11月28日，由海南省旅游和文化广电体育厅的指导，海南广播电视总台（集团）主办，海南广播电视总台（集团）旅文中心精心承办的2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会在海口观澜湖正式拉开帷幕。来自马来西亚、印尼、菲律宾、墨西哥等多个国家在旅游、美食、文化领域的网红化身“海南旅游国际推荐官”，用国际视角深度挖掘海南文旅多元魅力，为全球游客打造了一份“原汁原味”的海南旅行指南。从博主圈粉到全球共鸣，Hainan Travel正在实现从心动到行动的高效转化。

海南是海上丝绸之路的重要节点，与东盟国家在历史、文化、经济等方面都有着深厚的渊源和密切的联系。这次东盟网红们来到海南，深入探索海南，以独特视角讲述旅游与自贸港故事，将吸引全球游客，促进交流，共谋合作，共享自贸港机遇。

本次大赛的一等奖获得者——全网粉丝1500万的菲律宾网红EVAN TAN说，自己是第一次来海南，觉得非常放松，同时也发现这里有很多值得探索的地方，尤其是自然环境和美食。这次的奖项是自己在中国的第一个奖项，希望不是最后一个，也希望在不久的将来，能再次回到中国。

“我觉得特别幸福，能传播一些好的东西。阳光的海南和民俗文化，度假天堂，感觉特别开心。”墨西哥网红Elchinomikylee说。在本次的颁奖典礼上，他凭借作品《我很羡慕幸福的海南人》荣获二等奖。“我在海南吃过中国最好吃的海鲜！我觉得海南特别适合国际旅行，我会邀请我的家人，墨西哥人来海南，以后海南会越来越有名，因为这里本来就是特别好的一个地方，有中国最美的海滩，住在海南应该是特别美的生活方式。”

超两亿浏览量！

海南文旅

在东盟网红镜头下惊艳“出圈”

11月28日到12月2日，各位东盟网红开启2025“海丝一家亲”东盟网红漫游海南自贸港采风行活动。活动期间，东盟网红们沉浸式打卡海口、澄迈、琼海、万宁、陵水、三亚等市县，结合旅游、美食、文化等领域呈现海南的人文风情及特色美食，用国际视角挖掘海南热带海岛的多元魅力。内容在YouTube、TikTok、ins、Facebook等国外平台浏览量超两亿，收获众多好评，反响热烈。

马来西亚网红Aishhrahim发布的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社的短视频中，她与其他网红一起打卡电影公社，漫步骑楼林立、商铺云集的南洋潮景区，华丽的建筑细节、地道的南洋美食、精彩的街头表演……Aishhrahim向粉丝们展现了这里的独特魅力，让海南的南洋风情在国际网络上传播，吸引了众多海外网友对这片热带海岛的关注。仅短短一天时间，浏览量就超过了15.6万。

新加坡网红Shantaytry走进海南热带野生动植物园，立即被熊猫兄弟圈粉，忍不住在社交平台分享：“大熊猫实在太可爱了！贡贡舜舜I LOVE YOU！”

在这些视频里，东盟网红不仅呈现了海南的碧海蓝天、特色美食、高新技术等画面，还分享了自己的真实感受，大家直言 “海南真的美！”。这些视频引发了网友们的热烈讨论，不少人在评论区表达了对海南的向往。“我喜欢中国”“很想去海南”“我想去看看”，简单直接的话语满是期待。还有网友惊叹：“真不敢相信中国有这么多我从未听说过的神奇地方！博鳌乐城看起来棒极了，我想去体验一下中医按摩！”在东盟网红的镜头和分享下，海南成为国际网友旅游讨论的热门话题。

本次活动为海南旅游的国际推广开辟了新路径。东盟网红们以亲身体验为笔，通过海外社交平台，将海南的旅游风光、特色美食、多样文化生动呈现给全球网友。从两亿的海外浏览量，到网友们字里行间对海南的向往与期待，这场活动成功让更多国际目光聚焦海南。

全媒体矩阵传播

海南成为国内媒体聚焦点

2025“海丝一家亲”TikTok短视频大赛颁奖典礼暨东盟网红大会的举办吸引了国内外众多媒体的关注和报道，甘肃卫视、陕西卫视、河北文旅公共频道、广西综艺旅游频道、北京日报、粤TV、大象新闻、海南广播电视总台、三沙卫视等主流媒体对活动进行了报道。而这些报道在短短几天时间里，收获了近600万浏览量，一场跨越语言与文化的海南文旅传播热潮持续升温。

进一步提升Hainan Travel的

全球辨识度

多位东盟网红此次来到海南，围绕“文创出海与跨境传播”等主题展开分享交流，对进一步提升Hainan Travel的全球辨识度提出建议和看法。

东盟网红们表示，有温度的“接地气”表达能够更好地触达目标受众，提升宣传效果。越南网红Tuan Viet表示，越南年轻人最容易被三点打动，分别是熟悉感，温暖感和交流感。真正打动大家的还是和情感需求相关的内容，美美与共，天下大同，遵循这样的原则就可以将海南的立体形象更广泛地传播开来，让更多人知晓海南的热带风情、旅游资源与文化魅力。

墨西哥网红Elchinomikylee认为，不同国家之间的交流方式，共同欣赏很重要。顺其自然，就会让越来越多的外国人了解中国文化，尤其了解像海南这样美丽的地方。

如今，随着免签政策持续优化升级，当前已有86个国家可免签入境海南，海南免签政策总体保持全国最优。同时，海南以航线为媒加快推进航运开放，已开通多条境外客运航线，“免签+直航”赋能自贸港释放“磁吸效应”，吸引越来越多外国人来往海南。在未来，相信海南可以邀请更多的海外网红，鼓励他们创作出更多优质的内容，全方位、多角度地展示海南的魅力。利用外国网红的影响力，加强与国际旅游市场的对接与合作，吸引更多的国际游客前来海南旅游、消费，推动海南文旅产业的高质量发展，真正实现让世界聚焦海南的目标，争取把海南建设成为全球游客的旅游目的地。