近年来，以NPC（Non-Player Character，非玩家角色）互动为核心的沉浸式体验，正在成为国内文旅行业的新兴增长点。从四川眉山真人版“偷甘蔗”游戏的爆红，到西安大唐不夜城的“房谋杜断”，再到长春动植物公园的“雪饼猴”，NPC通过生动演绎和即兴互动，为游客提供了独特的情绪价值，并凭借短视频平台的强大传播力，迅速转化为景区新流量密码。

情绪价值驱动：沉浸式体验成消费偏好首位

NPC互动的爆火，与当前情绪消费的崛起密切相关。据艾媒咨询数据，国内情绪经济市场规模持续增长，预计2025年将达2.72万亿元。在各类情绪消费领域中，包含NPC互动的沉浸式体验经济已成为消费者偏好第一位。游客的消费动机不再单纯基于实用属性，而是转向对情感满足和独特体验的追求。

NPC作为连接虚拟与现实的桥梁，以其强烈的“活人感”和临场反应，将游客从被动观看者转变为积极的体验者和内容共创者。这种模式极大地满足了游客的社交展示和自我表达需求，天然适配短视频的传播逻辑，形成了体验、共创、传播、消费的完整闭环。同时，短视频平台作为内容分发和流量推送的核心载体，不仅是NPC走红的加速器，也为平台沉淀了大量优质原生文旅内容。

从IP依赖到个人魅力：本土NPC的差异化路径

与迪士尼、环球影城等主题公园依赖经典IP、强调NPC扮演者隐藏个人特质的标准模式不同，本土化NPC更重视演员的个人魅力和即兴反应。

例如，长春“雪饼猴”扮演者王铁柱凭借幽默的东北口音和独特的互动方式迅速走红，并直接拉动了长春市动植物公园的客流量。官方数据显示，2024年“五一”假期，公园接待游客近30万人，外地游客占比超60%。这种热度维系依托于扮演者持续性的线上直播运营，全面展示台前幕后，线上线下体验深度融合。

同时，新一代NPC精准捕捉短视频传播规律，通过托脸、比心、公主抱等亲密度的标准化动作，确保互动内容兼具情感温度和传播爆点。许多NPC演员主动在身上佩戴短视频账号标识，通过直播等方式提升曝光和粉丝黏性，进一步强化了个人IP和流量。

内容生态升级：构建文旅消费闭环

部分景区已将NPC整合为更大的内容生态，构建起完整的文旅消费闭环。开封万岁山武侠城拥有超过1000名NPC，每日提供超2000场互动演出，以NPC为核心构建了丰富的故事网络。热门节目“王婆说媒”等成功引流，实现了景区从内容触达到门票销售的一站式转化。官方数据显示，截至2025年10月底，万岁山景区入园游客已超1700万。

这种模式通过运用《清明上河图》《水浒传》等全民性文化IP，借助NPC的生动演绎将历史场景活化再现，规避了原创IP的高昂开发成本。景区与NPC演员形成了共生关系：景区提供平台和走红机会，NPC以个人魅力反哺流量。这种以人为纽带、以情感连接为驱动的新范式，不仅为景区带来了持续客流与品牌声量，也为文旅行业从传统景观消费向情感消费的时代跨越奠定了基础。