近年来，麻江县积极探索文旅融合发展新路径，精心打造独具特色的文体旅IP，将昔日的“沉睡资产”变为备受追捧的“网红打卡地”，走出了一条以特色活动引流、以文体IP促旅、带动县域经济高质量发展的新路子。

11月29日，麻江农趣运动会·四季越野挑战赛在越野场地精彩开赛，来自各地的100余名越野爱好者齐聚一堂，在风光旖旎的赛道上展开激烈角逐。选手们在速度与激情中感受麻江独特的自然生态与乡村风貌。

董超海是一名有30余年征战全国赛事的资深经验赛车手，此次专程为感受麻江的生态魅力而来，赛后还计划推荐更多越野爱好者前来打卡。

赛车手董超海分享道：“我是从北海过来的，这边的赛道非常有特色，结合了当地的地形地貌，把以前的闲置地块改造成这么专业的赛道，（赛场）氛围也特别棒，比赛之余还能体验到这么多有趣的民俗活动，感觉非常接地气。”

除了紧张刺激的越野赛，还同步举办了趣味盎然的农趣运动会。民俗趣味类、农趣怀旧类项目精彩纷呈，趣味捉猪、捉鸡、酸汤运输竞速、蓝莓接力赛、斗角斗乐等比赛轮番上场……每个项目都让游客在欢声笑语中沉浸式体验农耕文化与乡土气息。

“昨天也参加了抓猪比赛，感觉非常刺激，农趣运动会加大了我们的凝聚力，总体感觉是非常好的。”参赛者罗通笑着说。

游客舒美希一边看着赛场上的比赛一边说：“看一下赛场上激情的这种赛事，很值得这一趟，期待下一次有什么活动再参与，一定还会再来。”

赛道沿途的村民纷纷摆出自家的土特产、农家小吃和手工艺品，让农家小摊的腰包日渐鼓了起来。将“人气”转化为“财气”，激活乡村发展的内生动力，让文体旅融合成为推动乡村振兴、带动县域经济高质量发展的强劲引擎。

“自从今年有了农趣运动会，我们这边都热闹好多，我们不仅能看还能参赛捉鸡捉鸭，在周边摆摊卖点东西，挣点零花钱，我们的日子越过越富足，生活越来越有奔头。”金竹街道长兴村村民王安燕笑着说。

近年来，麻江县通过‘政府引导、市场运作、社会参与’的方式，立足自身资源禀赋，以打造“文体IP”为抓手，引入更多专业赛事，把盘活闲置土地与本地民族特色文化融入其中，推动文体IP与农业、康养、研学等产业深度融合，成功有效激活乡村旅游资源，赋予活动更强的文化内涵和激发群众参与性。

贵州谷景资源开发投资集团有限公司董事、副总经理滕飞介绍：“我们立足麻江生态优势和文化特色，通过盘活闲置土地，打造集越野赛事、农趣体验、民俗展示于一体的综合性文体IP，将‘流量’变为‘留量’，通过系列IP活动的打造，有效拉动了消费，提升了麻江的知名度和美誉度。”

如今的麻江，正以文体活动为媒，让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”。截止目前，麻江县依托“农趣运动会”这一民俗IP，带动全县游客接待229.05万人次，旅游综合收入22.06亿元。

(付善青 李洁)