在信息爆炸的注意力经济时代，如何让一个地域的文化形象脱颖而出、深入人心，是各地面临的普遍课题。传统的宣传片、广告牌、文旅推介会，因其形式的单向性和场景的抽离感，往往效果有限。而高铁上的一只“隐茶杯”，却以其独特的方式，完成了一次近乎完美的“沉浸式传播”实践。它构建了一个融合了多重感官、自然嵌入生活流程的超媒介叙事场景，让江西的文化形象，随着茶香，悄然“浸润”而非“灌输”给每一位旅客。
这只杯子本身，就是一个“超媒介”文本。它的媒介属性是复合的：视觉上，它是印有地标图案的平面设计品;嗅觉与味觉上，它是承载着茶叶风味的容器;触觉上，它有轻盈的材质与饮用时的唇感;使用流程上，它包含了一个有时间延展性的“注水-等待-品饮”的微型仪式。旅客接收江西文化信息，不是通过阅读文字或观看视频，而是通过“拿起杯子(触觉)-看到图案(视觉)-注入热水(仪式感)-闻到茶香(嗅觉)-品尝茶汤(味觉)”这一系列连贯的、多感官通道并行的沉浸式体验。这种全感官的包裹，使得文化信息的传递效率更高，记忆更加牢固，情感联结也更为直接和私人化。
其传播的巧妙，还在于高度的“场景契合性”与“需求原生性”。传播发生在旅客确实需要一杯热饮的旅途场景中，文化信息的附加是顺势而为，而非生硬打扰。旅客的核心动机是解渴或提神，而获得江西文化认知则成为满足这一核心动机过程中自然产生的、愉悦的“副产品”。这解决了传统宣传最大的痛点——受众的抗拒与回避心理。在这里，受众不是被动的信息接收者，而是主动的体验参与者。文化传播，从“让你看”变成了“你在用”，从“对我很重要”变成了“对你有用且美好”。
因此，“隐茶杯”是一个极具启发性的文化传播案例。它告诉我们，有效的文化输出，未必需要宏大的叙事与巨额的投资，而可以始于一个体贴的、好用的、美的日常物件。它将一个地域想要诉说的故事(历史、风景、物产)，编码进一个具有实用功能的“文化产品”中，并通过高铁这一国家级的渠道网络，进行精准的、体验式的分发。当旅客将这空杯丢入垃圾箱时，杯身图案的惊鸿一瞥与喉头残留的茶韵回甘，可能已让“江西”二字，从一个地理名词，转化为一段带着温度与味道的、难以忘却的个人记忆。这便是“沉浸式传播”春风化雨、直抵人心的力量。(周利坚)
