不知你是否发现

这两年来的绍兴

逐渐淡出人们记忆的非遗技艺

如今正逐渐成为日常生活的一部分

黄酒飘香在都市街头

文创融入生活点滴……

非遗不再是尘封的“标本”

而是渐渐流淌进现代生活

焕发出令人瞩目的青春活力

昨天，一块“大学生古城创新应用实践工作站”的牌匾在越城区迪荡街道正式挂起，这一看似微小的动作，蕴含着这座城市关于文化传承与未来发展的深刻思量。

当我们观察绍兴非遗保护近两年的轨迹——从发布具有全国影响力的《非遗经济与绍兴产城人文融合研究报告》，到设立国内首个“非遗邮局”，再到如今搭建起吸引高校学子汇聚的实践平台——一条清晰的路径逐渐显现：绍兴正尝试将非遗从“活化保护”推向更深层次的“产城人文融合”发展格局。

国内首家“非遗邮局”

非遗的本质是什么？是必须被原样保存的“活化石”，还是能够参与现代生活的“活性细胞”？联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》通过二十余年来，全球非遗保护理念经历了从“抢救性记录”到“整体性保护”，再到“创造性转化与创新性发展”的深刻变迁。在绍兴，我们观察到一种理念上的悄然转变：非遗正从单纯的“文化记忆”，被重新定义为城市发展的“特色引擎”。

这种转变，或许可以从2025年第二届东山大会上发布的《非遗经济与绍兴产城人文融合研究报告》中窥见端倪。

这份报告首次系统论证了非遗作为特色生产要素与城市发展之间的内在逻辑关系，明确提出发展“非遗经济”的概念，提炼总结了绍兴市在“非遗+传统产业”“非遗+文旅融合”“非遗+区域产业”“非遗+传统民俗”“非遗+传统医药”“非遗+老字号”等领域的创新实践模式与成功经验。

值得关注的是，《报告》强调这“并非简单地将非遗商品化”，而是“以非物质文化遗产为核心生产要素，通过创造性转化和创新性发展，所形成的一系列经济活动的总称与系统化模式”。

这一界定背后，是认知框架的深刻调整。

浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长何俊杰提出的“传统的现代生活就是非遗”这一“大非遗”理念，在实践中呈现出两种解读路径：一种是将非遗视为需要完整保存的文化样本；另一种则是将非遗视为能够融入现代生活、参与价值创造的文化资源。绍兴的选择似乎倾向于后者。

绍兴市非遗经济创新实践基地 东山大观酒店

观察这种理念转变的落地，最直观的莫过于非遗在城市空间中的角色变化。在绍兴，非遗不是失传的技艺，而是成为古城街区改造、文旅项目开发、公共空间营造的文化内核。这种空间实践的背后逻辑是：当非遗成为可体验、可参与、可消费的生活场景时，它才能真正“活”在当代。

面对国家级26项、省级97项、市级301项的非遗家底，绍兴如何将资源优势转化为发展优势？这需要的不只是保护，更是一种创造性的转化智慧。非遗不再是被束之高阁的“活化石”，而应成为流淌于当下生活的“活水”，涌向未来发展的“源泉”。

理念的落地需要路径的支撑。非遗领域长期存在的“遗而不活”现象，其症结何在？观察绍兴的探索，或许可以发现一些线索：问题的核心可能在于非遗与当代生活、市场需求之间的连接出现了断层。绍兴的应对策略，是尝试通过“实体化推进、全产业链布局”来修复这一连接。

什么是“实体化”？它首先意味着非遗需要从名录和数据库中走出来，进入可触可感的物理空间。

2025年，绍兴授牌的非遗经济创新实践基地总数达到18家，这些基地如同播撒在古越大地上的文化种子，形成了覆盖全域、辐射城乡的网络。

其中，国内首创的“浙江非遗邮局”成为一个值得深入观察的样本。这个日均接待游客超500人次的空间，远不止于传统邮政功能，它集展示、体验、销售、传播于一体。

在这里，普通的邮票经由贝雕、剪纸等非遗技艺装点，变为艺术品；以“百年祝福”为主题设计的首日封，甚至作为文化信使抵达联合国教科文组织。更有意思的是邮局内设立的“舌尖驿站”非遗美食区，将绍兴黄酒、乌干菜、茴香豆等地方风味从家常餐桌成功引向文旅消费场景。

