桐梓“村晚”的欢声笑语响彻全城，汇川“星期六音乐汇”的旋律唤醒老厂房生机，正安“村Rock”的吉他声点燃城市烟火……今年以来，遵义市以“悦·遵义”为核心文旅IP，统筹各县（市、区）打造“一县一品”群众文化品牌，构建“核心IP引领、子IP支撑”的全域文旅发展新格局。

在桐梓县，“村晚”从单一的文艺演出，升级创新为“小村晚+大联欢”模式，预计全年举办活动308场，线下观众突破100万人，网络曝光量超4亿次。今年夏季“村晚”，主会场九坝镇实现避暑旅居收入3.8亿元，秋季“村晚”盘活闲置街区葫芦城，签约商户57家，让乡村小舞台成为撬动产业发展的引擎。

在汇川区，“星期六音乐汇”以“露天为幕、音乐为媒”，在1964文化创意园常态化开展27场活动，创新“音乐+非遗市集+咖啡赛事”融合模式。活动推动文创园门店出租率升至96%，新增入驻商家7家，周边商户营收倍增，全网话题阅读量近6000万，让昔日老厂房焕发新生机。一名专程从重庆赶来的乐迷感叹：“老厂房玩出新花样！在这里，老工业记忆与现代音乐融合，感觉特别酷。”

正安县则立足“吉他之乡”特色，打造“村Rock”文旅活动，举办全国“村Rock”吉他弹唱大赛，吸引24支乐队同台竞技，累计53万人次观赛，带动餐饮业营收激增330%，酒店入住率峰值达97.2%。“看到我们正安的吉他被这么多年轻人喜欢，作为制琴师，我感到无比自豪。”参赛乐队的吉他手李师傅说。

此外，余庆“贵州斗舞会”成为全国“村舞”赋能乡村振兴一等案例；新蒲新区“群音会”36场活动覆盖20万人次，单场最高带动商圈消费6218万元；红花岗区“烟火红城”系列活动全年引流超350万人次；湄潭县“村歌赛+徒步城”双IP联动，带动民宿入住率从26%提升至85%；务川“村光大道”58场活动线上总浏览量超1亿人次，盘活67家餐饮住宿业态……

从“一县一品”到“全域精彩”，遵义市通过顶层设计与资源整合，推动各县（市、区）深挖本土文化禀赋，通过打造各具特色的群众文化品牌，共同构筑起遵义文旅的强大引力场。

文化“搭台”，旅游“唱戏”

2025年

遵义市以千余场群众文化活动为引擎

成功引爆文旅市场

覆盖超千万人次

最新数据显示

2025年1至10月

遵义接待游客总量

高达1.29亿人次

同比增长13.72%

实现国内旅游

总花费1548.88亿元

同比增长16.63%