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2025年12月5日，武汉市人民政府印发《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动方案》），明确了未来三年武汉建设国际消费中心城市的目标蓝图与实施路径。这一方案的出台，既是对中央“培育壮大新型消费、大力发展数字消费”部署的积极响应，也为武汉在数字经济时代实现消费能级跃升提供了坚实支撑。
《行动方案》设定了2027年的一系列关键发展目标，涵盖消费、旅游、体育、服务业及交通枢纽等多个领域，具体包括：
– 经济消费指标：全市社会消费品零售总额超1.07万亿元，服务业增加值突破1.65万亿元，体育消费规模超700亿元；
– 文旅发展指标：旅游总人数年均增长8％以上，入境游客人数年均增长30％以上，旅游综合收入年均增长10％左右；
– 枢纽功能指标：机场年旅客吞吐量达到3500万人次，中欧班列年开行量达到1500列。
值得关注的是，武汉在消费领域已具备坚实基础。2024年，全市社会消费品零售总额达7931.9亿元，增幅在19个副省级及以上城市中居首位，2025年上半年增速仍保持7.3%的稳健态势，为目标达成奠定了良好基础。
围绕目标实现，《行动方案》部署了“链接全球消费新枢纽、建设国际知名消费新地标、塑造多元融合消费新场景、培育引领潮流消费新模式、构建协同发展消费新格局、营造国际化消费新环境”六大类别25项重点任务，其中多元消费新场景的打造成为核心抓手。
（一）特色旅游消费：打造“武汉名片”级体验在文旅融合领域，武汉聚焦“世界级”与“沉浸式”两大关键词，规划多项重点项目：建设“一桥两山”世界级景区、长江中游游轮母港、长江戏剧幻城，推动知音文化旅游区创建5A级景区，培育一批高等级文旅载体。同时，全力叫响“漫游武汉”“赛博武汉”“长江夜游”三大品牌，通过推出10条精品旅游线路、30个文旅元宇宙项目，做大做强“知音号”等夜游IP，打造中国夜游名城和红色旅游目的地。此外，武汉还将办好“超级文旅日”活动，重点发展研学游、冰雪游、银发游等主题旅游，满足多元消费需求。
（二）体育赛事消费：构建“国际赛事名城”矩阵体育消费方面，武汉明确“每年举办国际体育赛事10项次以上”的目标，同步推进专业足球场、新城体育中心等硬件设施建设。在业态创新上，积极发展冰雪经济、露营经济，壮大山地运动等项目，打造户外运动目的地；同时瞄准数字体育赛道，引入知名电竞赛事，助力建设“数字体育运动赛事之都”，推动武汉成为全国促进体育消费和赛事经济的试点城市。
（三）数字消费：以“AI+”激活消费新动能依托数字经济优势，武汉将“人工智能+消费”作为重要突破方向。《行动方案》提出，每年打造10个以上数字经济应用场景，有序发展智慧文体、互联网医疗、线上教育等数字服务新业态。在智能网联领域，深化“车路云一体化”应用试点，探索自动驾驶技术多场景落地，以数字技术重构消费场景与体验。
作为数字消费的重要细分领域，武汉已提前布局文旅元宇宙产业。《武汉市文旅元宇宙创新发展三年行动方案（2025—2027年）》明确，到2027年武汉文旅元宇宙核心产业规模超400亿元，带动相关产业规模超1000亿元，初步建成全国有重要影响力的文旅元宇宙创新引领区。
当前，武汉文旅元宇宙已进入“落地爆发期”。文博场馆成为技术应用的前沿阵地，首个XR元宇宙沉浸式体验项目《穿越·汉阳兵工厂》已试运营，观众佩戴VR设备即可“亲历”武汉战场实景；全球首发的《「泰坦尼克号 – 遗落的船奇」大型VR体验》、展现人类文明的《文明一万年》、星际主题的《下一站火星·XR沉浸式特展》及侏罗纪题材的《星球探险侏罗纪—元境·XR全感沉浸剧场》等项目陆续落地，形成多元产品矩阵。
在城市空间改造中，数字技术同样发挥关键作用。光谷步行街“元宇宙街区”通过空间计算技术融合虚实场景，昙华林三期以数字艺术将老街转化为沉浸式剧场，多牛世界时尚创意产业园引入人工智能体验中心，智无界·空中小镇则将废弃工厂改造为数字文创基地，实现城市空间的“数字焕新”。赛迪顾问报告显示，2025年武汉在数字经济百强市榜单中位列全国第九，较上年提升1位，连续两年稳步进位，为文旅元宇宙发展提供了坚实支撑。
从政策布局到项目落地，从传统消费升级到数字消费创新，武汉正以清晰的路径、扎实的举措，向“国际消费中心城市”的目标稳步迈进，在长江经济带乃至全国的消费版图中，书写着独具特色的“武汉答卷”。