负责运营该项目的公司在短短一年内成长为规模以上企业，这一事实或许正说明：实体化运营的成功，离不开可持续的商业模式。

实体化的另一个层面，是针对不同非遗项目的分类施策。绍兴市非遗保护协会对十大类非遗资源进行分类梳理，采取差异化策略：对濒危项目进行抢救性记录与保护；对资源禀赋较好、市场潜力较大的项目则着力推进创新性活化与产业化开发。这种分类施策的方法避免保护工作的“一刀切”。

咸亨酒店、震元堂等老字号成为非遗创新的重要阵地。

绍兴市非遗经济创新实践基地 咸亨酒店

在咸亨酒店设立的“绍兴菜烹饪技艺”创新实践基地，不仅传承着霉苋菜梗、醉蟹等传统制作工艺，更研发了符合现代健康理念的新式越菜。震元堂则推动“震元堂中医药文化”非遗项目与康养产业结合，开发出系列药膳产品，让中医药非遗融入当代健康生活。

物理空间的集中打造同样值得关注。

以上大路“非遗一条街”为代表的特色街区，集中展示了黄酒、越窑青瓷、丝绸、书法等传统技艺，同时巧妙引入轻餐饮、文创设计、休闲书店等现代业态，形成“以传统文化为内核、现代体验为形式”的文旅消费新场景。值得一提的是，“非遗一条街”平时有“小戏”，周末假期演“大戏”，高峰期一座难求。这里融入越剧、莲花落等传统戏曲非遗元素，成为与绍兴演艺集团合作共赢的展示平台。

非遗的未来与青年有关吗？答案不言而喻，但更值得思考的是：这种关联如何建立？是单向的“传承”要求，还是双向的“奔赴”可能？观察最近的动作——“大学生古城创新应用实践工作站”的授牌，引发了我们的思考。工作站的意义远不止于一块牌匾，它是机制化的尝试：将前期分散化、项目化的校地合作，整合提升为常态化、制度化、品牌化的工作平台。

工作站的成立是推动非遗传承、古城保护、青年创业与城市更新有机结合的重要举措，是非遗传承发展在青年一代的双向奔赴。

非遗协会是做政府服务的助手，工作站是做高校教学实践的延展，也是一种人才培养的创新模式。“工作站的成立对推动非遗在当下的创新，让非遗‘老树’发‘新枝’，助力绍兴产城人文融合具有积极意义。”何俊杰认为。

“非遗工作中，高校能起到智库、引擎、桥梁三重作用。”绍兴文理学院团委书记潘奕羽表示。目前，浙江工业职业技术学院、浙江农业商贸职业学院、浙江工业大学之江学院等在绍高校以专业教育、社会实践、社团活动为抓手，在智能建筑、产品设计等领域赋能非遗。

绍兴市非遗经济创新实践基地 松盛酱园

实际上，绍兴市非遗保护协会较早前成立的“大学生非遗创新工作站”，已经吸引了全国50余所高校的数千名在校学子参与。与浙江传媒学院设计艺术学院开展项目共创，“非遗里的陆游”主题创作成为毕业设计展的亮点；与南京财经大学等高校合作，将绍兴非遗企业的真实营销案例与需求引入课堂……

当年轻人感到自己的智慧能够解决真实问题、创造可见价值时，参与的深度和持续性才会发生质变。青年在其中扮演的角色，不再仅仅是被动的学习者，而是积极的共创者。如此，古老的非遗让年轻人越来越“上头”。工作站这类平台为实践提供了制度化的支持。

青年参与的另一个维度，是叙事方式的转变。

代际之间的文化传递，最大的障碍往往是“语言”——这里的“语言”是广义的，包括叙事方式、审美趣味和传播媒介。

在绍兴，我们观察到一场由青年主导或参与的“非遗转译”正在发生：微短剧、动漫、国潮设计、沉浸式戏剧等现代语言形式，被用来重新讲述古老的故事。协会联合拍摄的百集短剧《楝树花开·我本不凡》，将非遗传承嵌入现代商战与青春叙事。

