年末将至，2025年的网红城市们，终于从 “流量狂欢” 熬到了 “年终大考”。

火遍全网的淄博、靠足球出圈的贵州榕江、凭老祖宗文化圈粉的甘肃天水，这一年轮流站在聚光灯下，可热闹背后，谁真把人留住了，谁只赚了笔 “快钱”？有聪明的。

年终账本摆得明白：这些城市的旅游收入都翻了倍，但修路、加厕所、增公交的花销也跟着往上涨。现在大家比的早不是 “怎么火”，而是 “火过之后，怎么把人留住、把钱留下”—— 一场从 “流量” 到 “留量” 的暗赛，早就在这些城市之间开跑了。

三条路跑出两种命

今年的网红城市，火法不一样，“保鲜期” 也差得远。总结下来，大概走了三条路，结果却分了高下。

淄博是 “全民攒口碑” 的路子。烧烤火了之后，商家不宰客、政府秒响应，连大爷大妈都知道帮着维护城市形象，靠 “实在” 把烟火气做成了招牌；榕江走的是 “把一件事做透” 的路子，“村超” 火了就接着搞青少年足球营、民族文化周，把球赛的热闹引到日常的吃喝玩乐里；而年末爆火的天水，算是走出了第三条路 —— 把伏羲文化、麦积山石窟这些老古董，改成了能穿汉服打卡、能亲手做非遗手作的体验项目，让历史活成了年轻人爱凑的热闹。

市场最诚实：只靠一种吃的、一场球赛火起来的城市，热度撑死了 3 到 6 个月；但能把 “爆点” 做成系列产品、串成产业链的，就能把热闹留得更久。比如榕江，村超赛季一结束，马上推出 “跟着足球逛苗寨” 的线路，游客没断档；反观有些城市，网红打卡点火了就光卖门票，没别的花样，游客拍个照就走，热度凉得比奶茶还快。

流量变 “家业”，得有产业 “托底”

光有人来没用，得让人来消费、让企业来扎根 —— 这才是流量能不能变成 “家业” 的关键。淄博最聪明的地方，就是烧烤火得最旺的时候，没只顾着加烤炉，反而喊来了一堆做烧烤料、冻肉冷链、烤炉设备的企业。

当地工商数据显示，今年新注册的烧烤相关企业超 300 家，三成以上都是做生产和供应链的。现在就算烧烤旺季过了，这些工厂还在开工，工人还在上班，比单靠游客吃出来的收入稳多了。

反观有些网红城市，就缺这份 “后手”。流量来了，全靠餐馆、民宿赚点现钱，没有企业落地，没有产业链延伸。数据一对比就露馅：淄博、榕江的服务业投资蹭蹭涨，都是老板主动来投钱；而有的城市，全靠政府砸钱修路建广场，老板们不敢来，人一走，城市就又回到老样子。

人挤爆的时候，才见真本事

网红城市最惨的考验，不是怎么火，是人突然挤爆的时候，能不能接住。今年好几座网红城市都掉过 “坑”：游客堵在高速上没人管，厕所不够用，餐馆坐地起价 —— 这些不是小问题，是城市治理的 “期末考试”。

淄博最险的时候，一天来的游客比当地常住人口还多两倍。好在政府反应快，临时加了 20 条公交专线，开放政府大院让游客停车，志愿者满城跑着指路，才算没砸了招牌。但这种 “紧急救火” 的法子，根本撑不久。

真正厉害的是有 “弹性服务” 的城市。比如贵阳，知道榕江 “村超” 会涌来大批游客，提前把自己的酒店预订系统、高铁站人流数据和榕江打通，游客一到贵州，就被分流到贵阳、凯里等地，既没堵着，也没让榕江独自承压。这种 “抱团取暖” 的治理思路，比单打独斗管用多了。

流量退潮后，留下的才是真资产

热闹散了之后，网红城市到底赚没赚？得看 “看不见的资产”。淄博的 “实在”、榕江的 “热血足球”、天水的 “老文化新玩法”，这些标签已经刻在人心里了，以后招企业、引人才，都比别的城市多一分优势。

还有些 “硬资产” 更实在。为了接游客，淄博升级了高铁站，榕江修了旅游公路，天水给老街区装了 5G 信号 —— 这些东西，就算游客少了，本地人也能接着用，是真金白银砸出来的 “家底”。

最牛的转化，是把游客变成 “创业者”。现在淄博有人来做预制菜，榕江有人来开足球民宿，天水有人来做非遗文创 —— 这些人带着钱和想法来，把短期流量变成了长期生意，这才是网红城市最该赚的 “大钱”。

现在淄博的烧烤摊少了些排队的人，榕江的球场周末照样有孩子在踢，天水的汉服体验馆里，研学的学生一批接一批。这些城市早就明白，上热搜只是 “开场白”，真正的较量，是火过之后能不能沉下心搞产业、磨服务、攒口碑。

下一波流量不知道会砸中哪座城，但这些闯过 “网红关” 的城市已经摸清了门道：网红是一时的，长红得靠真本事 —— 把人放在心上，把产业扎在地上，才能把热闹变成自己的 “家业”。