文旅赋能消费升级，创新如何点燃“冬日经济”这把火？

当传统旅游旺季随着秋风一同远去，一个曾经被忽视的赛道正悄然升温——“冬日经济”。不再是简单的“猫冬”，如今的消费者在冬季展现出强劲的消费意愿与多元的体验需求。如何以文旅为引擎，通过创新供给，将“淡季”变为“旺季”，赋能消费升级，已成为各地提振经济、塑造品牌的新课题。

一、超越“冰雪”：冬日消费的内涵升级过去，“冬日经济”几乎等同于“冰雪经济”。哈尔滨的冰雕、吉林的滑雪场固然是王牌，但今天的消费市场呼唤更丰富的内涵。消费升级的核心，是从单一观光到深度体验，从物理消费到精神满足的转变。

“温度经济”悄然崛起：与严寒形成反差，温暖体验成为稀缺资源。云南腾冲的温泉康养、海南三亚的滨海度假持续火爆，这背后是人们对健康、疗愈和品质生活的追求。甚至城市近郊的温泉酒店、提供地暖的特色民宿，也因能提供“温暖的逃离”而备受青睐。

“文化暖冬”成为新引擎：冬季户外条件受限，反而为室内文化体验创造了机遇。博物馆、美术馆、剧院、非遗工坊通过策划特展、沉浸式演出、手作课程，将文化资源转化为可消费、可参与的冬日产品。例如，山西结合古建资源推出“壁上丹青·温暖过冬”室内壁画研学，让游客在温暖环境中领略艺术瑰宝。

节庆IP重塑消费节奏：从圣诞、元旦到春节、元宵，冬季串联着中外重要节庆。精心打造具有地方特色的节庆IP，如自贡灯会、西安“长安灯会”，不仅能吸引巨大客流，更能带动餐饮、住宿、文创等全链条消费，打破“节后淡季”的魔咒。

二、创新供给：破解冬日文旅的“三重挑战”

激活冬日经济，关键在于通过创新模式，破解其固有的痛点：气候制约、产品同质、体验单一。

1. “昼短夜长”变“光影经济”：利用冬季夜幕早降的特点，大力发展夜间文旅。通过灯光艺术、夜间市集、星空观测、室内演艺等，打造“越夜越精彩”的消费场景。如成都的“夜游锦江”项目，通过光影秀和主题游船，让冬季夜晚同样充满吸引力。

2. “冷资源”与“热体验”融合：不止于冰雪运动本身，更要围绕其延伸体验链。吉林一些滑雪场引入雪地温泉、冰湖钓鱼、极地寒地火锅等组合产品，让游客在运动后获得极致放松。同时，提升室内服务设施的舒适度与科技感，如配备智能取暖设备的休息大厅、全景餐厅等，让“冷”体验无“冷”感。

3. 科技赋能，打造全季候体验：利用VR/AR、元宇宙等数字技术，打破时空限制。可开发“线上云游+线下打卡”的混合产品，或在室内场馆打造虚拟冰雪、沉浸式历史文化体验项目，为不愿长时间暴露户外的游客提供替代选择。

三、系统赋能：从“单点活动”到“生态构建”

真正的“冬日经济”不应是几个孤立项目的堆砌，而是一个有机融合、相互促进的生态系统。

政策与市场协同：政府需在基础设施（如交通、供暖）、营销推广、安全监管及营商环境上提供保障，同时鼓励市场主体大胆创新，开发差异化、高品质产品。

产业跨界融合：推动“文旅+体育”、“文旅+康养”、“文旅+教育”、“文旅+商业”的深度融合。例如，联合运动品牌举办冬季时尚发布会，与中医机构推出定制化康养旅居套餐。

精准营销与情感连接：营销内容应侧重冬日独特的情绪价值——温暖、团聚、宁静、焕新。通过社交媒体讲述冬日旅途中的温馨故事，引发情感共鸣，塑造“这个冬天，值得去”的强烈心智认知。

结语“冬日经济”的繁荣，是检验文旅产业高质量发展与消费升级成效的一块试金石。它要求从业者超越对自然资源的简单依赖，转而深耕于产品创新、体验深化与生态构建。当文旅产业能够以持续的创新供给，将冬天的寒意转化为消费的热度与心灵的暖意，不仅能为地方经济注入强劲的冬日活力，更将书写中国消费市场不断升级、四季皆宜的生动篇章。这个冬天，热度不应只存在于 thermometer上，更应涌动在每一处用心营造的消费场景中。