今年是“十四五”规划收官之年。12月9日，市政府新闻办举行乐山市“十四五”成就系列新闻通气会（第三场），介绍乐山“十四五”时期文旅融合、消费提振、体育赋能等领域取得的阶段性成果。
五年来，乐山紧扣“工业强市、文旅兴市”发展战略，以文化为根、消费为脉、体育为桥，推动三大领域深度融合、双向赋能，用一串串亮眼数据、一项项扎实成果，勾勒出国际旅游城市建设的坚实足迹，让“我心向往·乐山乐山”的城市品牌愈发响亮。
文旅融合深耕：全域旅游掀热潮
“十四五”期间，乐山扛牢建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地使命，文旅融合发展成效显著。年接待游客破1亿人次，旅游总花费超1500亿元，文旅经济总量持续保持地级市第1位。
文化遗产保护成果丰硕。完成2656处文物复查，新发现不可移动文物221处，44处国省重点文物保护单位纳入国土空间规划“一张图”平台，完成重点文物保护工程20余项。组建乐山大佛石窟研究院、乐山故宫文物南迁历史研究院。新增国省市非遗传承人111人、代表性项目77项，23件艺术作品入驻中国国家版本馆。
产品供给激发新消费。签约重大文旅项目86个，实施重大项目215个，年均投资超120亿元。新评定国省级乡村旅游重点镇、村18个和天府旅游名镇、村5个，2条线路入选全国乡村旅游精品路线。建成研学基地41个，引进万人级群星演唱会、国际音乐会10场，场均带动综合消费1000万元。
宣传营销集聚新流量。赴20余个国家（地区）开展文化交流，短片《武韵峨眉》及相关视频全网浏览量累计破10亿。开展国内营销30余场，对接主流平台推出《奔跑吧》《天天向上》乐山专辑等爆款内容。举办4届四川国际旅游交易博览会，与23个国家的省、市、景区建立37对友好合作关系。
政策服务构筑新支撑。出台“3个1000万”激励政策，核销政府补贴802万。增设外卡POS机2626台、外卡取现ATM机534台，建立小语种导游库，优化境外游客服务。入境游客突破30万，创新纪录。
消费提振增效：“烟火嘉州”人气旺
消费是经济增长的重要引擎，乐山持续扩内需、促消费，不断提振消费信心、挖掘消费潜力。2021至2024年，社会消费品零售总额平均增速5.85%，保持增速高于全省平均水平。2025年1-10月，全市社会消费品零售总额实现827.3亿元，增速为6.5%，居全省第10位，高于全国、全省2.2、0.5个百分点。
活动聚气，政策赋能。每年组织各类促消费活动不少于120场，发放消费券近亿元，拉动消费超10亿元。出台《乐山市加力扩围促消费12条措施》，开展“汽车家电焕新季”专场活动20余场，今年兑现补贴2.9亿元，带动消费超33.2亿元。
场景创新，激发潜力。打造市级消费新场景9个，5个项目获评全省“蜀里安逸”消费新场景。新增14家退税商店。推动“电商+农业”“电商+文旅”融合发展，今年1-10月，实现网络交易额682.83亿元、网络零售额462.4亿元，居全省第5位、第2位。
赛演经济，流量转化。举办世界传统武术锦标赛、2025环法挑战赛·乐山站、全国桥牌锦标赛以及中超联赛、国际男篮邀请赛等国际、国内赛事。举办的大型演唱会带动上中顺、张公桥等核心商圈客流提升50%，餐饮消费增长35%，重点酒店入住率超95%。“票根经济”拉动参与企业客单量平均提升13.2%。
美食扬名，产业壮大。“乐山味·乐山造”全国行、川渝大学生美食文化季等美食活动，先后走进多地，推动美食出海。成功举办第八届世界川菜大会，汇聚来自11个国家及22个省市地区的126个特色展位，吸引游客近3万人次，带动消费约3亿元，成功签约项目金额超6亿元。
体育赋能提速：赛事名城显魅力
乐山以体育为纽带，深度融入发展大局，为城市注入新动能。
赛事出圈，聚势引流添动能。“十四五”期间，年均举办各级各类赛事超150项、2500场次。成功承办四川省第十四届运动会；世界传统武术锦标赛连续落户，第十届赛事综合经济效益超1.3亿元。巴黎奥运会实现乐山奥运奖牌“零突破”；第十五届全运会乐山籍运动员为四川队贡献竞技体育项目4金2银3铜优异成绩。
设施提质，畅玩乐享优体验。累计投入35亿元，新改建乐山市奥林匹克中心、乐山市体育中心等28个高标准场馆，建成国省级体育公园10个、乡镇多功能运动场108个，设施总量较“十三五”末增长63%。结合双遗产IP与自然资源，规划建设生态健身步道、攀岩基地等特色体育设施。
体旅融合，串起消费新场景。推动体育与文旅、商贸深度融合，让“跟着赛事游乐山、品美食”成为新常态。2025年乐山马拉松将串联“乐山大佛—峨眉山”世界双遗产路线；峨眉山越野挑战赛正式开启四季循环赛制，春季赛获评全国体育旅游精品项目。发展“票根经济”，让市民和游客在赛事中感受乐山的烟火气与人文韵，实现“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日旅游”。2025年川超联赛乐山赛区4场主场比赛累计吸引7万余名观众；赛事期间发放1000万元消费券，带动消费超7亿元。（记者：赵径）
