用一杯醇香的咖啡和一本书留住游客的午后，靠一块窑烤面包带动整条老街的烟火……望鱼古镇的每一块青石板都在讲述“文旅+百业”如何让凋敝的乡村重获新生。

12月4日，“政策赋能・融合创新・协同共生”——成渝地区双城经济圈民宿产业发展联盟民宿产业高质量发展研讨会在雅安市雨城区望鱼古镇行云草舍举行。来自川渝两地的50余位行业专家、企业家齐聚这座茶马古道上的千年古镇，围绕“十五五”期间民宿产业高质量发展路径展开热议。

“从浙江‘千万工程’到川渝乡村实践，乡村艺术化是振兴的必由之路。望鱼古镇将非遗活化与民宿发展相结合，正是乡村艺术化的生动实践。”四川省乡村振兴智库专家董进智指出，乡村振兴绝非千村一面的开发，而是要将艺术元素融入乡村肌理，让文化从土地中自然生长。他说，乡村艺术化，就是要把艺术的元素应用到乡村规划建设中，把乡村建成艺术，把乡村生活过成艺术。

四川大学旅游学院教授李原提出的“三个重构”理论，在望鱼古镇得到了鲜活印证。“重构行业边界、市场关系与旅游格局，核心是建立‘有魅力、有尊严、有生活’的新乡村。”李原认为，民宿不应是孤立的住宿空间，而应成为串联乡村产业、文化、社区的枢纽。这一观点与西南大学王彩虹博士分享的陕西袁家村经验不谋而合——通过“百业+文旅”的三产融合，袁家村从空心村蜕变为振兴标杆，而望鱼古镇正走出一条具有巴蜀特色的创新路径。

望鱼古镇的蝶变，始于四川沐云文旅董事长张俊春的乡土情怀。2019年，面对古镇破败的民房与沉寂的街巷，这位返乡创业者秉持“小开发、小社群、小运营”理念，开启了“文旅+艺宿+百业” 的探索。修复古戏台、发起艺术家驻留计划、打造“望鱼茶马古道泛博物馆”，一系列轻量改造让古镇焕发新生。

窑烤面包工坊里，四川省“五一劳动奖章”、四川工匠、中式面点高级技师彭世林让窑烤与现代烘焙碰撞，“摸了个面包”成为古镇的打卡地；非遗竹编店铺中，非遗竹编手艺人文品芬用望鱼最常见的竹子和一双巧手，让竹子变化出万千形态；扎染店中，扎根乡村的年轻人捞出染缸中的布，蓝色的花纹在白布上慢慢析出；退伍老兵张俊玮开办的“望里面”小吃店的砂锅麻辣烫香味四溢，让烟火气萦绕街巷。

“我们不搞大拆大建，而是让非遗活在日常，让村民成为主角。” 张俊春介绍，通过文化沙龙、新书发布等活动，望鱼已成为乡村先锋文化聚集点，而“民宿+非遗+农事”的融合业态，让古镇既保留了“乡土味”，又增添了“艺术感”。如今，古镇不仅吸引着成渝两地游客，更让部分外出村民返乡创业，实现了“家门口就业、有尊严增收”。

研讨会现场，成渝地区双城经济圈民宿产业发展联盟发布的 “此生必宿318/317”品牌计划，将望鱼古镇纳入经典旅游线路布局。成渝地区双城经济圈民宿产业发展联盟成都中心主席安茂成表示，2026年联盟将重点推动“民宿点亮乡村”品牌建设，通过资源整合让望鱼模式在川渝沿线乡村复制推广。

“望鱼的实践回答了民宿如何扎根乡村、赋能振兴的核心问题。” 四川省旅游业商会会长蒲琳在考察后评价，古镇以文化为魂、产业为基，通过非遗活化拓展消费场景，避免了同质化竞争，为 “文旅+百业”提供了可借鉴的范本。与会专家纷纷表示，望鱼古镇的成功，在于守住了乡村的本真与烟火气，通过“小而美”的业态融合，让民宿成为乡村振兴的“点灯人”，让非遗成为可持续发展的“活资产”，通过非遗社区的“大融合”真正让“文旅+百业”在千年古镇上成为实践。

夜幕降临，望鱼古镇的灯笼次第亮起，古戏台的剪影与手工作坊的灯光交相辉映。从破败村落到活化新生，望鱼古镇用“文旅+百业”的实践证明，乡村振兴不必依赖大规模开发，深耕本土文化、激活内生动力，让非遗“活起来”、产业“旺起来”、村民“富起来”，就能绘就各美其美的乡村振兴画卷。正如董进智所言，当艺术与产业携手，乡村终将成为人人向往的诗意栖居之地。

▌记者：胡月 赵宇航 杨超

▌编辑：程子芯（见习）

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