探索
“地标+农创+文旅”
荆门用地理标志绘就乡村振兴新画卷
融合模式
近年来，荆门市立足资源禀赋，以国家地理标志（以下简称“地标”）为抓手，创新实施“地标+农创+文旅”融合发展路径，推动乡村产业从“卖原料”向“卖品牌、卖体验、卖文化”转变。截至2025年9月，全市有效注册商标达31,857件，拥有中国驰名商标17件，73件商标入选“湖北优势商标名录”。全市拥有国家地标39件，带动就业超30万人，创造产值超400亿元，蹚出了一条知识产权赋能乡村全面振兴的可行之路。
政策与平台共同驱动地标发展
坚持“政府引导、市场主导、主体参与”，构建系统化推进机制。 一方面政策先行。在全国率先将地标纳入知识产权“黄金11条”奖补体系，累计兑现各类知识产权资金超3000万元，惠及市场主体600余家，有效激发申报与运营积极性。 另一方面平台赋能。 2025年8月建成湖北地理标志运营（荆门）中心，集成品牌展示、电商直播、孵化推广等功能，实现从“重注册”向“重运用”转型，成为地标产品走向市场的“桥头堡”。
多业态融合释放地标综合价值
打破“就地标论地标”思维，推动地标与多业态深度融合，放大综合效益。 “地标+产业”延伸链条。 以“荆门油菜”为例，在稳定高油酸油菜种植基础上，开发冷榨油、油菜苔、花蜜等产品，并依托百万亩花海举办“油菜花节”，实现一二三产联动。 “地标+文旅”丰富体验。 钟祥市打造“葛粉非遗工坊”，游客可亲手制作葛粉；漳河新区举办“柑橘文化旅游节”，年吸引游客10万人次，带动周边民宿、农家乐增收。 “地标+康养”提升溢价。依托“世界长寿之乡”IP，推出“长寿村大米”“泉水柑”等健康产品，策划“长寿探秘之旅”，让农产品成为健康生活方式的载体。
品质与品牌双提升筑牢产业根基
酒香也怕巷子深。荆门以数字化手段破解地标“叫好不叫座”难题。线上，打造“公用品牌·寻味荆门”短视频矩阵，在抖音、央视频播放量超3000万次；借力中国农民春晚等平台直播带货，单场成交额突破百万元。线下，依托地理标志运营中心设立常设展销窗口，组织企业参加农交会、丰收节等展会，累计推介特色产品300余款。同步推动产品适配现代消费：高油酸菜籽油开发出婴幼儿辅食油、护肤油；葛粉制成即食代餐包；香菇变身菌汤包——让传统地标“年轻化”“便捷化”。
荆门实践表明，地理标志要真正赋能乡村振兴，关键在于“三个转变”；从单一产品保护向全产业链运营转变；从政府主推向多元主体协同转变；从静态标识使用向动态价值创造转变。
荆门市市场监督管理局（知识产权局）相关负责人表示：下一步，我市将持续深化“地标+”融合模式，完善利益联结机制，强化科技人才支撑，推动更多“土特产”变为“金招牌”，为全国地理标志助力乡村产业振兴提供可借鉴、可推广的实践经验。
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来 源丨荆门市市场监督管理局
审 核丨任 博
编 发丨彭文莉
通讯员丨苏 余
