#旅游现状我来聊#前段时间，张家界出租车里流传起一句新对白：“师傅，去七星山。” 许多游客不再只为天门山或武陵源而来，一座曾经少有人提起的山，正悄然成为话题中心。你可能很难想象，让这一切发生的，竟是一群普通人手握一把柴刀、在深山荒野中求生的真实记录。没有明星参与，没有预设剧本，却创造了全网超过150亿次播放的观看热潮，连国外知名的野外生存专家也为此点赞。

作为张家界影视家协会一员，我目睹了这场变化。从最初只在本地户外圈略有耳闻，到现在成为许多年轻人旅行清单上的“必打卡”，七星山的走红并非偶然。它更像一场文旅传播的生动实验，让我们看到，在今天，吸引人的不一定非得是绝世风光，真实的故事和能让人代入的体验，或许具有更强大的穿透力。

这场名为“荒野求生”的赛事，最触动人的地方就在于“真”。参赛者就是你我在生活中可能遇到的普通人，有平时爱打扮、却敢于在镜头前灰头土脸生吃昆虫的年轻女孩；有为了给女儿筹钱治病、咬牙坚持在山上生活数 10 天的父亲；还有用最原始的方式取火、找食物，被网友戏称“像在重温老祖宗生活”的硬核玩家。他们身上没有表演痕迹，所有脆弱、坚持、乐观都是在极端环境下自然流露的。观众追看他们的日常，仿佛也在经历一场心灵上的冒险。那种在困境中寻找出路的状态，很容易让人联想到自己在生活中面对压力时的样子。正是这种情感上的联结，让这场赛事超越了单纯的“观看”，变成许多人每天牵挂的“共行”。

从传播与商业的角度看，这件事也提供了不少新思路。赛事唯一指定装备赞助商的户外品牌，因为选手在真实严苛环境下的长期使用，经历了一场全网瞩目的“场景化实测”。这种“用结果说话”的展示，比任何广告都更有说服力，比赛期间品牌搜索量显著上升，电商大促节点成交爆发，就印证了这一点。信任，是在极端环境中“穿”出来的。

而对七星山乃至张家界来说，变化则更加具体。以往游客的行程大多围绕那几个经典景区展开，如今七星山成为许多人延长停留时间的新理由。数据显示，该区域客流实现显著增长，并带动了周边住宿、餐饮、交通等环节的活跃。尤其让我印象深刻的是，一些原本在旅游平季生意清淡的本地民宿，那段时间几乎天天满房。流量真正转化为了实实在在的消费与就业。

七星山之所以能脱颖而出，关键在于它找到了自己独特的“讲述方式”。在张家界这样一个顶级风景区云集的地方，如果只拼风景观赏，作为新区的它优势并不突出。但它换了个思路，不强调“来看”，而倡导“来体验”。借助“荒野求生”这个充满张力的真实场景，它将自身的原始地貌、复杂环境从“背景”变成了“舞台”，让每一位选手的生存挑战都成为这座山生命力的一部分。观众通过他们的眼睛，看到的不仅是地貌，更是这片土地的性格与考验。这种“叙事”方式，让七星山不再仅仅是风景名录上的又一个名字，而成为一个有故事、有性格、可感知的目的地。

更值得一提的是，它在“野外生存”这个大主题下，巧妙融入了许多带有本土气息的生活智慧，比如辨认野菜、利用自然材料制作工具、依据山势寻找水源等。这些细节不仅增加了观看的知识趣味，也悄然传递出一种人与自然环境相处的朴素哲学。这让它的“野外生存”显得不那么舶来，反而接上了我们文化中“靠山知山、就地取材”的地气。

当然，热度起来之后，如何延续才是真正的考题。我了解到，七星山并没有只停留在短期的赛事热度上，而是迅速围绕“荒野体验”进行深度开发，将比赛路径打造成可体验的徒步线路，设计不同难度的野外技能体验项目，甚至联合专业机构开展户外安全培训。同时，新一季的活动也在积极筹备中。这说明运营方正在有意识地将一个“事件”转化为一个可持续的“IP”，将瞬间的关注，转化为可长期运营的产品体系和游客记忆。这条路走通了，一时的“网红”才可能变成常来的“理由”。

回过头看，七星山案例给文旅行业带来的启发或许是：真正的吸引力，正从“景观的震撼”转向“体验的共鸣”。游客，特别是年轻一代，越来越不满足于“拍张照就走”。他们渴望沉浸，渴望参与，渴望带走一段有温度的记忆。一座山、一条河、一片古镇，如果能成为一个好故事的容器，能提供一种真切的生活体验或情感连接，它就更容易走进人们的心里。

这也对文旅内容的创造者提出了新要求，不再只是展示风景多美，更要思考如何将资源转化为“场景”，将文化融入“叙事”，将服务植入“体验”。就像七星山，它通过一群普通人的真实生存挑战，让我们看见山的另一面，它不仅壮丽，也可亲近、可探索、可对话。这种“人格化”的沟通，往往比任何宣传语都更有力量。

从长远看，文旅融合或许正在进入一个“内容驱动体验，体验重塑目的地”的新阶段。七星山的故事还在继续，它的探索未必是唯一答案，但它至少提醒我们，在这个信息过载的时代，真诚的、有颗粒度的、能与普通人情感相通的故事，依然拥有穿透屏幕、打动人心的巨大能量。也许，下一个打动我们的地方，正以我们还未察觉的方式，悄悄生长着自己的故事。 (舒付春)