快实施三国主题文化街区、景区、园区“微改造、精提升”工程，有机串联三国文化遗存，打造三国文化文物主题游径和旅游精品线路。
成都武侯祠博物馆作为三国文化的重要载体，近年来不断创新表达方式。2025年五一假期，该馆以“蜀汉百景集·青梅煮酒话英雄”为主题，通过“古风场景+非遗集市+沉浸演艺+交互体验”的创新融合，吸引了全国游客共赴三国文化盛宴。
按静态模型，年均千万客流、人均 380元消费，扣掉渠道佣金、折摊、财务成本，预计第 7 年打平。
但 7 年太久，容易撞上下一轮文旅迭代。
成都留了一手——把 30% 资产打包进 REITs，2028 年上市退出，回笼 25亿现金，用资本收益反哺内容更新，把“重资产”变成“轻故事”。
更大的野心在国门之外。
韩国人玩《三国志》游戏长大，日本人背《出师表》上课，蜀汉城联合首尔、大阪两家旅行社推出“周五晚飞成都、周一早回国”三国周末团，机票+酒店+门票打包4999 元，首发团 600 席位 48 小时售罄。
文化反哺经济，用外国人的钱包为 85亿买单，成都这一次不只要做中国的蜀汉，还想做东亚的蜀汉。
故事写到这里，结论其实一句话：
能不能成，不靠 85 亿，而靠“85 亿买来多少时间窗口”。
成都给自己设了 5年，只要每年都能抛出一个新钩子、新故事、新消费场景，游客就愿意为“情怀＋体验”反复掏钱包。
历史 IP不是免死金牌，却是流量起跑线；关键看运营团队能不能把它跑成一场 1825天的长跑。
2026 年工地围挡拆下那一刻，才算真正发令枪响。
| 在成都，重温三国故事 |
作为著名的历史文化名城、
三国文化的重要发源地之一
成都拥有不少三国遗迹
武侯祠
是全球三国迷来成都必打卡的一站
在锦里古街
你可以看到各式各样
或可爱或威严的三国人物造型
还能品味到各式三国典故的菜品
为了解决黄龙溪
沿岸水土流失严重的问题
诸葛亮“巧种树，治水患”
人们为纪念他
把雄立在王爷坎上的
那棵神树叫做“诸葛树”
还有
“洗面桥”“衣冠庙”
“万里桥”“卧龙巷”等地名
都源于三国题材
街头更是随处可见三国元素
街道社区的三国文创产品、
电箱上的三国故事彩绘
三国文化深深扎根于此……
蜀汉成败，不在刘备当年，而在成都眼下。
大家认为呢？下一座“大唐不夜城”，你期待吗？
你期待三国蜀汉城的建设吗？欢迎在评论区留言讨论。