非遗的生命力，最终要体现在它与城市发展、产业升级、百姓生活的深度融合中。

“非遗+产业”的融合，最直观的体现是传统产业的升级。

以黄酒为例，通过设计赋能、品牌重塑和叙事创新，它从“地方土产”逐渐转变为“文化礼品”乃至“收藏珍品”。这种价值跃升的背后，是非遗作为文化灵魂的注入。同样，丝绸、越窑青瓷等传统产业也在经历类似的转型：它们不再仅仅是物质产品，更是文化符号和价值载体。

旅游、教育、健康等现代产业也为非遗提供了广阔的应用场景和市场需求。例如，震元堂“药食同源”理念，让中医药非遗以食补佳肴、养生膏方的形式，融入现代人的健康日常。这种融合发展，正契合了绍兴城市发展逻辑从“以产促城”向“营城聚产”深刻演进。

“非遗+城市”的融合，则体现在城市空间的塑造与魅力的提升上。

一座处处可见非遗活态场景的古城，本身就具有强大的吸引力。在绍兴，非遗实践在激活历史文化空间的同时，也在创造新的文化消费空间。

更深层的融合，可能体现在城市发展逻辑的转变上。绍兴的城市发展似乎正在从早期的“以产促城”向更高阶段的“以文营城、城聚人、人兴业”演进。在这一逻辑中，非遗作为最独特的文化标识，发挥着吸引人才、激发创造力的作用。一个充满非遗活态场景的古城，本身就是对创意阶层和青年人才最大的吸引力。

“非遗+数字”的融合则指向未来。

人工智能、元宇宙、区块链等前沿科技的探索应用，使非遗能够实现数字化保存、网络化展示、智能化体验。

“要以数字化赋能非遗，提升非遗的传播力、影响力以及渗透力。”崔凤军表示，他们将通过浙江省人工智能赋能文化遗产保护传承协同创新中心，聚焦文化遗产保护传承的AI技术开发等领域，激活文化遗产保护利用创新力，建立文化遗产科技创新平台和大数据库。

如今，绍兴市非遗保护协会已成立两年。站在当前新起点观察，绍兴非遗保护与发展的视野愈加宏阔，目标也愈加清晰：不仅要实现自身非遗事业的繁荣，更致力于形成一套可复制、可推广的体系化经验。

当前，非遗工作一系列重点实践已全面铺展、焕发活力。

知识产权体系的构建被视为基石，旨在为非遗成果筑牢法律与价值转化的护城河。与此同时，“名校引领、国作共创”的模式正通过引入高端艺术教育资源与创新平台，为非遗注入当代审美与创作活力。青年力量被置于关键位置，“万人百项青年”计划力图激发年轻一代传承百项非遗的热情。

在市场端，推动文化业态资源整合，通过与“百家景区非遗店”的合作，让非遗体验无缝嵌入旅游消费场景。

此外，独具巧思的“非遗+妇幼”品牌建设已获得国家卫健委等部门的关注，探索非遗在孕产养育领域的应用……

“着眼于更深远未来，锚定了五大目标，以系统性思维将非遗保护工作实践推向纵深。”何俊杰提到了绍兴非遗保护的愿景。首先，非遗协会组织建设将得到持续强化，协会致力于链接国内外名校与在地高校，织就一张常态化的协同创新网络。同时，非遗要通过充实内容与设计配套，以持续的设计创新项目推动非遗产品美学升级与实用转化。

规划中的上百个基层赋能点，将精准聚焦传承人与项目的实际需求，提供从技艺培训到市场对接的全方位支撑。

政策层面的突破将以越城区为试点，推动人社、属地街道等多部门政策同频共振，形成精准扶持合力。此外，通过常态化、规模化社会实践机制的建立，让非遗保护真正成为社会共同参与的持久行动。

未来，数字化已超越简单的存档展示，正向“传承新场景”跃迁，也将成为非遗保护的重点领域。未来，年轻人或将在元宇宙中搭建一座数字古桥，在虚拟工坊里塑泥成陶，数字世界正成为非遗活态传承的“新大陆”。制度保障的核心，也从单一项目扶持，转向构建一个涵盖人才、金融、知识产权的全面生态。