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2025年10月，张家界七星山那场“荒野求生挑战赛”算是彻底火了不过火的原因有点尴尬，不是因为多刺激，而是选手们在直播里喊饿，说天天啃野菜、体力不支，弹幕直接炸了锅，“这哪是荒野求生，分明是饥饿游戏”。

100个草根选手，就带一把柴刀和点起始物资，要在山里待上一阵子。

我翻了翻当时的直播回放，有个男选手蹲在石头上啃野果，手都在抖，旁边队友递过来半块树皮似的东西，他摆摆手说“实在咽不下去”。

观众看着揪心，评论区吵翻了，有人说“这才叫真实”，更多人骂“拿命博眼球，主办方心也太大了”。

选手这边喊饿，主办方那边也坐不住了，很快发了声明。

说“物资匮乏就是求生的核心挑战”，不是故意让大家饿肚子，还强调赛前都体检了，山里有24小时巡逻的安全员，真不行就强制退赛。

这话听着有点道理，荒野求生不就得饿肚子吗？可看着直播里选手惨白的脸，总觉得哪儿不对劲。

更有意思的是，这事儿还惊动了国外。

英国那个“贝爷”贝尔·格里尔斯，就是那个吃虫子的探险家，居然在社交媒体上点赞了赛事视频，说“看到了中国荒野体验的勇气”。

不过他话锋一转，加了句“安全永远是第一位”。

这下更热闹了，支持者拿贝尔当“背书”，反对者说“人家贝爷有专业团队，你们有啥？”

吵归吵，这赛事是真把七星山带火了。

我查了下数据，以前七星山是个啥地方？年游客量也就10万人次，本地人都未必常去。

赛事那阵子，抖音、快手上#七星山荒野求生#的视频播放量直接飙到50亿次，景区搜索量涨了3000%，国庆假期游客硬生生冲到50万人次，是去年的5倍。

周边民宿老板乐坏了。

以前国庆都住不满，今年提前一个月就订光了，价格也从三百多涨到八百多，还得抢。

有个民宿老板娘在视频里说，“以前愁客源，现在愁房间不够，天天洗床单洗到半夜。”

不光民宿，本地户外装备店也卖疯了，柴刀、睡袋、防潮垫，货架都空了，老板说“进货都来不及”。

更绝的是张家界本地搞了个200人的内容团队。

里面有民宿老板、摄影师，还有些专职主播，天天跟着选手拍，运营#荒野100天#这些账号。

有个账号三个月就涨了500万粉，直播打赏、卖户外装备和本地特产，一个月能挣300多万。

这哪是办赛事，分明是造了个流量机器。

不过这模式也不是凭空来的，前两年文旅圈流行“局长变装”，各地文旅局长穿古装、骑马、滑雪，一开始火得不行，后来大家都模仿，观众就看腻了。

四川有个县的局长学人家拍侠客变装，播放量才10万，还不如个普通网红。

游客现在就喜欢新鲜的、能参与的、能发朋友圈的，“荒野求生”正好踩中这个点。

张家界这边刚火，全国景区就坐不住了，都想复制这个“流量密码”。

河南伏羲山动作最快，11月就搞了个“中原荒野求生挑战赛”，直接扔出100万冠军奖金，选手得爬悬崖、穿洞穴。

直播在线人数倒是高，800万，可网友一看，悬崖项目居然没安全绳，直接举报了，当地文旅局赶紧叫停，钱白花了。

吉林长白山更狠，12月搞“雪地荒野求生赛”，让选手在零下30度的地方待72小时。

结果呢？一半选手冻得受不了退赛，还有几个冻伤了，网友骂“这是虐待”，赞助商吓得连夜撤资。

好好的赛事，愣是办成了“事故现场”。

为啥都要学？因为张家界这账算得太诱人了。

我打听了下，七星山赛事总投入也就500万，包括给选手的补贴、租设备这些，可全网曝光超100亿次。

这么算下来，每块钱能换2000次曝光，而传统广告，比如上央视，一千次曝光得花50块，这效率是传统模式的40倍。

换谁不眼红？

但眼红归眼红，风险这东西看不见摸不着，出事了才知道疼。

2023年新疆有场沙漠求生赛，主办方觉得沙漠里走走没啥，没配专业救援队，结果一个选手脱水没救过来，赛事公司被罚200万，资质直接吊销。

云南去年雨林探险赛，选手误食有毒植物，12个人食物中毒，景区都被暂停开放了。

环境问题也来了。

七星山选手为了找吃的，野菜挖光了，树根都刨出来了，环保部门去一看，局部植被破坏率15%，直接罚了50万生态修复费，还规定以后每天参赛人数不能超过20人。

现在最头疼的可能是监管部门，因为“荒野求生赛”这东西，国内还没专项法规，大家都按“户外活动”备案，避开“极限运动”的监管。

就像张家界这场，根本没拿到《高危险性体育赛事活动许可证》，网友说这是“监管套利”。

不过好消息是，国家体育总局11月已经开始调研起草《荒野体验类赛事管理办法》了，以后想钻空子难了。

其实张家界自己也在改。

争议后他们加了“物资补给站”，每天给选手发能量棒和水，还请了专业户外团队来设计路线。

本地现在还推出了“荒野求生体验套餐”，3天2晚，教你搭帐篷、找食物，1980块一个人，上线三个月卖了一万多份。

看来是想把“一次性流量”变成“长期生意”。

说到底，文旅创新不是“比惨”“比狠”，以前靠门票赚钱，现在游客要体验、要社交、要新鲜感，这没错。

但新鲜感不能拿安全换，流量也不能靠“饿肚子”撑。

就像贝尔说的，勇气重要，安全更重要。

景区与其跟风搞“荒野热”，不如想想怎么把本地的山、水、文化真正融入体验里，让游客来了还想再来，这才是真本事。

毕竟，没人愿意花钱买罪受，更没人想拿命换朋友圈的赞。

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